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Claves del patrocinio en las Olimpiadas

28 julio, 2016 / Artículo

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¿Cuáles son las claves del Marketing para poder alinear el deporte con las marcas y los aficionados?

Son varias, pero la más importante es saber diferenciar los contenidos, no hacer contenidos como antes hacíamos a grandes masas, sino contenido ad hoc a cada público, ad hoc a cada evento, ad hoc a cada target al que estás diferenciando cada producto. Hay que tener en cuenta el amplio abanico de llegada al consumidor, no solamente le impactas con mensajes donde la marca expone su mensaje en medios convencionales como la televisión, pero tenemos una herramienta buenísima que son las redes sociales, donde interactúas con el consumidor y donde hablamos de una experiencia mucho más enriquecedora. Esto es para mí el factor clave, los contenidos bien diferenciados y bien transformados y sobre todo que el cliente perciba que está viviendo una experiencia con esa marca. Por eso, hay que darle un contenido interesante para él y diferenciador, un contenido que no es lo mismo cuando el cliente está expuesto a una televisión o cuando estás interactuando por Facebook o cuando está en un evento al que le invitas.

¿Son las Olimpiadas el mejor escaparate para vender productos y marcas?

No diría el mejor, diría uno más de comunicar las marcas a través de un evento lúdico, emotivo, y ahí las marcas se unen en un evento masivo y de gran audiencia, muy enriquecedor y muy de experiencia, donde las marcas intentan no sólo poner el logo de una manera pasiva como antes se hacía, sino que intentas llegar de una manera activa. Las redes sociales han construido esa manera de envolver a la parte activa de estos eventos. En muchas celebraciones deportivas de gran envergadura, como pueden ser las Olimpiadas, la Eurocopa o el Mundial, ya las marcas participan muy activamente con el cliente. Hyundai llevó las pantallas a la calle y retransmitió el Mundial, pero no sólo poníamos las pantallas, no sólo hicimos publicidad, sino que hicimos acciones in situ en redes, en Twitter, en Facebook, etc. Mucha experiencia y mucha conexión con ese cliente que tienes ahí.

¿Qué papel juegan las redes sociales antes, durante y después de las Olimpiadas?

Yo creo que este año va a haber un cambio muy radical. Snapchat va jugar un papel muy importante. También la parte del momento con Periscope, que tú puedas disfrutar de ese momento en directo y que se pueda conversar con los usuarios, va a darle una dimensión de inmediatez y diferenciadora de otras Olimpiadas. Vamos a ver un antes y un después de Olimpiadas sobre todo desde el punto de vista del Marketing.

Margarita Rodríguez

Profesora ESIC y Directora de Publicidad de Hyundai España.

28 julio, 2016 / Artículo

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