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Máster en Dirección de Marketing y Comunicación de Moda & Lujo [MML]

  12 meses
 
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Español
 

Formato in site

Aprende sobre marketing y comunicación de moda con el Máster en Dirección de Marketing y Comunicación de Moda & Lujo.

El Máster en Dirección de Marketing y Comunicación de Moda y Lujo tiene un programa orientado a la formación de profesionales de la industria de la moda, el lujo y la belleza. Se imparten contenidos actuales orientados a su aplicación práctica en la empresa. Profunda visión de la marca y de su importancia estratégica en el contexto del marketing y comunicación de moda.

Incluye Business Study Tour al Instituto Marangoni de París

Objetivos del programa

1

Ofrecer una visión global de las empresas de moda y belleza.

2

Potenciar la gestión de las marcas de moda y lujo en entornos globales.

3

Conocer las últimas técnicas de marketing digital enfocado en marketing de moda.

4

Desarrollar la venta a través del comercio electrónico.

5

Motivar la innovación, la creatividad y el pensamiento crítico.

 
MML

Estructura académica

El formato híbrido permite al alumnado personalizar y flexibilizar el aprendizaje a través de un permanente “training”. En el modelo de aula híbrida, la tecnología se integra como un elemento más del proceso de aprendizaje que garantiza la continuidad de la formación en todo momento.

Asignaturas de Management

Asignaturas de Management

  • Esta asignatura pondrá su foco en cómo generar y alentar oportunidades de negocio pensando de manera diferente a los planteamientos actuales de los negocios. El módulo pondrá la innovación en el centro de la creación de valor de las compañías dentro del entorno disruptivo y de aceleración exponencial actual.

  • Ayudar al estudiante a diferenciar entre los síntomas de problemas para poder identificar aquellas decisiones que tengan un mayor impacto en el negocio, minimizando el esfuerzo y coste organizativo, de tiempo y financiero. Asimismo, dotar de las herramientas de análisis necesarias para poder cuantificar dichos problemas diferenciando aquellos que son de negocio/económicos de los que son problemas personales/ organizativos.

  • El entorno y organizaciones actuales requiere de un liderazgo adaptativo que considere no solo los aspectos externos sino el perfil personal del directivo. Dentro de ellos, las habilidades de comunicación y escucha (feedback) son cada vez más importantes en entornos plurales, multiculturales y globalizados. Durante esta asignatura los estudiantes aprenderán a conocer su estilo de liderazgo y cómo ejercerlo en entornos diferentes. Así mismo deberán conocer y usar los elementos y estructuras fundamentales para construir mensajes claros e irresistibles que les permita aproximarse a la comunicación con más confianza y saber gestionar de manera efectiva situaciones de duda, preguntas o confrontación.

  • El contexto actual modifica la forma de comunicarnos y de interactuar, la diversidad de personas a las que nos dirigimos, como los medios a usar para transmitir los mensajes, compartir, influir y conseguir nuestro propósito, ponen de manifiesto la importancia de tomar conciencia de nuestro estilo e impacto de comunicación, siendo clave el conocer las herramientas y metodologías que nos hagan más flexibles para adaptarnos a cualquier situación e interlocutores sin perder impacto.

  • El propósito de esta asignatura es desarrollar las competencias y conocimientos necesarios para que nuestros alumnos tomen decisiones empresariales y actúen de forma ética y responsable con la sociedad, el medio ambiente, la persona y los diferentes stakeholders en un entorno global y multicultural aplicando altos estándares de respeto por los valores humanos y la diversidad cultural. Además, se desarrollarán competencias y conocimientos para poder medir el impacto económico de las mismas, tanto si se toman como si no se toman.

  • El propósito de esta asignatura es iniciar el desarrollo del pensamiento estratégico de la empresa, cuáles son sus elementos fundamentales y de los elementos necesarios para entender el entorno actual y el venidero.

Asignaturas de Especialización

Asignaturas de Especialización

Asignaturas de categoría

  • Las empresas más innovadoras utilizan las tecnologías emergentes, —Inteligencia Artificial, Internet de las cosas, Blockchain, entre otras—, así como los datos y las metodologías ágiles para desarrollar nuevos productos y servicios, modelos de negocio y experiencias de cliente. Estas empresas se han transformado digitalmente haciendo de los datos el motor de sus operaciones y consiguiendo fuertes ventajas competitivas que pueden llegar a producir grandes disrupciones en los mercados y cambios profundos en la industria. Sin embargo, en este proceso la tecnología es un elemento muy importante pero no es suficiente. El éxito radica fundamentalmente en la adecuada formulación de la intención estratégica y no en las tecnologías individuales, así como en la capacidad de reinventar digitalmente el negocio apoyada por líderes que fomenten una cultura capaz de cambiar e inventar lo nuevo, de asumir riesgos y de gestionar adecuadamente el talento. En esta asignatura se explora la forma en que las estrategias pueden mejorarse mediante la introducción de nuevas tecnologías, el conocimiento de éstas, el uso de los datos para la toma de decisiones, el cambio organizativo y cultural que deben afrontar las empresas para garantizar el éxito en esta metamorfosis digital que para algunas empresas podría llegar a suponer su desaparición.

