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Marketing, Directo, Digital e Interactivo

1ª edición

El libro del Marketing Interactivo y la Publicidad Digital

Eduardo Liberos Rafael García del Poyo Álvaro Núñez Ruth Bareño Juan Carlos Gutiérrez-Ulecia Gabriela Pino

  • Publicación: Abril 2013
  • Edición:
  • Páginas: 492
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473569071
  • Precio formato impreso: 25€
  • Precio ebook: 13.75€

Sinopsis y Contenido

 

El libro del Marketing Interactivo y la Publicidad Digital recoge todos los conocimientos, técnicas y herramientas necesarias para saber llegar eficazmente a los leads y clientes a través de canales interactivos.

Los autores, profesionales de reconocido prestigio nacional e internacional en el marketing digital, pretenden explicar sus experiencias desde el punto de vista de agencia digital, soportes y portales, central de medios y cliente final.

El lector adquirirá y reforzará conocimientos de comunicación interactiva en una lectura amena, práctica y de amplio conocimiento y experiencias. Plan de Marketing Digital, Publicidad Interactiva, Campañas Display, Captación de Clientes Online, SEM, SEO, Social Media Marketing, Email Marketing, Analítica Web, Métricas Online, Mobile Marketing, Fidelización Online, Creatividad Digital, Online Reputation Management, Affiliate Marketing, Geolocalización, Apps Interactivas, WOM, Content Management, Buzz Social Marketing, Blogging Interactivo, Rich Media, Usabilidad, etc… serán expresiones que el lector sabrá aplicar en su proyecto y empresa.

Este libro ha sido el trabajo intenso de una serie de profesionales de este medio, que querían mostrar a los estudiantes, a los que se dedican a estas disciplinas, a inmigrantes digitales e incluso a iniciados, a tener una nueva dimensión del Marketing Interactivo y Digital, aplicando los conceptos y metodologías que aquí se muestran.

Índice

El mundo de la publicidad online.- Fundamentos legales en la publicidad online.- Estrategia publicitaria online.- Herramientas de publicidad digital.- KPI’s y métricas digitales.- Analítica web.- Mobile Marketing.- Social Media Marketing.- Fidelización online.- Marketing Content.- Conceptos y elementos básicos de la publicidad online.- Bibliografía.

 

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Sobre el autor

Eduardo Liberos

Licenciado en Marketing y Master en Dirección Financiera por ESIC, MBA por la Universidad Politécnica de Cataluña, Master en Sistemas y Tecnología de la Información por el Instituto de Empresa, Postgrado en Management Research por Harvard University y Postgrado en Competive Marketing Strategy por Wharton. Pueden seguirle en @eduardoliberos.

Miembro y portavoz de eEurope advisory group 2005 en la Comisión Europea, grupo de 40 expertos europeos para el desarrollo de internet y la sociedad de la información.

Ha trabajado en puestos de dirección para Thomson, Ecuality, Quiero TV y Netthink Carat.

Co-autor del libro Lo que se aprende de los mejores MBA II, editado por Gestión 2000 (2008) y del libro El Libro del Comercio Electrónico, editado por ESIC Editorial (2010).

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Rafael García del Poyo

Abogado y socio responsable del sector de Digital Business del bufete Osborne Clarke en Madrid. Es licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid y diplomado en Derecho Mercantil Internacional y Derecho Comunitario Europeo por la Universidad Católica de Lovaina en Bélgica.

Rafael García del Poyo es un abogado de reconocido prestigio en materia jurídica de las Tecnologías de la Información y de las Comunicaciones tanto en el ámbito nacional como europeo.

En los últimos 20 años este abogado ha actuado como asesor jurídico de empresas nacionales e importantes grupos multinacionales de muy diversos sectores económicos en asuntos relacionados, entre otros, con el derecho de las telecomunicaciones, el marketing digital, el comercio electrónico, los procesos de externalización de servicios (outsourcing y cloud computing) y la protección jurídica de datos personales.

