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Los grupos de investigación son la base de la actividad investigadora de nuestra universidad. Generan la mayor parte de nuestra producción científica e impulsan proyectos de investigación competitivos y con empresas.

LISTADO DE GRUPOS DE INVESTIGACIÓN

Companies, Institutions and Consumers in the environment of Digital Marketing and Technology (CICDMT)

El objetivo del grupo de investigación CICDMT ESIC es "entender y explicar los procesos de transformación del marketing y de la economía en la era digital". Trabaja en tres líneas de investigación: embudo de marketing en el comercio digital, retorno del marketing digital en la sociedad y en la empresa y adopción de la innovación y la tecnología disruptiva".

Investigador principal: José Manuel Ponzoa

Innovación y digitalización en marketing y economía digital (IDM)

El objetivo del presente grupo es el de contribuir, tanto al mundo empresarial como a la sociedad, investigando sobre los problemas sin resolver relacionados con: el cálculo del ROI de marketing en entorno multicanal o la valoración de intangibles como el “customer equity” o la reputación y las aplicaciones de los modelos de inteligencia artificial. Por otro lado, avanzar en el conocimiento de nuevas vías de financiación para proyectos sociales y el conocimiento sobre la relación asistencia y rendimiento académico en la Universidad.

Investigador principal: Mariano Méndez

La ética de la inversión sostenible (ETHIS)

Una de las palancas que está acelerando la gestión de la sostenibilidad en las empresas viene provocada por la mayor presencia de criterios ambientales, sociales y de gobierno (ASG) en las decisiones de sus inversores. Por tal motivo, desde el Grupo ETHIS (Ética de la Inversión Sostenible) se investiga sobre el impacto que este tipo de inversión tiene sobre la gestión empresarial, a través de las siguientes líneas de trabajo: conocer el estado del arte de la Inversión Sostenible; su incidencia e impacto en la gestión de las empresas en las que invierte; así como el análisis, desde una perspectiva ética, de las motivaciones y actuaciones de los agentes implicados: inversores, gestores, agencias de rating, reguladores, etc.

Investigadora principal: Anna Bajo

Modelización aplicada a la gestión de los pilares de la RSC y su relación con la gestión organizativa, sostenibilidad, emprendimiento e impacto de las organizaciones (AMCSRP)

Advanced modeling for RSC pillars and its impact in Sustainability, organizational behaviour and entrepeneurship. The main purpose is to create several models to explain how different management strategies abour CSR Pillars can generate impact in organizations, stakeholders or entrenepeneurship communities.

Investigador principal: José Antonio Vicente

Narrativas transmedia para la empresa / Transmedia Storytelling for Companies (NTE/TSC)

Investigación con criterio aplicado sobre transmedia storytelling, estrategia de comunicación asentada en el ecosistema mediático y, cada vez más, en ámbito de la comunicación, marketing y publicidad de la empresa. Los principales objetivos del proyecto son: investigar sobre la aplicación del transmedia storytelling a la empresa; analizar casos de estudio específicos y difundir los resultados; desarrollar un modelo aplicable para las empresas a partir del transmedia storytelling y aplicar estrategias de narrativas transmedia en empresas adaptándolo a sus necesidades.

Investigador principal: Javier Hernández Ruiz

Unidad Permanente de Investigación (UPI)

La UPI es un red estable de investigadores de diferentes perfiles nacionales e internacionales que procura una investigación transversal en materia de gestión empresarial, marketing y transformación digital. Es un grupo multidisciplinar cuyas publicaciones han aparecido en algunas de las mejores revistas del mundo en sus correspondientes disciplinas.

Más información sobre la UPI

Comunicacion digital y Comportamiento del consumidor (CDyCC)

Este proyecto de investigación pretende aportar conocimiento sólido y de impacto acerca de cómo la comunicación digital, fruto de las nuevas tecnologías, está afectando al comportamiento de los consumidores y a la sociedad en general. Aspectos como el consumo comunicacional, los nuevos escenarios de comunicación, las nuevas formas de comunicación emergente o e-word of mouth son algunos de los tópicos de estudio. Los resultados obtenidos ayudarán a mejorar el diseño e implementación de las estrategias de comunicación y marketing de las organizaciones, permitiendo una construcción de relaciones más eficaces.

Más información sobre la investigadora: Susana Fernández Lores

Competencias para la vida y Evaluación de la Educación (CPV y EVED)

Esta línea de investigación se centra en las competencias para la vida, competencias emocionales de docentes y discentes, que aporten un valor añadido en la intervención educativa, recopiladas a través de instrumentos de auto informe entre otros, para ofrecer herramientas que favorezcan y apoyen el desarrollo integral, la salud mental y bienestar de estos colectivos. Los resultados obtenidos pretenden aportar información el proceso de evaluación de la educación, poniendo en acción prácticas de innovación educacional que ofrezcan un impacto social.

Más información sobre la investigadora: María Vaquero

Comunicación política, nuevos escenarios y uso de las redes sociales (CPyNEyURS)

Este proyecto de investigación trata de profundizar en las nuevas tendencias en comunicación política teniendo como fundamento el desarrollo de las redes sociales. Se analizan las nuevas formas de comunicación de los líderes políticos, las formas de hacer llegar los mensajes a los ciudadanos, el desarrollo de novedosos debates electorales y cómo se desarrollan las campañas tanto en los medios tradicionales como en las redes sociales. Los resultados logrados permitirán conocer el futuro de nuevos espacios en los que trabajarán los actores implicados en la comunicación política.

