Artículos

26oct2020

Ni una palabra: el impacto de la comunicación no verbal en nuestro trabajo y el teletrabajo

Nuestra comunicación no verbal tiene mucho impacto en el trabajo presencial y online cada día. Influye de forma determinante en cómo nos ven otras personas y en la impresión que causamos cuando conocemos a alguien sin llegar a decir ni una palabr

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23oct2020

¿Cómo construir una marca personal fuerte? Desafíos y oportunidades para el liderazgo femenino


Construir una marca personal tiene sus desafíos específicos para las mujeres. Muchas veces, al esforzarse por dar visibilidad a sus logros y proyectos, o tomar decisiones difíciles de acuerdo con su visión de largo plazo, se las tacha de ambicios

22oct2020

Valor de uso y valor simbólico en la venta


«Es de necios confundir valor con precio». Pero no lo es menos hablar del precio sin antes haber ayudado al cliente a percibir el valor diferencial que para él tiene tu propuesta.«El cliente compra por precio, ¡te lo digo yo!». Esta expresión

21oct2020

Inbound marketing: los contenidos que mejor convierten para cada fase del funnel


El inbound marketing busca atraer al potencial cliente y conducirlo hasta la venta final, pero siempre acompañado de acciones y contenido de valor. Es un método no intrusivo que fusiona técnicas de publicidad y marketing digital, y que establece u

20oct2020

Apostar por el retail físico en plena pandemia del Covid


Hace pocos días fui a visitar la nueva flagship store de Abacus en Barcelona, un proyecto en el que he colaborado a desarrollar los ejes principales junto con el excelente equipo de retail de McCann Erickson. En realidad, ya hace un par de meses

19oct2020

El poder del eslogan en marketing


Pocas cosas resultan más divertidas e interesantes en marketing que los eslóganes y los logotipos que eligen las compañías como elementos de identificación y de promoción. En este post quisiera referirme en especial a los eslóganes y su potenc

16oct2020

El Marketing Digital, esa disciplina en constante en evolución


El marketing digital está en constante evolución, principalmente porque las nuevas tecnologías permiten generar nuevos modelos de consumo y nuevos servicios cuasi a diario. Las empresas son plenamente conscientes de este paradigma y buscan de form

15oct2020

¿Para qué sirve Python? Razones para utilizar este lenguaje de programación


Hace unas semanas Alberto, científico de datos de PredictLand, me comentaba las preocupaciones de un viejo amigo suyo que se dedica al seguimiento y control de ciertos KPI en el sector bancario. Le inquietaba uno de los nuevos pasos que se estaban l

14oct2020

Estrategias de diversificación: definición y tipos


La diversificación es una estrategia empresarial que consiste en ampliar el mercado potencial con el objetivo de expandirse y alcanzar un mayor crecimiento. Hablando en términos marketinianos, se trata de descubrir nuevos nichos de mercado en los q

13oct2020

La nueva experiencia de paciente en el hospital


Lo que debemos aprender de la pandemia: cuidar antes que tratarEn el año 2012 el cardiólogo británico Eric Topol publicó un libro titulado La destrucción creativa de la medicina. En él describía la necesidad de un cambio radical en la forma en