Digital e Interactivo, Marketing
INTELIGENCIA ARTIFICIAL PARA EL MARKETING
Eduardo Liberos Hoppe, Silvia Ahumada Luyando, Miranda Sánchez Ahumada
Digital e Interactivo, Directo, Empresa, Estratégico, Operativo y Sectorial
1ª edición
Caso Facebook, más allá de una red social
Jorge Cachinero Escudero Fernando Gómez Ribelles José Monfort Hurtado
- Publicación: Julio 2022
- Edición: 1ª
- Páginas: 21
- Tamaño del libro: 239 KB
- Formato: ebook.
- ISBN: 9788418944932
- ISBN ebook: 9788418944932
- Precio ebook: 6€
Sinopsis y Contenido
Introducción
La tienda de don Pedro es una de las más antiguas de la zona de La Candelaria, ubicada en el centro-este de la ciudad de Bogotá.
Entorno, marco del caso
El changarro de don Pedro Matías, el repartidor de cerveza, entra en la tienda de don Pedro para dejarle el pedido.
—¡Buenos días, don Pedro! ¿Le dejo las cajas de cerveza y los carteles nuevos aquí en el almacén, donde siempre?
—Sí, por favor, Matías, donde siempre. ¿Cómo están los niños?
—Oh, los niños están muy bien. ¡Gracias por preguntar, don Pedro! Bueno, aquí le dejo el pedido, todo en su sitio. Son $120, por favor. ¡Buenos días, Laurita, no te había visto! ¿Ayudando a tu padre con el changarro? Eso es bueno, los felicito. ¡La tercera generación va a tomar el mando! ¡Nuevos tiempos, don Pedro, nuevos tiempos!
—¡Adiós, Matías! –se despidió Laura.
—Papá, ¿dónde pongo la promoción de las cervezas? Aquí detrás del mostrador no cabe nada más, y la puerta está llena de carteles. Por cierto, ¿seguimos teniendo la promoción de Coca-Cola?, no sé hasta cuándo duraba y si todavía tenemos que seguir regalando esas camisetas, o no.
La verdad, –pensó Laura– es que no sé lo que funciona de las promociones que hacemos y lo que no. Es difícil seguir los resultados de cada campaña, y más cuando no tenemos una caja registradora que nos permita controlar los productos que vendemos cada día. Son muchos productos, distintas promociones, distintos plazos…, y las marcas intentan que les demos prioridad en la venta... Además, dentro de poco llega el verano con helados, refrescos, más promociones, incorporación de nuevos productos… ¡No sé cómo mi padre ha podido controlar todo esto durante tantos años!
Sobre el autor
Jorge Cachinero Escudero
Coordinador académico en la Business School de ESIC en Valencia.
Docente del área de grado en ESIC Business & Marketing School. Licenciado en Gestión Comercial y Marketing por ESIC. Ha desarrollado la mayor parte de su vida académica y profesional en esta escuela de negocios, donde ha desarrollado distintas funciones y responsabilidades en el Departamento de Marketing, ESIC Alumni, la Unidad de Desarrollo Profesional y desde 2019 desarrolla la coordinación académica de distintos programas máster.
Como docente, ha impartido formación en materias vinculadas a los estudios de mercado, análisis de datos, previsiones comerciales…
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jorgecachineroescudero/
Fernando Gómez Ribelles
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Valencia. Máster en Gestión Comercial y Marketing por ESIC Business & Marketing School. Actualmente, cursa el doctorado en Marketing y forma parte del claustro docente de posgrado en ESIC Business & Marketing School. Es socio- CEO de B-Libe Facility Services S.A.
Fernando holds a Degree in Economics and Business Administration from the University of Valencia, and a Master’s in Sales and Marketing Management from ESIC Business & Marketing School GESCO. He is currently pursuing a PhD in Marketing and is part of the postgraduate teaching staff at ESIC Business & Marketing School. He is partner-CEO of B-Libe Facility Services S. A.
José Monfort Hurtado
Docente y responsable de proyectos de negocio de ESIC Business & Marketing School. Su desarrollo profesional se centra en dos líneas: el mundo comercial y la docencia.
Desde 1985 ha desempeñado y ocupado diferentes puestos relacionados con las áreas comerciales, y destaca el de director comercial en el Grupo Osborne. Posee amplia experiencia en el lanzamiento y desarrollo de marcas (destacan, entre otras, Red Bull, Seagrams Gin, Nordés o Monster) y en el liderazgo de equipos comerciales de alto rendimiento.
Desde el año 2005 forma parte del claustro docente de ESIC, desempeñando funciones de docente y tutor de proyectos en el área de posgrado. Como docente, traslada su experiencia adquirida en su larga trayectoria, destacando en las competencias comerciales, trade y marketing.
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