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In the Digital Ecosystem, CONTENT is making a success way of its own, positioning itself as the best online strategy to engage and lead potential online customers across the sales funnel. Hence, marketers are speaking more and more about a “Content Marketing Sales Funnel” referring to the correct array of info to provide to your audience at each phase of the purchasing decision process. Meet TOFU, MOFU and BOFU!

Cuando se habla de una campaña de publicidad offline, o lo que es igual, una campaña de comunicación clásica, al momento nos vienen a la mente soportes como la TV, la radio, los OPIs, las vallas y un largo etcétera. Pero, ¿qué pasa cuando hablamos de realizar campañas digitales de publicidad?

¿Quieres que tus clientes te elijan a ti por encima de la competencia? ¿Quieres que te inviten a formar parte de sus vidas? Y, ¿crees que esto va a pasar si no saben quién eres? En este post te voy a explicar por qué necesitas una identidad corporativa clara y el modo de comenzar a crearla.

La red social corporativa se está convirtiendo en una gran palanca de productividad para las empresas de servicios. Razones para ello no faltan, aunque muchas empresas de nuestro país se muestran de momento escépticas y por tanto se resisten a adoptarlas. Puedo asegurar, tras vivir los beneficios en primera persona de una red social corporativa, que estos superan ampliamente sus costes.

El coste por clic (CPC) es, probablemente, el modelo de compra de anuncios online más utilizado en la actualidad. El mecanismo que sigue el CPC es relativamente sencillo: el anunciante no paga en función de la cantidad de usuarios que ven un anuncio, sino en función de los usuarios que responden a dicho anuncio haciendo clic en él. Así pues, el coste por clic, más conocido por sus siglas CPC, es la cantidad de dinero que el anunciante ha pagado al motor de búsqueda o plataforma en cuestión por un clic en su anuncio.

“La comunicación corporativa no es lo que escribimos o lo que comunicamos externamente; es todo lo que somos y lo que hacemos”. Con esta frase le resumía uno de nuestros clientes a su hija pequeña lo que su empresa entiende por comunicación corporativa.

" Experiencias: diferenciación, anticipación y sorpresa Muchos vuelven los ojos, otra vez,  hacia el mundo de las experiencias como forma de generar el deseado customer engagement hacia la marca. No obstante, y para su sorpresa, las nuevas disciplinas nos muestran que la mera experiencia y satisfacción del cliente no son suficientes para conseguir ese propósito. Diferenciación, anticipación y sorpresa posterior parecen tener más importancia que los factores tradicionales del tan traído y llevado customer journey.

El inbound marketing es la combinación metodológica de una serie de técnicas de marketing no intrusivas que, por medio de la aportación de valor para el público objetivo, tiene como finalidad la consecución de ventas. Cuando se desarrolla una estrategia de inbound marketing, son los clientes los que toman la iniciativa al verse atraídos por los estímulos que lanza la empresa, principalmente en forma de contenido de calidad.

Según Zenith la publicidad programática crecerá en torno al 28% en 2018, cuando alcanzará los 64.000 millones de dólares. ¿Todavía no sabes en qué consiste esta tendencia en publicidad digital? Esta infografía de nuestro profesor del Máster de Marketing Digital te sacará de dudas. No olvides descargarla al final de este post en el banner adjunto.

Nos encontramos en un momento histórico en el mundo del marketing y la publicidad digital. El nuevo comportamiento de los usuarios nos ha obligado a hacer otro tipo de publicidad, menos intrusiva. La publicidad nativa o native advertising es un formato que permite captar mejor la atención del usuario y su recuerdo de la marca. Puedes descargar la infografía al final de este post, en el banner adjunto.