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Estratégico, Marketing, Operativo y Sectorial

1ª edición

Prácticas de Marketing

Ejercicios y supuestos

Sonia San Martín

  • Publicación: Marzo 2010
  • Edición:
  • Páginas: 178
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473565639
  • Precio formato impreso: 16€
  • Precio ebook: 0€

Sinopsis y Contenido

La importancia e interés que suscita el estudio y aplicación del marketing en los ámbitos profesional y académico en la actualidad está fuera de toda duda. La bibliografía de que disponemos los que nos dedicamos a esta disciplina es profusa e incluye libros de corte profesional, manuales esencialmente teóricos y recientemente manuales de estudio de casos. Sin embargo y pese a la demanda de profesores y alumnos, es difícil encontrar manuales con ejercicios prácticos y supuestos integradores de distintos temas que faciliten la aplicación de contenidos teóricos fundamentos de marketing. De este modo, el contenido de este libro puede ser de utilidad para los alumnos, como herramienta de estudio, repaso y aplicación de los temas estudiados en clase o en otros manuales teóricos; para los profesores, como instrumento de apoyo de las clases o como referencia para elaborar otros ejercicios; y para los profesionales, como guía para revisar conceptos clave en marketing y aplicarlos mediante la realización de pequeños ejercicios que puedan ayudar en la práctica del marketing. Este manual se estructura de la siguiente forma. Los temas principalmente tratados son la demanda, cuota de mercado y previsión de ventas, la segmentación de mercados, la investigación comercial, la distribución comercial y la localización de puntos de venta y la fijación de precios. Para estos temas, se presentan objetivos de aprendizaje, conceptos teóricos básicos, bibliografía básica, preguntas de control en forma de test con sus soluciones, ejercicios y soluciones y recomendaciones para la aplicación práctica de los conceptos teóricos. Al finalizar los temas, se presentan diez supuestos globales que engloban los distintos temas del libro, poniendo de relieve los temas que se relacionan en cada supuesto y cuyas soluciones y explicaciones detalladas estarán a disposición de quien lo solicite. En total, se presentan 5 capítulos con el repaso de fundamentos básicos de temas relevantes en la disciplina del marketing, con las referencias bibliográficas más relevantes, 50 preguntas de control tipo test, 37 ejercicios y 10 supuestos globales que incluyen otros 39 ejercicios. Para servir de orientación y ayuda a los profesores que utilicen este manual se ha elaborado material complementario con las soluciones y explicaciones de los supuestos globales y con transparencias de los ejercicios y soluciones de cada tema. Este material constituye un complemento docente para los profesores que lo requieran y utilicen el libro como bibliografía básica de la asignatura.

ÍNDICE Demanda, cuota de mercado y previsión de ventas.- Segmentación de mercados.- Investigación comercial.- Distribución comercial y localización de puntos de venta.- Fijación de precios.- Supuestos globales.

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Sobre el autor

Sonia San Martín

Profesora de Comercialización en Investigación de Mercados en la Universidad de Burgos. Es doctora en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Burgos. Imparte docencia en la Diplomatura en Ciencias Empresariales, la Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas y en el programa de doctorado y master con mención de calidad sobre Economía de la Empresa.

Ha impartido conferencias en diferentes cursos de postgrado y cursos de verano sobre comportamiento del consumidor. Además, tutoriza alumnos de diferentes programas de prácticas en empresas y dirige trabajos de investigación. Sus principales campos de investigación se centran en el estudio del comportamiento del consumidor, el comercio electrónico, el marketing de relaciones con el consumidor, el marketing electrónico, el marketing interno y el estudio del marketing con el enfoque contractual.

Sus trabajos han sido difundidos en foros empresariales y académicos, nacionales e internacionales y publicados en revistas nacionales de impacto, como la Revista Española de Investigación de Marketing, Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa, la Revista Europea de Economía y Dirección de la Empresa e Información Comercial Española (boletín ICE), y en revistas internacionales de impacto, como Journal of Retailing and Consumer Services, Journal of Service Research, Journal of Services Marketing, Journal of Relationship Marketing, the International Review of Retail, Distribution and Consumer Research y Cyberpsychology and Behaviour. Además, ha publicado el libro La relación del consumidor con las agencias de viajes, ha colaborado en otros libros docentes, ha sido Premio Extraordinario de Doctorado, ha recibido premios locales de la Federación de Empresarios de Comercio; autonómicos del Consejo Económico y Social de Castilla y León y nacionales de ESIC (Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing) y de AEDIPE (Asociación Española de Dirección y Desarrollo de Personas). Asimismo, ocupa distintos cargos de gestión.

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