Es además árbitro en materia de comercio electrónico de Confianza On-line en el seno de la Junta Arbitral Nacional de Consumo, del Comité de Arbitraje y Mediación de la Energía y la Ingeniería de la Asociación Europea de Arbitraje y sobre nombres de dominio en Red.es.

Conferenciante habitual y personal docente en diversas instituciones y universidades sobre materias relacionadas con el derecho y la tecnología, Rafael García del Poyo ha publicado artículos en periódicos y revistas especializadas y es co-autor de numerosos libros. Así mismo, es Secretario General del Centro Español de Derecho Espacial (CEDE) y Vice-Presidente de la Cámara de Comercio de Bélgica y Luxemburgo en España, entre otras instituciones y asociaciones profesionales.

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Álvaro Núñez

Actualmente es Director del área académica de marketing en IEDGE Business School (www.iedge.eu) y Director General de Acciones Especiales &  Entertainment en GrupoM-WPP, primer grupo mundial de comunicación y publicidad. Destacó en puestos anteriores como Director de Comunicación no   Convencional de Media Planning Group, Director de Acciones Especiales e interactividad de la cadena de TV Cuatro y de la plataforma de TV de pago Digital +, Jefe de Publicidad y Patrocinios de Canal +, Jefe de Compras y Logística de la incubadora de consultaría de Negocios on line Netjuice y como Gerente de  e-commerce en Sonae Distribución, primer grupo de empresas en Portugal. Ha trabajado para más de 200 clientes de diversos sectores, entre ellos: Telefónica, El Corte Inglés, Repsol, Nike, Grupo Prisa, LVMH, Kia- Hyundai, Audi, Grupo Fiat, Iberdrola, Loterías y Apuestas del Estado, etc.

Es Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por ICADE, Master en Marketing Digital por el Instituto de Empresa y especialista en Dirección de Marketing  Comercial por la Cámara de Comercio e Industria de Madrid.

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Ruth Bareño

Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la UEX y Máster en Economía de las Telecomunicaciones por la UNED. Ha desarrollado su carrera en Vodafone, en Jetmultimedia y Tempos 21 (Grupo Telefónica) como Gerente Comercial en soluciones completas de movilidad (NFC, Bluetooth, Apps…).

Ha sido Responsable de Publicidad en el Móvil dentro de Orange Advertising Network España y actualmente es Directora General de madvertise, agencia especializada en mobile marketing y Vicepresidenta de la Mobile Marketing Association en España.
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Juan Carlos Gutiérrez-Ulecia

Master en Dirección Comercial por la Business & Marketing School ESIC. Master European Business Certificated por South Bank University de Londres. Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Empresariales San Pablo C.E.U. de Madrid. Diplomado en Ciencias Empresariales por la Facultad de Ciencias Actuariales y Empresariales de Extremadura.

Actualmente es director de publicidad on line Vocento Net Finance. Ha trabajado como director de Marketing Para XTB en España y Portugal, director de  publicidad on line de portales verticales en Vocento, jefe de publicidad on line para Elmundo.es, director de Eleconomista.es y como responsable de grandes cuentas de Yell.es.

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Gabriela Pino

Licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad CEU-San Pablo, Diplomada en Empresariales por el CEU-San Pablo, Máster en Marketing
Directo, Relacional e Interactivo por ICEMD-ESIC y Máster en Trading por IEDGE Business School.

Actualmente es Direct Marketing Manager Europeo en AmTrust International. Ha trabajado en CIGNA Health, Life & Accident for Europe como Media Marketing
Manager para el mercado español, alemán, portugués, italiano y sueco. También ha sido Gerente de Online Marketing en Cortal Consors (Grupo BNP Paribas) y ha trabajado en los departamentos de marketing en Gonzalez Byass, Swiss Post International y Mobile Group.

Es profesora de Marketing en IEDGE Business School (ww.iedge.eu).
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