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Marketing, Directo, Digital e Interactivo

1ª edición

Marketing y videojuegos

Product placement, in-game advertising yadvergaming.

José Martí Parreño

  • Publicación: Marzo 2010
  • Edición:
  • Páginas: 200
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473566759
  • Precio formato impreso: 19€
  • Precio ebook: 11.17€

Sinopsis y Contenido

 

ESIC Editorial publica un libro pionero sobre el desarrollo de acciones de marketing, publicidad y otras comunicaciones de marketing a través de videojuegos. El libro, titulado Marketing y Videojuegos: product placement, in-game advertising y advergaming (Esic, 2010), analiza las principales estrategias y herramientas que se pueden utilizar para alcanzar diversos objetivos de marketing que abarcan desde el incremento de notoriedad de marca hasta el incremento del recuerdo de marca y otros efectos cognitivos, afectivos y conativos.

El libro presenta por primera vez un marco integral de medición de la eficacia de este tipo de acciones que contempla tanto los antecedentes como el procesamiento de la información que se produce y los diferentes efectos sobre el consumidor a los que da lugar. Partiendo de un sólido marco teórico se ofrece una completa visión de los videojuegos (géneros, características, tipologías de videojugadores), las herramientas para alcanzar los diferentes objetivos de marketing, el marco legal y las principales tendencias en el uso de los videojuegos en las comunicaciones de marketing. El lector profesional encontrará numerosos casos de estudio y ejemplos prácticos de los diferentes temas analizados a lo largo del libro. El lector académico encontrará un estado de la cuestión que presenta las principales líneas de investigación desarrolladas hasta el momento y que plantea prometedoras cuestiones de investigación.

El libro supone la culminación de tres años de investigación del autor (José Martí Parreño) en el campo del marketing y la publicidad mediante videojuegos en los que ha desarrollado diversos estudios empíricos que incluyen la medición de la eficacia sobre diversos parámetros (recuerdo y actitud) así como el papel de los diferentes antecedentes que influyen en la actitud de los videojugadores hacia este tipo de herramienta publicitaria.

Índice

Los videojuegos.- Los videojuegos en las comunicaciones de marketing.- Objetivos de las comunicaciones de marketing mediantes videojuegos.- Marco general para la integración de marcas/productos en videojuegos.- Medición de la efectividad.- Aspectos legales de la publicidad en videojuegos.- Otras acciones de marketing mediante videojuegos.- Conclusiones.

 

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Sobre el autor

José Martí Parreño

Doctor por la Universidad Politécnica de Valencia. Máster en Comunicación Multimedia por la Universidad Politécnica de Valencia. Diploma de Estudios
Avanzados en Marketing por la Universidad de Valencia.
Es autor de Marketing y Publicidad en Internet. Básico (Starbook, 2009), Publicidad y Entretenimiento en la Web (Ra-Ma, 2005) y co-autor de Engagement Marketing (Financial Times/Prentice Hall, 2008) así como colaborador habitual de las principales revistas de marketing y publicidad en España (MK Marketing + Ventas, El Publicista, Control, El Periódico de la Publicidad, Anuncios, Estrategias…).
A lo largo de su trayectoria docente ha impartido cursos de doctorado, seminarios y ponencias en diversas universidades españolas y escuelas de negocio.

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