  • Escuchar y sentir al mercado es una competencia fundamental de las organizaciones actuales. Siempre ha sido importante, pero cada vez más las necesidades de los clientes evolucionan más rápidamente. Piensa en el contexto actual, ¿puedes identificar algún aspecto que esté impactando en las expectativas y los comportamientos de los consumidores? Seguro que no te cuesta mucho identificar algunos, ya que recientemente estamos viviendo una de las mayores transformaciones y cambios en nuestro estilo de vida a nivel global. Pero más allá del Covid19 o de cualquier otro cambio estructural que afecte a la sociedad, existen además infinidad de pequeñas evoluciones que hacen que las necesidades, expectativas y comportamientos de los clientes se modifiquen.

    Las compañías que quieran diferenciarse de sus competidores y lograr la preferencia de sus consumidores, deberán estar atentas a estos cambios, y contar con las herramientas y metodologías que les permitan identificarlos y reaccionar de forma rápida y acertada.

    Escuchar y sentir al mercado es el conjunto de técnicas, instrumentos y metodologías que nos permitirán entender y reaccionar a las necesidades de los clientes de forma ágil, y adaptar nuestras estrategias de marketing en base a los insights obtenidos.

  • Análisis de los principales factores que facilitan la comprensión del escenario en el que la empresa compite: La persona como sujeto que consume, la persona como objetivo del consumo, el comportamiento de compra de las organizaciones. Mercado y Competencia. Segmentación, Targeting y Posicionamiento. Omnicanalidad. Brand Management.

  • Estructura de los principales estados financieros: balance y cuenta de resultados. Interpretación de información financiera y contable. Conceptos básicos de Ingresos y Costes y su clasificación. Principios básicos de monetización de servicios. Ratios financieros y de rentabilidad. Planificación y control de los presupuestos.

Asignaturas específicas de tu titulación

  • La asignatura de La marca en el sector de la moda y el lujo tiene como principal objetivo ofrecer a los estudiantes del Máster en Dirección de Marketing y Comunicación de moda y lujo, los conocimientos y competencias necesarios para la creación, gestión, y comunicación de una marca del sector de la moda y la moda-lujo. En un entorno transcultural y global. La asignatura se relaciona con las asignaturas de Comunicación y Brand content en el sector de la moda y la moda-lujo (directamente relacionados con la identidad, y valores de la marca), con Publicidad y Visual merchandising de la moda y el lujo, (todo el plan de comunicación se centra en la marca: branded content, etc.), con Plan de Marketing offline y online.

  • El objetivo de la asignatura es introducir, desarrollar y aplicar el concepto de comunicación en el universo de la moda. Saber aplicar el Mix de comunicación a una marca de moda y realizar una campaña con Influencers y celebrities, e integrar las últimas técnicas de Branded content y Storytelling aplicadas a las marcas de moda y de moda-lujo. Ser capaz de confeccionar el presupuesto de un plan de comunicación de una marca de moda (belleza) y medir los resultados.

  • El objetivo de la asignatura es profundizar en el conocimiento del diseño conceptual según los parámetros de identidad de la marca, la cadena de producción de la colección de moda, los accesorios, la comunicación y presentación.

  • El objetivo es aprender a desarrollar un plan de marketing digital específico para el sector de la moda y conocer las mejores opciones que existen en el mundo digital para poder aplicarlo y desarrollarlo con éxito. Conocer las tendencias en marketing digital que se están aplicando en el mundo de la moda, así como a desarrollar proyectos para moda con presupuestos ajustados, midiendo resultados y optimizándolos.

  • El objetivo de la asignatura es dar a conocer al alumno las herramientas de comunicación y marketing en el punto de venta físico, el Visual Merchandising. La experiencia de compra del cliente en el punto de venta, desde la fachada, los escaparates, recorrido por el espacio, puntos focales, distribución del producto, optimización del espacio de venta y nuevas tecnologías aplicadas al control de stocks. El alumno conocerá y analizará las últimas tendencias internacionales en Visual Merchandising, cómo es el trabajo de un responsable de VM, siendo capaz de discernir qué herramientas del VM son importantes para cada tipo de marca de moda. También se introduce al alumno en las nuevas soluciones tecnológicas específicas para el sector de la moda que se están empleando así como otras que están en desarrollo avanzado y configurarán la Tienda del Futuro en el sector de la moda. 

  • El objetivo de la asignatura es proporcionar las herramientas necesarias para gestionar, diseñar y optimizar el punto de venta de moda y de moda-lujo (Flagship) como un espacio altamente competitivo en el que no solo se realiza una compra sino que además sirve de punto de comunicación con el consumidor / cliente (Brandship). Por último, se explican y aplican los modelos de retail internacional en el nuevo contexto omnicanal con especial atención al mercado asiático en su conjunto y chino específicamente. Las nuevas perspectivas post-covid 19 y las previsiones de distribución  internacional en el sector moda.

