
Digital e Interactivo, Directo, Empresa, Recursos Humanos
Digital e Interactivo, Directo, Marketing
1ª edición
A principios del 2001 se produjo el crack bursátil de las empresas tecnológicas, Internet y comercio electrónico que cotizan-cotizaban en el NASDAQ. No mucho tiempo antes, en 1995, algunos websites comenzaron a incorporar procesos transaccionales. Acababa de nacer un nuevo canal de venta: la venta directa a través de Internet.
El comercio electrónico ha evolucionado muy rápido hacia un entorno mucho más estable donde los e-detallistas comienzan a tener ebitdas positivos y ello se traduce en una mejor oferta global. La demanda se está convirtiendo, poco a poco, en más sofisticada, más confiada y consideran a Internet como un canal más de compra de sus productos más habituales.
Existe un espacio web de ayuda con ejercicios, casos prácticos, experiencias de emprendedores, plantillas de empresa, lecturas adicionales y test de autoevaluación para poner en práctica los conceptos teóricos y aplicarlo al propio proyecto.
Índice:
1. Introducción al comercio electrónico y estrategias competitivas
2. Marketing de una tienda virtual: conseguir visitas
3. Venta on line: tasa de conversión y pedido medio
Licenciado en Marketing y Master en Dirección Financiera por ESIC, MBA por la Universidad Politécnica de Cataluña, Master en Sistemas y Tecnología de la Información por el Instituto de Empresa, Postgrado en Management Research por Harvard University y Postgrado en Competive Marketing Strategy por Wharton. Pueden seguirle en @eduardoliberos.
Miembro y portavoz de eEurope advisory group 2005 en la Comisión Europea, grupo de 40 expertos europeos para el desarrollo de internet y la sociedad de la información.
Ha trabajado en puestos de dirección para Thomson, Ecuality, Quiero TV y Netthink Carat.
Co-autor del libro Lo que se aprende de los mejores MBA II, editado por Gestión 2000 (2008) y del libro El Libro del Comercio Electrónico, editado por ESIC Editorial (2010).
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Jorge Cachinero Escudero, Fernando Gómez Ribelles, José Monfort Hurtado
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Comercial y Ventas, Digital e Interactivo, Marketing
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