Nostalgia para paliar las malas sensaciones sobre Qatar en la apertura del Mundial

Si hay algo que una marca puede hacer bien es dejar una huella emocional. En este caso, cada Mundial ha tenido y tiene su propia marca, compuesta por el nombre del país donde se celebra y el año. Pero eso no es todo. Una herramienta muy poderosa para una marca es lograr una extensión humana a través de una mascota.

Las mascotas de los mundiales quedan para el recuerdo, asociadas a una manera de ser y de hacer que queda impregnada para siempre. Ayer, cuando fue el turno de Naranjito, nuestra mítica mascota de España’82, montones de recuerdos nos vinieron a la mente. Incluso Curro (nuestra embajadora en Expo’92) y Cobi (su homóloga en Barcelona’92) nos vinieron a la mente.

Las mascotas de marca generan un estímulo capaz de provocar emociones, lo que a su vez imprime un recuerdo imborrable. Y así ocurrió en la ceremonia de apertura de Qatar’22, donde cada una de las mascotas de los mundiales anteriores refrescaron la memoria colectiva y, por un momento, nadie pensó que este mundial es ese mundial que calificamos con el de la vergüenza.

Ahora llega el momento de la verdad, el de la competición, el de los goles, el del espectáculo deportivo y, seguramente, las críticas a Qatar irán menguando, porque, al fin y al cabo, estamos viviendo un nuevo Mundial y las emociones pueden con todo. Incluso con la mala reputación, que ya volverá cuando todo acabe.