Pasar al contenido principal


GoogleVista previa de Google Capítulo de muestra

Marketing, Directo, Digital e Interactivo

1ª edición

Supermercados.com

Marketing para los supermercados virtuales

Roberto Fernández Rodríguez Miryam Martínez Martínez Manuela Saco Vázquez

  • Publicación: Marzo 2010
  • Edición:
  • Páginas: 209
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473565356
  • Precio formato impreso: 19€
  • Precio ebook: 0€

Sinopsis y Contenido

El objetivo de este libro es proporcionar una guía a las organizaciones de distribución alimentaria que venden -o tienen intención de vender- sus productos a través de Internet. Aporta una descripción actualizada de la situación en la que se encuentran el conjunto de supermercados e hipermercados que realizan actividades de comercio electrónico, tanto desde un punto de vista teórico como práctico. Incluye el análisis de las distintas herramientas de marketing, así como el estudio individualizado de los más importantes distribuidores que se han incorporado a este nuevo negocio digital, desde El Corte Inglés y los hipermercados (Carrefour, Alcampo, Eroski) hasta los supermercados (Caprabo, Condis, Gadisa y Mercadona). Describe las diferentes estrategias adoptadas por cada uno de los supermercados virtuales, sus características diferenciadoras, los componentes de su oferta, las principales estrategias de precios y distribución y los instrumentos de comunicación empleados para dar a conocer su actividad de venta electrónica. Asimismo, presenta el nivel de integración de esta actividad en la estrategia general de la empresa y el grado de optimismo respecto al futuro del comercio electrónico en el sector. Dirigido a: Profesionales que trabajen en organizaciones que deseen incursionarse en el ámbito del comercio electrónico.  Supermercados e hipermercados virtuales que deseen tener una visión global del sector en el que operan.  Estudiantes e investigadores de marketing que quieran profundizar en las técnicas de comercialización empleadas en la venta electrónica. Consumidores finales que quieran conocer cuál es la mejor alternativa para hacer la compra doméstica.

ÍNDICE: Marketing e Internet.- Una aproximación al comercio electrónico.- El comercio electrónico en la distribución alimentaria minorista.- Supermercados virtuales y estrategias de marketing.- Marketing operativo en los supermercados virtuales.- Glosario.- Bibliografía.

Leer más

Sobre el autor

Roberto Fernández Rodríguez

Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales, con Premio de Economía de la Comunidad de Madrid a la mejor Tesis Doctoral 1998.
Ha sido Vicedecano de la Facultad de CC. EE y EE de la Universidad San Pablo CEU, Segundo Teniente de Alcalde y Concejal de Economía, Hacienda y Régimen Interior del Ayuntamiento de Pozuelo de Alarcón (Madrid) y Consejero Económico del Ayuntamiento de Málaga. Desempeña su labor docente en el Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad Complutense de Madrid y en el área de postgrado de ESIC.
En la actualidad es Director Financiero y de Marketing de las líneas aéreas Andalus. Ha escrito cuatro libros y más de ochenta artículos en el ámbito del marketing, la distribución y el comercio.

Leer más

Miryam Martínez Martínez

Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales.
Imparte docencia en asignaturas de marketing de la licenciatura en Administración y Dirección de Empresas, Investigación y Técnicas de Mercado y Publicidad y Relaciones Públicas, en la Universidad CEU San Pablo.
Ponente de numerosos congresos y seminarios y autora de artículos científicos y otras publicaciones sobre marketing, compagina su labor docente en la universidad con la participación en proyectos de investigación.

Leer más

Manuela Saco Vázquez

Licenciada en Ciencias de la Información y Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid.
En la actualidad, es Directora de la sección de Marketing del Departamento de Empresa, Coordinadora de la Licenciatura de Investigación y Técnicas de Mercado y Profesora Adjunta en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de San Pablo CEU, impartiendo asignaturas de Licenciatura y Doctorado.
Ponente de numerosos Congresos y Seminarios nacionales e internacionales y autora de artículos científicos y otras publicaciones sobre Marketing.

Leer más

También te puede interesar

© 2022 ESIC Business & Marketing School. CIF: R2800828B. | Aviso legal, de Privacidad y Cookies | Contacto | Buzón de sugerencias