Skip to main content


GoogleVista previa de Google Capítulo de muestra

Empresa, Estratégico, Marketing, Operativo y Sectorial

1ª edición

Entorno, mercado, clientes, producto y precio

Victor Valencia López

  • Publicación: Febrero 2016
  • Edición:
  • Páginas: 118
  • Tamaño del libro: 17 x 24 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473569415
  • Precio formato impreso: 4.95€
  • Precio ebook: 0€

Sinopsis y Contenido

En este libro se abordan de forma ágil y acorde con la realidad los medios para saber cómo valorar y confeccionar un proyecto de actividad empresarial teniendo en cuenta las cinco variables del marketing que definen un proyecto.

El estudio de un proyecto de empresa empieza siempre por el análisis del entorno en el que se va a mover la empresa, luego se valora el mercado en el que va a competir y en el que ha de crecer. Otro de los cinco puntos esenciales es el cliente al que se ha decidido satisfacer sus necesidades y una vez conocido todo ello se puede dar forma al producto considerando su posicionamiento y su valor de compra de modo que encaje en el cliente, el mercado y el entorno y todo con un precio que lo haga viable y al mismo tiempo competitivo.

Cada apartado recoge la esencia de lo que se debe de conocer para determinar la viabilidad de un proyecto de modo que aunque el riesgo empresarial siempre existe, se minimice su impacto y se tengan las máximas garantías de éxito.

Existe un espacio web de ayuda con ejercicios, casos prácticos, experiencias de emprendedores, plantillas de empresa, lecturas adicionales y test de autoevaluación para poner en práctica los conceptos teóricos y aplicarlo al propio proyecto.


Índice
Análisis del entorno.- Análisis del mercado.- Análisis del cliente.- El producto o servicio.- Estructura de precios del proyecto.- DAFO y CAME.

 

Leer más

Sobre el autor

Victor Valencia López

Licenciado en ESIC y MBA Executive por el Instituto de Empresa; imparte asignaturas en las áreas de gestión comercial y distribución en diversos programas Master. Profesor en los seminarios de postgrado en la Facultad de Farmacia de Alcalá de Henares y profesor en el área de Directivos de ESIC. Gerente del grupo asesor «Entorno y Estrategia». Especialista en desarrollos de espacios comerciales detallistas, trade marketing para el canal y preparación y desarrollo de equipos comerciales y personal de tienda. Como consultor ha desarrollado acciones para fabricantes y detallistas en sectores tan diversos como: tabacos, banca, carburantes, telefonía, fotografía, electrodomésticos, laboratorios farmacéuticos, deportes, automoción, grandes almacenes, informática, farmacias, etc. Ponente en diversos seminarios relacionados con el futuro de los detallistas, relaciones fabricantes-detallistas y reconversión de equipos comerciales, es autor de dos libros y colabora en diversas revistas sectoriales.

Leer más

© 2022 ESIC Business & Marketing School. CIF: R2800828B. | Legal notice on privacy and cookies | Contact | Suggestions box