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Política de producto


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Estratégico, Marketing, Operativo y Sectorial

1ª edición

Política de producto

Susana Díaz Iglesias

  • Publicación: Mayo 2022
  • Edición:
  • Páginas: 232
  • Tamaño del libro: 24 x 17 x 1,8 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788418944680
  • ISBN ebook: 9788418944710
  • Precio formato impreso: 22€
  • Precio ebook: 13.99€

Sinopsis y Contenido

El contenido de este manual se ajusta a la asignatura de Política de Producto que se imparte en los estudios del Grado de Marketing, y aborda de una manera teórica y práctica lo que se entiende y estudia en relación a la p de producto prestando atención también a los servicios.

En cuanto a la estructura, de manera introductoria se presentan los elementos que configuran la oferta de producto y su clasificación. Se profundiza en las diferentes etapas por las que discurre el ciclo de vida de los productos, explicando las diferencias entre gama y línea de producto, con especial observación de la gestión de la cartera de productos y las diferentes estrategias operativas que se elaboran y desarrollan para alcanzar los objetivos fijados. Posteriormente, se explican los factores diferenciadores del envase y el embalaje para continuar con las diferentes estrategias de branding para el desarrollo y la gestión de la marca del producto dentro del mercado.

Asimismo, este libro aborda cuestiones relacionadas con el posicionamiento y la imagen del producto; analiza la importancia de la innovación en el desarrollo de nuevos productos y explica cuáles son las últimas tendencias en estrategias de marketing y técnicas de creatividad. Para finalizar, detalla cómo se lanza un producto mediante el análisis de la situación, el diagnóstico estratégico y la formulación de los objetivos y las estrategias seleccionadas. Por último, incluye de manera práctica la aplicación de la sostenibilidad en el diseño y desarrollo de un nuevo producto.

Los autores del manual son profesores de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid que imparten la materia de Política de Producto: Alberto Prado Román, Cristina del Castillo, Gabriel Chacón Rodríguez, Ana M.ª Vargas Pérez, Iria Paz Gil y Susana Díaz Iglesias (coordinadora).

Índice:

Introducción.- El ciclo de vida de los productos.- Gama y línea de productos.- Envase y embalaje.- Marca (brandingi).- Posicionamiento e imagen de producto y marca.- Innovación y desarrollo de nuevos productos.- El lanzamiento de un producto.- Sonstenibilidad.- Casos de estudio.- Bibliografía.

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Sobre el autor

Susana Díaz Iglesias

Profesora e investigadora en el departamento de Economía de la Empresa de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Doctora en Ciencias Sociales y Jurídicas, con especialidad en Economía de la Empresa por la URJC. Máster en Alta Dirección por la URJC, licenciada en Ciencias del Trabajo por la UC3M y diplomada en Relaciones Laborales por la URJC. Completa su formación un Executive Master de Dirección de Recursos Humanos en el Centro de Estudios de Garrigues y un Programa de Gestión del Talento en ESADE Business School (España).

Posee más de 15 años de experiencia profesional en empresas multinacionales y nacionales en los sectores de ingeniería, banca y consultoría.

Ha publicado artículos de investigación en revistas de impacto y participado en congresos nacionales e internacionales.Es miembro del grupo de investigación Management & Business Research Group y de la European Academy of Management and Business Economics (AEDEM). Ha participado en diversos proyectos de investigación y en comités evaluadores de empresas socialmente responsables. Colabora con la Fundación Camilo Prado para la Formación e Investigación en Economía de la Empresa.

www.linkedin.com/in/susana-díaz-iglesias-59241018/

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