Minicaso. Del motor a la mente: Cómo Vespa lideró el cambio

Ariadna Antón López Arianna Gnecco Paula Andrea Nieto Alemán

Publicación: Julio 2025
Edición: 1ª
Páginas: 8
Tamaño del libro: 706 KB
Formato: ebook.
ISBN: 9788411921947
ISBN ebook: 9788411921947
Precio ebook: 6€

Sinopsis y Contenido

El escenario

«Era 1953, Italia era joven y alegre y la Vespa estaba a punto de convertirse en uno de los símbolos más icónicos y populares del talento italiano».

En medio del caos que sacudía a Italia durante la Segunda Guerra Mundial, cuando las sirenas de alarma se confundían con los gritos del pueblo bajo ocupación, Piaggio también libraba su propia batalla. Desde 1938, las leyes raciales fascistas habían sembrado el miedo entre la población judía, y tras el colapso del régimen de Mussolini en 1943, el país quedó dividido: el sur bajo control aliado y el norte ocupado por la Alemania nazi.

En ese contexto, más de 457.000 italianos perdieron la vida, entre ellos más de 150.000 eran civiles (Sadurní, 2023). Las ciudades eran objetivo militar: el 77 % de las carreteras y el 44 % de las vías férreas quedaron inutilizables, dificultando la movilidad y el comercio (Bianchi & Giorcelli, 2023). El PIB per cápita cayó un 38 % y la producción industrial se desplomó un 66 %, forzando el cierre de fábricas clave en todo el país (De Corso, 2015). En medio de esta devastación, la compañía Piaggio, uno de los pilares de la industria aeronáutica italiana, se convirtió en objetivo militar: sus fábricas de Pontedera, en la región de Toscana, fueron bombardeadas, paralizando la producción.

Sin embargo, aquella destrucción marcó un punto de inflexión. Lejos de rendirse, la empresa dio un giro radical. Impulsada por la necesidad de adaptación en un país devastado, Piaggio inició una reconversión industrial que, años más tarde, daría vida a uno de los símbolos del renacer italiano: la Vespa. En un entorno marcado por la escasez y la reconstrucción, surgía así una nueva forma de movilidad práctica y accesible, reflejo de un pueblo que, entre ruinas, se abría paso hacia un futuro diferente.

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Sobre el autor

Ariadna Antón López

Graduada en el Doble Grado en Gestión Comercial y Marketing + Digital Business por ESIC University, donde también cursó un postgrado en Gestión de Personas y Desarrollo Organizativo. Su trayectoria académica ha estado marcada por la excelencia, formando parte del cuadro de honor y de los programas de reconocimiento al alto rendimiento académico. Actualmente está iniciando su tesis doctoral en ESIC University, centrada en temáticas vinculadas a la empresa.

En el ámbito profesional, ha desarrollado su experiencia en marketing estratégico dentro del sector bancario, colaborando en proyectos centrados en la experiencia del cliente.

Actualmente, forma parte del Departamento de Investigación e Innovación de ESIC, desde donde ha participado en diversos estudios, entre ellos investigaciones aplicadas para el Ayuntamiento de Valencia.

Compagina su labor investigadora con el inicio de su carrera como docente en ESIC Business & Marketing School, contribuyendo a la formación de nuevos profesionales en las áreas de empresa, marketing y digital business. Su perfil combina una sólida formación académica, experiencia práctica y un fuerte compromiso con la generación de conocimiento aplicado.

in/ariadna-marketing-gestioncomercial-digitalbusiness/

Arianna Gnecco

Estudiante italiana de Digital Business en la Universidad ESIC Valencia, con un apasionado interés por la digitalización de negocios. Su historia refleja la importancia de ampliar horizontes y sumergirse en diversas culturas a través de oportunidades de voluntariado e intercambio que la llevaron a vivir en varios países europeos y extraeuropeos, como Brasil y Estados Unidos. Esto la motivó a continuar su educación en España, donde su apasionado interés por la digitalización de negocios se fusionó con su habilidad para los idiomas, y pudo enfrentarse al desafío de aprender mandarín cursando un semestre en la Universidad de Nottingham en Ningbo, China. Además de su experiencia en el extranjero, ha trabajado en una consultoría valenciana especializada en digitalización de negocios y marketing digital, gracias a las oportunidades brindadas por su universidad. Su dedicación y capacidad para conectar con diversas culturas la convierten en una estudiante prometedora y versátil en el ámbito de la digitalización empresarial.

/in/ariannagnecco/

Paula Andrea Nieto Alemán

Graduada en Economía por la Universidad de la Salle, magíster en Procesos de Integración Regional con énfasis en MERCOSUR por la Universidad de Buenos Aires, máster en Cooperación al Desarrollo y doctora en Economía Agroalimentaria por la Universitat Politècnica de València. Desarrolla su actividad docente e investigadora en ESIC Business & Marketing School. En el ámbito profesional ha trabajado en las oficinas de Colombia y Buenos Aires del Instituto Interamericano de Cooperación para la Agricultura (IICA), en Indupalma, empresa agroindustrial, en el Departamento de Planeación y Análisis Estratégico como coordinadora de Gestión de Iniciativas. Ha sido consultora del Ministerio de Agricultura, Desarrollo Rural (Colombia) y de la Fundación IVIFA. Asimismo, se ha desempeñado cómo técnico superior en la Universitat Politècnica de València, desarrollando actividad investigadora en el ámbito de la innovación en el Departamento de Economía y Ciencias Sociales.

Graduate in Economics from the Universidad de la Salle, Master in Regional Integration Processes with emphasis on MERCOSUR from the Universidad de Buenos Aires, Master in Development Cooperation and PhD in Agrifood Economics from the Universitat Politècnica de València. She develops her teaching and research activity at ESIC Business & Marketing School. Professionally, she has worked in the Colombian and Buenos Aires offices of the Inter-American Institute for Cooperation on Agriculture (IICA), in Indupalma, an agro-indus- trial company, in the Department of Planning and Strategic Analysis as coordinator of Initiative Management. She has been a consultant for the Ministry of Agriculture, Rural Development (Colombia) and the IVIFA Foundation. She has also worked as a senior technician at the Universitat Politècnica de València, developing research activity in the field of innovation in the Department of Economics and Social Sciences.

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