Máster en Marketing Digital [MMD]
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Ubicaciones disponibles
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Formato in site
Aprende sobre marketing, ecommerce, redes sociales y comunicación digital con el Máster en Marketing Digital de ESIC.
Programa integral que cubre todas las disciplinas del marketing digital con el fin de que el alumno pueda adquirir el conocimiento nativo de esta especialidad, esté capacitado para ejecutar proyectos de marketing, comunicación, redes sociales o ecommerce digital especializados o multidisciplinares y pueda tomar decisiones de negocio generadoras de valor para las compañías, en un entorno VUCA.
Obtendrás Doble titulación europea de ESIC y FEDMA: Máster en Marketing Digital otorgado por ESIC y European Diploma in Digital Marketing otorgado por FEDMA (Federation of European Direct and Interactive Marketing).
Objetivos del programa
Cubrir las nuevas demandas relacionadas al marketing digital del mercado con un enfoque práctico que permite a los alumnos comprender y desarrollar todos los conocimientos adquiridos a lo largo del Máster.
Preparar a los alumnos para un nuevo entorno digital y capacitarlos para los nuevos retos a los que se enfrentan las empresas en un mercado digital en constante cambio.
Obtener las habilidades y conocimientos clave para crear, desarrollar y evaluar estrategias online y planes de marketing y comunicación digital, que les permitirá afrontar los desafíos de las empresas en el contexto actual y futuro.
Estructura académica
Siete completos módulos que combinan asignaturas, talleres y casos grupales para ayudarte a dominar las disciplinas más avanzadas y efectivas en Marketing online, como la Comunicación, la Publicidad y la Venta Online, de la mano de expertos digitales en activo. Todo el mundo del Digital Marketing en un solo máster, al final del cual tendrás todos los conocimientos necesarios para potenciar digitalmente tu negocio y darle un nuevo giro a tu carrera profesional.
Asignaturas de Management
- Innovación en un mundo de discrupción
Esta asignatura pondrá su foco en cómo generar y alentar oportunidades de negocio pensando de manera diferente a los planteamientos actuales de los negocios. El módulo pondrá la innovación en el centro de la creación de valor de las compañías dentro del entorno disruptivo y de aceleración exponencial actual.
- Pensamiento crítico en la toma de decisiones
Ayudar al estudiante a diferenciar entre los síntomas de problemas para poder identificar aquellas decisiones que tengan un mayor impacto en el negocio, minimizando el esfuerzo y coste organizativo, de tiempo y financiero. Asimismo, dotar de las herramientas de análisis necesarias para poder cuantificar dichos problemas diferenciando aquellos que son de negocio/económicos de los que son problemas personales/ organizativos.
- Liderazgo consciente
El entorno y organizaciones actuales requiere de un liderazgo adaptativo que considere no solo los aspectos externos sino el perfil personal del directivo. Dentro de ellos, las habilidades de comunicación y escucha (feedback) son cada vez más importantes en entornos plurales, multiculturales y globalizados. Durante esta asignatura los estudiantes aprenderán a conocer su estilo de liderazgo y cómo ejercerlo en entornos diferentes. Así mismo deberán conocer y usar los elementos y estructuras fundamentales para construir mensajes claros e irresistibles que les permita aproximarse a la comunicación con más confianza y saber gestionar de manera efectiva situaciones de duda, preguntas o confrontación.
- Comunicación persuasiva
El contexto actual modifica la forma de comunicarnos y de interactuar, la diversidad de personas a las que nos dirigimos, como los medios a usar para transmitir los mensajes, compartir, influir y conseguir nuestro propósito, ponen de manifiesto la importancia de tomar conciencia de nuestro estilo e impacto de comunicación, siendo clave el conocer las herramientas y metodologías que nos hagan más flexibles para adaptarnos a cualquier situación e interlocutores sin perder impacto.
- La empresa como ciudadano global y ético
El propósito de esta asignatura es desarrollar las competencias y conocimientos necesarios para que nuestros alumnos tomen decisiones empresariales y actúen de forma ética y responsable con la sociedad, el medio ambiente, la persona y los diferentes stakeholders en un entorno global y multicultural aplicando altos estándares de respeto por los valores humanos y la diversidad cultural. Además, se desarrollarán competencias y conocimientos para poder medir el impacto económico de las mismas, tanto si se toman como si no se toman.
- Estrategia empresarial en entornos globales
El propósito de esta asignatura es iniciar el desarrollo del pensamiento estratégico de la empresa, cuáles son sus elementos fundamentales y de los elementos necesarios para entender el entorno actual y el venidero.
Asignaturas de Especialización
Asignaturas de categoría
- Metamorfosis digital: el factor tecnológico
