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Digital e Interactivo, Directo

1ª edición

Data Management Platform (DMP)

Big Data aplicado a campañas online, audiencias y personalización web

Óscar López Cuesta

  • Publicación: Enero 2018
  • Edición:
  • Páginas: 128
  • Tamaño del libro: 15 x 21,5 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788417129392
  • Precio formato impreso: 14€
  • Precio ebook: 10.32€

Sinopsis y Contenido

El marketing online se ha hecho mainstream para la población general con el advenimiento de la redes sociales y la figura del community manager. Ha sido justo en ese momento cuando se hizo adulto con la aparición de las pantallas múltiples (smartphones y tablets), la fragmentación de las audiencias, el agotamiento del modelo de atribución de último toque, el despegue de la compra programática, la creciente pérdida de privacidad de los usuarios en la esfera online y el ocaso del marketing tal y como lo conocíamos basado en acciones de branding/PR y de difícil medición del retorno. Desde entonces, estamos viviendo una creciente complejización del medio online, en la que nuevas tecnologías y formas de trabajar aparecen cada día, para las cuales no existen profesionales con experiencia para llevarlas a cabo.

Hoy en día en España se ha convertido en un mantra hablar sobre Data Management Platforms (DMP), es el nuevo acrónimo de moda en el mundo del marketing online. Pocos de los que dan ponencias o tuitean sobre esta nueva tecnología, la cual lleva establecida en el mundo anglosajón desde hace varios años y que ahora ha llegado para quedarse en nuestro país, han trabajado con ella o explotado las distintas perspectivas de uso de la herramienta.

De esa necesidad nace este libro, de la visión de explicar desde la experiencia profesional, de manera didáctica, con visión agnóstica, es decir, sin ejemplificar en un proveedor tecnológico concreto, el funcionamiento y casos de uso de un Data Management Platform.

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Sobre el autor

Óscar López Cuesta

Es licenciado en Psicología por la Universidad Camilo José Cela y en Gestión Comercial y Marketing por ESIC.

Desde los inicios de su carrera profesional en Michelin, ha estado ligado al marketing online, pasando un período de especialización en analítica web durante su tiempo en Direct Seguros (Grupo AXA) antes de dar un salto internacional para gestionar el DMP del periódico Financial Times en Londres. Durante su estancia en el mismo descubre el valor del data en las campañas online, llevando la oferta de behavioral targeting y audiencias al siguiente nivel a través de novedosos métodos.

A su regreso a España, Óscar López se ha unido al equipo de Estrategia en Transformación Digital de la Mutua Madrileña para gestionar su DMP, facilitar el uso ordinario del data como componente estratégico del día a día de la compañía y dar acompañamiento en la definición y planificación de las estrategias de activación digital.

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