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20mar2020

Acciones COVID-19 | Respuesta de las marcas y la sociedad ante un entorno convulso

En mi anterior post hablaba justamente sobre las variables del entorno dentro del marketing y cómo estas cambian de forma rápida, a veces inesperada. Escribía sobre cómo entender, comprender y actuar ante situaciones externas y convertir las amen

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19mar2020

En busca de la mejor información sobre el coronavirus


Las redes sociales pierden credibilidad debido a la desconfianza que provocan las fake news.La humanidad nunca había sufrido un ataque tan grave como este con un canal propagador de sus efectos tan potente e incontrolado como las redes sociales.La c

18mar2020

Home, the new company brand and costumers in the ‘new normality’


Without doubts, we are conscious that the game rules have changed in this ‘new normality’ that brings brands and costumers closer to a new competitive scenario. Abrupt changes in the scene interfere directly and without warning with consumer move

18mar2020

Marketing en situaciones de riesgo | COVID-19


Cómo aúnan esfuerzos los equipos de marketing y ventas para que los resultados caigan lo menos posibleLa coordinación estratégica entre los departamentos de marketing y ventas suele ser compleja, a pesar de que es clave que ambos colaboren de man

17mar2020

The coronavirus and the opportunity to show why one is a manager


Management is doing things right leadership is doing things, Peter DruckerSomeone, important of course, once said that organizations are people. He was not wrong when he claimed such a thing. However, and this is my opinion, they are people, organize

17mar2020

Importante y urgente | COVID-19


Nos encontramos ante una realidad tan compleja como excepcional.Resulta complicado legislar un conjunto de medidas de choque de tipo sanitario y económico, limitando movimientos y actividades, y que no termine por recordarnos a George Orwell. Desde

16mar2020

Trabajo desde casa: la oportunidad de oro para ser más productivos


Miremos el lado positivo de lo que está sucediendo: tenemos una magnífica oportunidad para pensar sobre productividad ante este nuevo reto de trabajar desde casa. En nuestras manos está el mejorar de manera drástica nuestra productividad. Puede q

16mar2020

Leadership in times of teleworking: a quantum leap for teams that are more virtuous than virtual


In just one week, we as a society have made giant strides in terms of organizational change. What was on the horizon a few days ago and not addressed, as there were other more urgent issues, at least for some people, has become the modus operandi in

13mar2020

La comunicación contra el virus de la desinformación en la crisis de la enfermedad COVID-19: cinco objetivos principales


La crisis del coronavirus es una emergencia sanitaria causada por la naturaleza. Sin embargo, el manejo de la situación, desde los primeros momentos del brote hasta que se ha convertido en pandemia, y todas sus consecuencias son una responsabilidad

11mar2020

El fenómeno fan de marca


Por qué somos fieles a una marca o simplemente más afines a ellaCuando empecé a interesarme por el mundo de las marcas como profesional, hubo un planteamiento que me impactó. Era, concretamente, de A. G. Lafley (presidente y consejero delegad