Las empresas más innovadoras utilizan las tecnologías emergentes, —Inteligencia Artificial, Internet de las cosas, Blockchain, entre otras—, así como los datos y las metodologías ágiles para desarrollar nuevos productos y servicios, modelos de negocio y experiencias de cliente. Estas empresas se han transformado digitalmente haciendo de los datos el motor de sus operaciones y consiguiendo fuertes ventajas competitivas que pueden llegar a producir grandes disrupciones en los mercados y cambios profundos en la industria. Sin embargo, en este proceso la tecnología es un elemento muy importante pero no es suficiente. El éxito radica fundamentalmente en la adecuada formulación de la intención estratégica y no en las tecnologías individuales, así como en la capacidad de reinventar digitalmente el negocio apoyada por líderes que fomenten una cultura capaz de cambiar e inventar lo nuevo, de asumir riesgos y de gestionar adecuadamente el talento. En esta asignatura se explora la forma en que las estrategias pueden mejorarse mediante la introducción de nuevas tecnologías, el conocimiento de éstas, el uso de los datos para la toma de decisiones, el cambio organizativo y cultural que deben afrontar las empresas para garantizar el éxito en esta metamorfosis digital que para algunas empresas podría llegar a suponer su desaparición.
- Sentir y escuchar al mercado
Escuchar y sentir al mercado es una competencia fundamental de las organizaciones actuales. Siempre ha sido importante, pero cada vez más las necesidades de los clientes evolucionan más rápidamente. Piensa en el contexto actual, ¿puedes identificar algún aspecto que esté impactando en las expectativas y los comportamientos de los consumidores? Seguro que no te cuesta mucho identificar algunos, ya que recientemente estamos viviendo una de las mayores transformaciones y cambios en nuestro estilo de vida a nivel global. Pero más allá del Covid19 o de cualquier otro cambio estructural que afecte a la sociedad, existen además infinidad de pequeñas evoluciones que hacen que las necesidades, expectativas y comportamientos de los clientes se modifiquen.
Las compañías que quieran diferenciarse de sus competidores y lograr la preferencia de sus consumidores, deberán estar atentas a estos cambios, y contar con las herramientas y metodologías que les permitan identificarlos y reaccionar de forma rápida y acertada.
Escuchar y sentir al mercado es el conjunto de técnicas, instrumentos y metodologías que nos permitirán entender y reaccionar a las necesidades de los clientes de forma ágil, y adaptar nuestras estrategias de marketing en base a los insights obtenidos.
- Marketing estratégico
Análisis de los principales factores que facilitan la comprensión del escenario en el que la empresa compite: La persona como sujeto que consume, la persona como objetivo del consumo, el comportamiento de compra de las organizaciones. Mercado y Competencia. Segmentación, Targeting y Posicionamiento. Omnicanalidad. Brand Management.
- Finanzas para la dirección de marketing: creación de valor para stakeholders
Estructura de los principales estados financieros: balance y cuenta de resultados. Interpretación de información financiera y contable. Conceptos básicos de Ingresos y Costes y su clasificación. Principios básicos de monetización de servicios. Ratios financieros y de rentabilidad. Planificación y control de los presupuestos.
Asignaturas específicas de tu titulación
- Planificación de medios digitales
Comprendiendo los porqués de la planificación, podremos utilizar todas las posibilidades publicitarias que nos brinda el entorno digital (SEM, Display, Publicidad Nativa y Branded Content), las diferentes opciones de compra (directa y programática), modelos de comercialización, y las herramientas concretas, tanto el adserver como las necesarias en la compra programática, como el DSP -Demand Side Platform- o el SSP -Supply Side Platform-, y los proveedores de información específica, como Comscore, GfK u OJD Interactiva.
- Mix de medios en campañas digitales
La asignatura mix de medios digitales, permite al alumno entender cómo conectar la etapa táctica con el resto de la planificación estratégica, así como afrontar con garantías el proceso de definición de un mix óptimo de medios digitales, teniendo en cuenta que dicha optimización será válida sólo en el momento de dicha planificación, puesto que la misma estará en una constante evolución basada en la recopilación de datos de la campaña precedente, su análisis y la toma de decisiones basada en dichos datos para la siguiente optimización del mix de medios digitales.
- SEM
El principal buscador a nivel mundial, Google, ofrece una herramienta muy potente que une distintos formatos y plataformas a través de la cual se puede hacer publicidad en distintas etapas del customer journey; Youtube, la GDN, Shopping, Google Play, Google Maps, los resultados de Google y sus socios entre otros, permiten alcanzar distintos objetivos de tráfico, branding y visibilidad, conversiones, entre otros.
- Redes Sociales
Esta asignatura está planificada para que los alumnos aprendan a gestionar la actividad que las marcas deben llevar a cabo en el entorno social media (SMP: social media plan) y cómo este plan debe compatibilizarse con el resto de las acciones digitales que realizan las compañías para alcanzar diferentes objetivos. Los alumnos aprenderán a diseñar y planificar una estrategia social media que incluya desde la determinación de los objetivos, la selección de las redes sociales, la inclusión de los diferentes activos que intervienen en la publicación de contenidos, pasando por la diferenciación entre contenidos orgánicos y de pago.
- SEO
La asignatura de SEO permite al estudiante entender la importancia estratégica del canal, su papel dentro de la estrategia global de marketing digital, el funcionamiento de los motores de búsqueda, los criterios principales de los algoritmos y, en resumen, la construcción de activos digitales optimizados tanto para las intenciones del mercado como para los principales buscadores.
- Web / Apps
