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Comportamiento del Consumidor, Comunicación, Marketing, Publicidad e Imagen

1ª edición

Marketing y comunicación de moda

Gema Martínez Navarro

  • Publicación: Febrero 2017
  • Edición:
  • Páginas: 216
  • Tamaño del libro: 17 x 24 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788416701629
  • Precio formato impreso: 18€
  • Precio ebook: 12.02€

Sinopsis y Contenido

La moda es un sector fascinante. Realmente existen muy pocas personas a las que no les guste o atraiga la moda por una u otra razón. La moda nos aporta sensaciones, placeres y emociones, forma parte de nuestro tiempo de ocio y nos ayuda a expresar nuestra personalidad, nuestros valores y nuestra forma de sentirnos y entender la vida. Pero más allá de estas sensaciones, es un sector en continuo cambio y un motor de crecimiento económico en muchos países. En los últimos tiempos está siendo objeto de estudio y análisis tanto por académicos como profesionales del sector, dada su importancia dentro de la economía global.

El mundo de la moda ha cambiado mucho en los últimos años debido al boom de las nuevas tecnologías, lo que ha producido profundos cambios en la forma en la que marcas y consumidores nos relacionamos. La presente obra analiza las estrategias de marketing y comunicación en el mercado de la moda desde un punto de vista analítico pero también muy práctico porque su objetivo es que el lector pueda tener una base teórica y conocer cómo se aplican las estrategias de marketing estratégico y operativo en el sector. Por otro lado, y dada la complejidad y amplitud del área de estudio, la obra tiene un enfoque práctico incluyendo ejemplos y lecturas para el debate con casos de marcas de moda que, con innovadoras ideas de negocio o estrategias, han conseguido llegar más que a la mente al corazón de los consumidores.

Está pensado para aprender pero también para disfrutar leyéndolo por lo que la autora utiliza un lenguaje claro, sencillo y cercano evitando los tecnicismos puesto que, por encima de todo, se pretende que el lector pueda adentrarse en un mundo complejo pero fascinante y que año tras año nos sorprende con nuevas tendencias, estrategias y modelos de negocio que nos acercan cada vez más a las marcas de moda creando vínculos muy sólidos y estrechos.

ÍNDICE:

Introducción.- El mercado de la moda.- El comportamiento del consumidor de moda.- Segmentación del mercado de la moda.- Producto y moda.- Estrategias de distribución y precio en el mercado de la moda.- Comunicación en el mercado de la moda 145.- Nuevas tendencias en marketing de moda.- Bibliografía.

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Sobre el autor

Gema Martínez Navarro

Licenciada en ADE por la Universidad Carlos III de Madrid. Master en Marketing por la Universidad Complutense de Madrid, Universidad en la que se doctoró en Ciencias Económicas y Empresariales en la especialidad de Marketing y Comunicación.

Su trayectoria profesional viene marcada por su doble vertiente como profesora e investigadora y como profesional en la empresa y en la consultoría de marketing y comunicación, labores que ha compaginado a lo largo de los últimos veinte años.

Como profesional ha trabajado en diversas empresas y realizado consultoría estratégica para marcas de distintos sectores y ámbitos. Su labor se ha centrado siempre en la investigación cualitativa y exploratoria

Como docente ha sido profesora asociada en el Departamento de Empresa de la UC3M durante más de quince años y en el Departamento de Comercialización de Mercados de la UCM durante ocho años; en la actualidad es profesora ayudante doctora en éste departamento.

En su faceta como investigadora ha trabajado en diversas investigaciones y publicado diferentes artículos. Pertenece al grupo de investigación Marketingroup de la UC3M. Ha colaborado como coautora en varios capítulos de libros y ha sido ponente en distintos congresos. Sus áreas de investigación abarcan en general el ámbito de la comunicación, el marketing estratégico y operativo y el estudio del comportamiento del consumidor y en particular, sus investigaciones actuales se centran en temas más específicos relacionados con la comunicación mediante redes sociales y sus influencias en el comportamiento del consumo, así como en el sector de la moda

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