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Marketing, Estratégico, Operativo y Sectorial

1ª edición

Casos de marketing estratégico en las organizaciones

José Luis Munuera Alemán Ana Isabel Rodríguez Escudero

  • Publicación: Marzo 2010
  • Edición:
  • Páginas: 286
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473566261
  • Precio formato impreso: 20€
  • Precio ebook: 10.31€

Sinopsis y Contenido

 

Los dieciocho casos que se presentan en este manual, confeccionados por veinticinco expertos de diez universidades y cinco empresas, con una amplia experiencia docente y profesional en el campo del marketing estratégico, están destinados a todos aquellos que quieren saber sobre la empresa lo que sólo sus directivos saben. La diversidad de problemas y de temas abordados, la presencia de diferentes enfoques, junto con el nivel de elaboración de la información que se aporta, dotan al manual de un gran atractivo, puesto que ayuda a conocer como han procedido otras organizaciones ante un amplio elenco de situaciones empresariales.

Por ejemplo, el lector inquieto por conocer podrá encontrar en él todos los detalles sobre:

  • Cómo afrontar el mercado maduro de los productos de limpieza (PROCTER & GAMBLE).
  • Cómo transformar una fábrica de suministro de leche higienizada en una empresa de innovación puntera (PULEVA).
  • Cómo innovar en el lanzamiento de un seguro de vida, convirtiéndole en un seguro de vida para la vida (BS LIFE CARE).
  • Cómo enfocar el dilema de la fabricación de marcas propias frente a marcas de distribuidor (GRUPO SIRO).
  • Cómo formalizar el proceso de desarrollo de un nuevo producto (INDALUX).
  • Cómo llegar a vender en todo el mundo un producto local (TINO STONE GROUP).
  • Cómo desarrollar el marketing olfativo (AROMARKETING).
  • Cómo orientar al mercado la gestión de un museo (Thyssen-Bornemisza).
  • Cómo posicionar un lugar en el mapa mundial de ciudades atractivas (MARKETING DE CIUDADES).


Los métodos de enseñanza centrados exclusivamente en el trabajo del profesor en el aula pierden importancia en el panorama educativo que resultará tras el proceso de convergencia europea de la educación universitaria. Nos movemos hacia una enseñanza que propugna el aprendizaje de habilidades y competencias a través de la actividad autónoma del estudiante. Este libro constituye una útil y eficaz herramienta para afrontar esta nueva forma de enseñanza.

Índice: Análisis del mercado y diagnóstico estratégico.- estrategias de crecimiento y competitivas.- Innovación y desarrollo de nuevos productos.- Estrategia de desinversión.- Estrategia de internacionalización.- Estrategia de diferenciación.- Plan de marketing.- Marketing no lucrativo.

 

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Sobre el autor

José Luis Munuera Alemán

Catedrático de la Universidad de Murcia desde 1992, y doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid. Ha sido profesor visitante de Marketing en College of Business de Pennsylvania State University (1990) y en la McCombs School of Business de la Universidad de Texas, en Austin (2002).

Ha publicado en el Journal of Product Innovation Management, Journal of Business Research, Technovation, Industrial Marketing Management, Journal of Business Ethics y Journal of Advertising, entre otras revistas, y ha presentado ponencias y participado en conferencias internacionales como las de la AMA, PDMA, IPDMC y EMAC. Ha sido Presidente de la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional.

 

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Ana Isabel Rodríguez Escudero

Doctora en CC.EE. y Empresariales por la Universidad de Valladolid y Catedrática de Comercialización e Investigación de Mercados de dicha Universidad. Es autora de varios libros, uno de los más recientes el titulado Casos de marketing estratégico en las organizaciones (ESIC, 2009). Ha participado en varios proyectos de investigación y congresos, impartido numerosos cursos y publicado en las revistas Industrial Marketing Management, Marketing Letters, Journal of Business Research, Internacional Journal of Research in Marketing y Journal of Product Innovation Management entre otras. Ha sido directora de la Oficina del Plan Estratégico de la Universidad de Valladolid.

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