Más información sobre el investigador: Rafael Barberá

Los grupos de investigación son fundamentales para ESIC Business & Marketing School, puesto que generan la mayor parte de la actividad de investigación de la Escuela. Además, son los principales actores en la participación en proyectos de investigación con empresas. Anualmente, se convocan plazas para la formación de grupos de investigación en los distintos campus.

LISTADO DE GRUPOS DE INVESTIGACIÓN POR CAMPUS

Nuevas Tecnologías Docentes: la Educación Superior en Marketing (NuTeDESMa)

El presente proyecto plantea abordar el cambio vivido en las carreras de Marketing y su transformación abrupta a un modelo online y posteriormente presencial. Al mismo tiempo, y en relación con la transferencia de conocimiento hacia la sociedad, este proyecto plantea estudiar la evolución de los perfiles profesionales del Marketing y su cómo han de evolucionar las carreras de esta rama del conocimiento para adaptarse a las nuevas necesidades del mercado de trabajo.

Transformación Digital en Marketing (TDM)

El grupo de investigación en Transformación Digital en Marketing (TDM) centra su trabajo en modelizar y proponer buenas prácticas en la era digital dentro del ámbito del marketing. Para ello aborda un amplio abanico de aspectos como la relación con los clientes, la comunicación interna o la reducción del riesgo de abandono a través del análisis de datos con aplicaciones digitales. En la actualidad, y tras un trabajo de análisis del estado de la cuestión en estas áreas, se trabaja en las propuestas de mejora y buenas prácticas.

Comunicación, Emprendimiento e Innovación (CEIN)

El Grupo CEIN articula su investigación a través de tres ejes: la comunicación, el emprendimiento y la innovación. Sus actividades de investigación como grupo comenzaron en el año 2017 y ahondan en la interrelación que existe entre dichos tres ejes, abordando los problemas de una manera holística que permite evaluar tanto su impacto económico como en la sociedad. Así, sus principales líneas se centran en: el emprendimiento y la comunicación; la innovación y los nuevos modelos de negocio; la innovación y la transformación digital; y la innovación, la comunicación y el papel de los grupos de interés. Del mismo modo trabajan activamente en innovación docente para llevar su labor de investigación a las aulas.

Índice de Felicidad (IF)

El grupo de investigación se centra en el estudio de las variables relacionadas con el bienestar del profesorado y su influencia sobre el desempeño en los centros educativos de secundaria, con la finalidad de contribuir a generar entornos que promuevan a la felicidad y bienestar del profesorado y con ello a la mejora la labor docente.

La gamificación como herramienta de mejora del desempeño académico en el marketing digital (GADIMA)

El proyecto tiene como objetivo principal investigar la gamificación como herramienta de desempeño académico. Con un enfoque práctico, este proyecto pretende contribuir a la innovación educativa a través de nuevas metodologías de aprendizaje. Pero a su vez también pretende integrar lo estudiado por la academia en los últimos años para aportar el rigor necesario a la investigación y a la sociedad. Para ello, pretendemos diseminar el conocimiento adquirido sobre gamificación, e-commerce y marketing digital en congresos y artículos de investigación, y una vez elaborados los informes y los artículos científicos, transmitir lo adquirido en centros con potencial innovador mediante seminarios y cursos. De esta manera se recogerá un marco teórico, se analizará el juego ya creado, se obtendrán resultados y se trasferirá el conocimiento a otros centros y a la sociedad.

Sociedad, Economía Digital y Desarrollo Sostenible (SEDDeS)

Sociedad, Economía Digital y Desarrollo Sostenible (SEDDeS) es un grupo de investigación centrado en las transiciones socio-técnicas para la Agenda 2030. El desarrollo sostenible es un nuevo modelo en la relación del ser humano con el medio ambiente y coincide con una mayor conciencia de los problemas de sostenibilidad en la sociedad. En este contexto, el principal objetivo de [SEDDeS] es analizar y describir los mecanismos y estrategias de transición socio-técnica llevadas a cabo por las empresas, administraciones públicas y otros organismos en el contexto de la economía digital, a partir de innovaciones de tipo técnico, estratégico u organizativo. Del mismo modo, la investigación de [SEDDeS] examina y evalúa las estrategias de transmisión de las transiciones sociales y medioambientales, a partir de la intervención de las diferentes instituciones, públicas y privadas, en la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), conforme a la Agenda 2030.

Innovación Docente y Sociedad (InnDocenteS)

El grupo trata de analizar y evaluar la efectividad y aplicabilidad de herramientas y metodologías docentes innovadoras, prestando especial atención a los efectos de la transformación digital sobre todos los agentes del sistema educativo inmersos en la sociedad actual. El objetivo es mejorar los procesos de aprendizaje, enriquecer la experiencia de los estudiantes y contribuir a una formación del profesorado motivadora y eficaz. Al mismo tiempo, este grupo trata de dar continuidad a trabajos existentes de sus investigadores en áreas tan diversas como el marketing turismo, la transformación digital en la sociedad o la sostenibilidad en la industria agroalimentaria.

Marketing Digital y Consumidor (MADGIC)

El Grupo de Investigación se dedica a los campos del Marketing Digital, Emprendimiento y Economía Digital, y sus vínculos con el comportamiento del consumidor y de las organizaciones. En la actualidad investiga: i) Cambios en la comunicación corporativa en el entorno de la pandemia del COVID 19, ii) La relación entre el comercio electrónico y las expectativas de los consumidores, su satisfacción y fidelidad en el canal retail, con especial atención a los centros comerciales y outlets y iii) El empleo de las tecnologías digitales en comunicación como elemento facilitador de las relaciones empresariales y profesionales.