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Estratégico, Marketing, Operativo y Sectorial

1ª edición

Una síntesis de política de producto

Alfredo Luengo Mesa

  • Publicación: Octubre 2011
  • Edición:
  • Páginas: 133
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473568050
  • ISBN ebook: 9788416701445
  • Precio formato impreso: 8€
  • Precio ebook: 8.59€

Sinopsis y Contenido

El objeto de los primeros temas, es presentar los elementos que componen la oferta de producto y las diferentes clases de productos, conceptos que serán utilizados después al explicar las estrategias de marca y envase. En esta primera parte se intenta integrar las definiciones clásicas de bienes, productos y  servicios con la que se manejan en Marketing. 
A continuación, se analiza la cartera de productos o portfolio y el modo de gestionarla. La gestión implica fijar objetivos y elaborar y desarrollar estrategias a nivel operativo para alcanzarlos. Para ello se explican los fundamentos y limitaciones de los modelos y teorías que sirven como herramientas al gestor.
Las estrategias que se desprenden del análisis, se enmarcan en las corporativas, que fijan los límites de su alcance. Por este motivo se hace un resumen de cada una ellas y se presta atención especial a la de creación, desarrollo y lanzamiento de nuevos productos y a las relaciones en la empresa entre las áreas  de Marketing, Diseño y Producción.
En el tema 7, se abordan cuestiones muy específicas, relacionadas con esta materia como: la medida de la calidad de los servicios, las últimas tendencias en estrategias de marketing y técnicas de creatividad que pueden ser utilizadas para el desarrollo de nuevos productos.
Finalmente, en el tema 8, se exponen algunas de las funciones de los gestores de producto, extraídas de ofertas de trabajo de empresas, que cierran el    proceso de síntesis de política de producto iniciado con el conocimiento y diseño de la oferta.

ÍNDICE
Tema 1. EL PRODUCTO COMO VARIABLE DEL MARKETING
Tema 2. EL MIX DE PRODUCTO
Tema 3. ANÁLISIS DE UNA GAMA DE PRODUCTOS
Tema 4. HERRAMIENTAS PARA GESTIONAR UNA CARTERA DE PRODUCTOS
Tema 5. LA GESTIÓN DE LA CARTERA DE PRODUCTOS: ESTRATEGIAS DE MARKETING
Tema 6. CREACIÓN, DESARROLLO Y LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS
Tema 7. MEDIDA DE LA CALIDAD DE UN SERVICIO. MARKETING RELACIONAL.
CREATIVIDAD
Tema 8. Los gestores de Productos
ANEXO: Aspectos legales de la marca
BIBLIOGRAFÍA

 

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Sobre el autor

Alfredo Luengo Mesa

Estudios realizados:
Ingeniero Industrial ( ETSII de Madrid).
Diplomado en Organización Industrial (EOI).
Diplomado en Ingeniería nuclear (Junta de Energía Nuclear).

Trayectoria profesional:
Ingeniero Consultor en GIBSS AND GILL (Centrales térmicas y nucleares).
Desempeño de jefaturas en diversas Direcciones de RENFE:
– Planificación.
– Organización.
– Objetivos.
– Recursos Humanos.
– Asesor en la Dirección General Adjunta a la Presidencia.

Experiencia docente:
Profesor adjunto a la cátedra de Transportes en la Escuela Superior de Ingenieros
Industriales de Madrid.
Profesor en la cátedra de Física de la Escuela Superior de Ingenieros Navales
de Madrid.
Profesor en el departamento de Ingeniería Industrial de la UNED.
Profesor de Marketing en el master de ingeniería de los vehículos automóviles
del INSIA (Instituto Universitario de Investigación del Automóvil).
Profesor de Grado y de Postgrado en ESIC.
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