Esta asignatura permite al estudiante conocer las principales metodologías de desarrollo existentes, entender el concepto de diseño centrado en el usuario y descubrir las etapas que deben realizarse para construir soluciones técnicas de calidad; desde la investigación al prototipado, el diseño, su desarrollo y programación hasta la puesta en producción. Pero, sobre todo, entender su importancia estratégica en la visión global del marketing digital como plataforma principal de conversión y relación con cliente.
- Tecnología de marketing aplicada al cliente
En un mundo cambiante, con plataformas de comunicación que nacen continuamente, con códigos y formatos siempre novedosos ¿qué puede hacer una empresa para conseguir mantener su relación con sus potenciales clientes? ¿Cómo ser creíble? ¿Cómo ser conocido? En esta unidad vamos a descubrir metodologías que nos van a permitir entender la comunicación y el alcance de los objetivos de negocio respondiendo a la necesidad, utilizando los datos del buyer y utilizando distintas herramientas de una forma que se adapten al ciclo natural de compra.
- CRM
La filosofía CRM pone en el centro al cliente, de modo que la gestión de las relaciones con él sea óptima para el fin de captarlo y fidelizarlo. Entender plenamente el ciclo de vida de la relación, las distintas fases, la importancia de tomar decisiones basadas en datos y no en emociones es fundamental. Las herramientas CRM sirven a ese propósito con una aproximación operativa. En un mundo global, las carteras de clientes se hacen cada vez más grandes y complejas. Es necesario gestionarlas con criterios marketinianos de excelencia.
- Proyecto de e-commerce
En un mercado en el que las estrategias digitales en general, y el comercio electrónico en particular, se han convertido en un componente clave del negocio para asegurar la viabilidad y estabilidad del mismo, conocer cómo diseñar, desarrollar y ejecutar con éxito la estrategia eCommerce de la compañía es una de las claves esenciales para obtener éxito en un mercado global altamente competitivo.
Asignaturas elegibles
Asignaturas o actividades de libre elección por parte del alumno para personalizar una parte de su máster y así completar su desarrollo competencial. Se pueden elegir asignaturas relacionadas o no con su disciplina, vivir una experiencia internacional o prepararse para una certificación.
Será posible cursar las asignaturas elegibles en inglés o en español y seleccionar las que más interés tengan para el alumnado, independientemente de la categoría del programa que esté cursando. Existen dos niveles por cada asignatura elegible; nivel esencial o nivel avanzado, que dependerá del contenido del programa.
Categoría Management
- Gestión e inversión en activos financieros
- El viaje de emprender
- Re & Upskilling: aumentando tu eficacia profesional
- Cómo hacer global un negocio
Categoría Marketing
- Marketing Digital
- Marketing Automation para el Marketing Operativo
- Branding con propósito
- Ventas 4.0: nuevos modelos digitales
Categoría Tecnología
- Ciberseguridad esencial para Directivos no técnicos
- Big Data e IA esenciales para Directivos no técnicos
- Internet del Valor (Tecnologías para Directivos no técnicos)
- La empresa 4.0: Automatización de procesos (RPA)
*La impartición (modalidad remoto) de estas materias estará sujeta a horarios en función de composición de grupos, pudiendo no coincidir con el horario del Programa.
- Google tools for decision making (Google Tools)
- Software for Smart Marketing (Hubspot Software Marketing)
- Advanced Marketing (CIM - Chartered Institute of Marketing)
- Scrum in practice (Professional Scrum Máster Certification -PSM)
- People Analytics (Certificate Program)
*No incluye las tasas de exámenes para la obtención de ninguna certificación, ni tutorización individual CIM.
- WASHINGTON (USA): Understanding today's Business Environment
- MIAMI (USA): Digital Business Innovation
- LONDON (UK): Collaborative Innovation from the Marketing Perspective
- SHANGHAI (CHINA): Internationalization and Global Mindset
- MÉRIDA (MÉXICO): Innovation and sustainability in business
*Plazas sujetas a disponibilidad y destinos sujetos a cambios. El importe del Business study tour no está incluido en el Máster. Precios y condiciones a consultar.
TFM
El trabajo es un proyecto empresarial real que supone un desafío en el que el estudiante de manera transversal, debe demostrar que se han cumplido los objetivos de aprendizaje y desarrollado todas las competencias adquiridas durante el programa.
Trabajo individual
El alumnado aplicará los conocimientos y la experiencia adquiridos en el programa realizando un digital marketing plan.
*Estructura académica sujeta a cambios. Las asignaturas descritas anteriormente se combinan a lo largo de todo el curso académico, exceptuando el Trabajo Final que se realiza al terminar el máster.
Perfil de salida
- Responsable Marketing Digital
- Responsable Comunicación Digital
- E-Commerce Managers y Directivos
- Digital Account Managers
- Responsable de Medios Digitales
- Lead or Adquisition Specialist
- Content Marketing Manager & Social Media Managers
- Emprendedores o Empresarios (que quieran usar el MKT Digital para mejorar la presencia y ventas de su empresa)
Datos de antiguos alumnos del programa
Áreas funcionales que ocupan nuestros alumnos
Consultoría
Tecnología
Bienes de Consumo
Servicios Financieros
Industria
Comercio y Distribución
Hostelería y Turismo
Entretenimiento, Cultura y Deporte
Administración Pública
Otros
Zonas geográficas
donde trabajan
Claustro y ponentes invitados
Precios y campus donde se imparte
Máster en Marketing Digital [MMD] en Madrid
Modalidad y duración
- Modalidad: in site
- Duración: 12 meses
Idioma
- Español
Convocatorias y precios
- Convocatoria 10/2022: 20.000 €
Campus ESIC en Madrid

