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Marketing, Estratégico, Operativo y Sectorial

1ª edición

Marketing, innovación y nuevos negocios

Javier Maqueda Lafuente

  • Publicación: Octubre 2010
  • Edición:
  • Páginas: 187
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473567169
  • Precio formato impreso: 18€
  • Precio ebook: 0€

Sinopsis y Contenido

 

Los modelos económicos tradicionales que conocemos están en continuo movimiento y transformación. Las sociedades, las costumbres, las modas y las  propias empresas actúan rápidamente buscando nuevas adaptaciones ante las demandas cambiantes y ante las elevadas exigencias de los mercados. Reaccionamos de manera diferente ante situaciones cada vez más complejas y competitivas. Los logros son efímeros y la competencia es feroz en todos los sectores. El triunfo está reservado a aquellas personas que saben arriesgar en los negocios y que son capaces de asumir riesgos y de tomar las decisiones  acertadas en cada momento. Pero no debemos olvidar que, en este mundo complejo en el que se desarrolla la actividad empresarial, nacen cada día nuevas  oportunidades de negocio, las cuales surgen de las sinergias que se dan entre el Marketing, la innovación y el espíritu inquieto de los empresarios, los  directivos, los empleados y los futuros emprendedores. Dichas oportunidades hay que saber detectarlas y aprovecharlas.
Marketing, innovación y nuevos negocios le mostrará todas las claves necesarias para poder alcanzar el éxito en la actividad empresarial y comercial. Existen muchas interrelaciones entre el marketing y la innovación: se pueden integrar herramientas de marketing e I+D+i, llegar a reducir el presupuesto,  cambiar la dinámica organizativa, encontrar nuevas oportunidades de negocio. Se analiza la actual crisis económica, sus orígenes y consecuencias para las  pequeñas empresas y se proponen medidas concretas para tratar de superarla. También se detiene la obra en la creación de nuevas empresas; desde el Plan  de Viabilidad hasta el Plan de Empresa, pasando por el Plan de Marketing, complementado todo ello con el análisis de la importancia de de la  innovación en dichos procesos.
Finaliza con un estudio comparativo sobre el espíritu emprendedor en España, Europa y Estados Unidos.

ÍNDICE
Introducción.- Marketing e innovación: procesos paralelos.- La planificación estratégica en la pequeña empresa.- Las medidas de control del binomio  marketing & innovación.- Marketing e innovación en momentos de crisis.- Marketing, innovación y nuevos negocios.- La cultura empresarial y la creación de  empresas.- Evaluación de la idea y perfil de los emprendedores.- El Plan de Viabilidad y el Plan de Empresa.- El Plan de Marketing en la creación de empresas.-  La creación de empresas en la economía del conocimiento. La importancia de la innovación.- El espíritu empresarial en España, Europa y Estados  Unidos.

 

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Sobre el autor

Javier Maqueda Lafuente

Javier Maqueda Lafuente (Barakaldo-Bizkaia, 1955), es catedrático de Economía Financiera y Contabilidad y catedrático de Marketing en la Universidad del País Vasco. Académico de Número de la Real Academia de Ciencias Económicas y Financieras y de la Real Academia de Doctores. Profesor visitante y  colaborador en un gran número de universidades de todo el mundo. Dirige en la actualidad el Observatorio de la Investigación Económica y Financiera en España.
Posee una dilatada experiencia como presidente y director general de numerosas empresas, tanto públicas como privadas, en diferentes sectores de actividad de distintos países. Ha sido senador electo en la VIII Legislatura (2004-2008), y asesor económico de varios gobiernos. Autor de numerosos libros y de una gran cantidad de artículos, ponencias y estudios. Director de masters y director de diferentes tesis doctorales y trabajos de investigación. Experto en Marketing, Finanzas,  innovación, creación de empresas, Responsabilidad Social Corporativa y planificación estratégica.

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