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Volumen 24

Influencia de la marca en el consumo femenino de moda

  • Dra. Elisa M.ª González Penas Profesora del Departamento de Enseñanzas Artísticas Superiores de Diseño de Moda.
    EASD Mestre Mateo (Santiago de Compostela) elisagonzalez@easd.es https://orcid.org/0000-0003-4900-980X
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Cómo citar este artículo:

González Penas, E. M. (2021) Influencia de la marca en el consumo femenino de moda Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC. Nº 24 Vol 24 Primer semestre, enero-junio 2021 · Págs. 86 a 101

DOI: https://doi.org/10.7263/adresic-024-05

Resumen:

Objetivo: El objetivo de esta investigación es analizar la influencia de la marca y su representación gráfica sobre el producto en el consumo femenino de moda. El estudio aborda el valor de marca como ventaja competitiva.

Diseño/metodología/enfoque: Para ello se analiza la literatura previa y se desarrolla una investigación estadística de seguimiento. Se efectúa un cuestionario estructurado en dos fases, con un intervalo de separación de cuatro años, a una muestra de 469 y 230 mujeres, respectivamente.

Resultados: Más del 85 % de las mujeres analizadas reconoce que la marca influye en su decisión de compra, y un tercio muestra una amplia predisposición a la firma. En menor medida, dicho interés se traslada al logo como elemento visible en las prendas y accesorios. Se confirma que la logomanía es un fenómeno vigente en la actualidad y una estrategia eficiente para el
mercado de la moda.

Limitaciones/implicaciones: Estos resultados son de utilidad en la implementación de estrategias de branding específicas en el sector de la moda.

Originalidad/contribución: Esta investigación es pionera en analizar la predisposición de la mujer a las marcas y a la presencia de los logos en las prendas y accesorios en su decisión de compra.

Clasificación JEL:

M31, M32, L67, A14

Palabras clave:

Marketing, valor de marca, gestión de marca, logomanía, moda, comportamiento del consumidor

Abstract:

Purpose: The objective of this research is to analyze brand influence and its graphic representation on the product in female’s consumption of fashion. This study addresses brand equity as a competitive advantage.

Design / Methodology / Approach: For this purpose, previous literature is analyzed and follow-up statistical research is carried out. A two-phase questionnaire, with a four-year interval, is administered to a sample of 469 and 230 women, respectively.

Results: More than 85% of the women analyzed recognize that brands influence their purchasing decisions, and a third show a wide predisposition towards the brand. To a lesser extent, this interest is transferred to the logo as a visible element on the garments and accessories. It is confirmed that Logomania is a current phenomenon and an efficient strategy for the fashion market.

Limitatios / Implications: These results are useful in the implementation of specific branding strategies in the fashion sector.

Originality / Contribution: This research is a pioneer in analyzing women’s predisposition to brands and the presence of logos on garments and accessories in their purchasing decisions.

JEL Classification:

M31, M32, L67, A14

Keywords:

Marketing, brand value, brand management, logomania, fashion, consumer behavior