Avenida Juan XXIII 12,
Pozuelo de Alarcón, Madrid
91 452 41 00
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Máster en Marketing Digital [MMD] en Barcelona
Modalidad y duración
- Modalidad: in site
- Duración: 12 meses
Idioma
- Español
Convocatorias y precios
- Convocatoria 10/2022: 20.000 €
- Convocatoria 03/2023: 20.000 €
Campus ESIC en Barcelona

Carrer de Marià Cubí, 124 | 08021
Barcelona
93 414 44 44
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Máster en Marketing Digital [MMD] en Valencia
Modalidad y duración
- Modalidad: in site
- Duración: 12 meses
Idioma
- Español
Convocatorias y precios
- Convocatoria 10/2022: 17.600 €
Campus ESIC en Valencia

Av. de Blasco Ibáñez, 55 | 46021
Valencia
96 361 48 11
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Máster en Marketing Digital [MMD] en Sevilla
Modalidad y duración
- Modalidad: in site
- Duración: 12 meses
Idioma
- Español
Convocatorias y precios
- Convocatoria 10/2022: 14.500 €
- Convocatoria 03/2023: 14.500 €
Campus ESIC en Sevilla

Avda Carlos III, s/n, Isla de La Cartuja | 41092
Sevilla
95 446 00 03
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Máster en Marketing Digital [MMD] en Zaragoza
Modalidad y duración
- Modalidad: in site
- Duración: 12 meses
Idioma
- Español
Convocatorias y precios
- Convocatoria 05/2023: 14.500 €
Campus ESIC en Zaragoza

Vía Ibérica, 28 | 50012
Zaragoza
976 35 07 14
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Máster en Marketing Digital [MMD] en Málaga
Modalidad y duración
- Modalidad: in site
- Duración: 12 meses
Idioma
- Español
Convocatorias y precios
- Convocatoria 10/2022: 14.500 €
Campus ESIC en Málaga

Calle Severo Ochoa, 49 | 29590
Campanillas
95 202 03 69
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Máster en Marketing Digital [MMD] en Pamplona
Modalidad y duración
- Modalidad: in site
- Duración: 12
Idioma
- Español
Convocatorias y precios
- Convocatoria 10/2022: 14.500 €
Campus ESIC en Pamplona

Avda. Anaitasuna, 31 | 31192
Mutilva
948 29 01 55
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Máster en Marketing Digital [MMD] en Bilbao
Modalidad y duración
- Modalidad: in site
- Duración: 12 meses
Idioma
- Español
Convocatorias y precios
- Convocatoria 10/2022: 14.500 €
Campus ESIC en Bilbao

Alameda de Recalde, 50 | 48008
Bilbao
94 470 24 86
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Máster en Marketing Digital [MMD] en Granada
Modalidad y duración
- Modalidad: in site
- Duración: 12 meses
Idioma
- Español
Convocatorias y precios
- Convocatoria 10/2022: 14.500 €
Campus ESIC en Granada

C/Periodista Eduardo Molina Fajardo, 38 | 18014
Granada
958 22 29 14
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