  • La asignatura tiene como objetivo adquirir las competencias necesarias para gestionar la comunicación de una marca de moda o de moda de lujo. Reflejar y transmitir la identidad de la marca en la redacción de Branded content, Storytelling, comunicados y noticias, presentaciones de colecciones, eventos, etc. Las prácticas se realizarán sobre marcas que los estudiantes puedan visitar en los flagships de París.

  • El objetivo de la asignatura es facilitar al estudiante las competencias necesarias para comprender el complejo marco actual de la moda y el profundo cambio que ha tenido lugar en la última década con la llegada de la globalizacion y la importancia creciente del mercado chino. Se analizan diversas marcas y los enfoques que se han visto obligados a tomar desde los respectivos departamentos creativos para adaptarse a unas generaciones con nuevos gustos: la comunicación a través de los lenguajes visuales (fotografía, Fashion Films) y la forma de comunicar en los nuevos medios.

  • La asignatura tiene como objetivo adquirir las competencias necesarias para gestionar la comunicación de una marca de moda o de moda de lujo. Reflejar y transmitir la identidad de la marca en la redacción de Branded content, Storytelling, comunicados y noticias, presentaciones de colecciones, eventos, etc. Las prácticas se realizarán sobre 
    marcas que los estudiantes puedan visitar en los flagships de París.

Asignaturas elegibles

Asignaturas elegibles

Asignaturas o actividades de libre elección por parte del alumno para personalizar una parte de su máster y así completar su desarrollo competencial. Se pueden elegir asignaturas relacionadas o no con su disciplina, vivir una experiencia internacional o prepararse para una certificación.

Será posible cursar las asignaturas elegibles en inglés o en español y seleccionar las que más interés tengan para el alumnado, independientemente de la categoría del programa que esté cursando. Existen dos niveles por cada asignatura elegible; nivel esencial o nivel avanzado, que dependerá del contenido del programa.

Categoría Management

  • Gestión e inversión en activos financieros
  • El viaje de emprender
  • Re & Upskilling: aumentando tu eficacia profesional
  • Cómo hacer global un negocio

Categoría Marketing

  • Marketing Digital
  • Marketing Automation para el Marketing Operativo
  • Branding con propósito
  • Ventas 4.0: nuevos modelos digitales

Categoría Tecnología

  • Ciberseguridad esencial para Directivos no técnicos
  • Big Data e IA esenciales para Directivos no técnicos
  • Internet del Valor (Tecnologías para Directivos no técnicos)
  • La empresa 4.0: Automatización de procesos (RPA)

*La impartición (modalidad remoto) de estas materias estará sujeta a horarios en función de composición de grupos, pudiendo no coincidir con el horario del Programa.

  • Google tools for decision making (Google Tools)
  • Software for Smart Marketing (Hubspot Software Marketing)
  • Advanced Marketing (CIM - Chartered Institute of Marketing)
  • Scrum in practice (Professional Scrum Máster Certification -PSM)
  • People Analytics (Certificate Program)

*No incluye las tasas de exámenes para la obtención de ninguna certificación, ni tutorización individual CIM.

Instituto Marangoni de París: La esencia del lujo en un atelier exclusivo.

Como parte del MML en ESIC, podrás participar en un programa de 5 días de duración en el Instituto Marangoni de París(1). Durante la estancia, que se realizará en el segundo cuatrimestre, tendrás la oportunidad de sumergirte en un curso especializado de Luxury Management in Fashion, en un entorno internacional.

(1)Si, por cualquier motivo ajeno a nuestra voluntad, este destino no estuviera disponible, haremos todo lo posible por ofrecer una alternativa adecuada.

*La docencia y los vuelos están incluidos en el programa. El alojamiento y gastos adicionales (visado de viaje) no están incluidos.

TFM

TFM

El trabajo es un proyecto empresarial real que supone un desafío en el que el estudiante de manera transversal, debe demostrar que se han cumplido los objetivos de aprendizaje y desarrollado todas las competencias adquiridas durante el programa.

El Trabajo Fin de Máster (TFM)

Supone la realización por parte de los alumnos de un Plan de Marketing original de naturaleza práctica, bajo la supervisión de un tutor, en el que se apliquen y desarrollen las competencias adquiridas en el ámbito del marketing y la comunicación de moda y belleza. La finalidad es demostrar la capacidad de toma de decisiones, fortalecer las habilidades de trabajo en equipo y la disposición para comunicar la viabilidad de un proyecto. El TFM se realiza en grupo y se defiende ante un tribunal compuesto por profesores con experiencia profesional y expertos de la industria.

*Estructura académica sujeta a cambios.

Perfil de salida

  • Departamentos de marketing y de comunicación de empresas del sector de la moda y belleza
  • Community Manager
  • Marketing Assistant
  • Product Manager
  • Dirección de Retail
  • Dirección de Marketing
  • Responsables de Relaciones Públicas
  • Deparamentos de organización de eventos
  • Departamento de Compras
  • Digital Content Managers
  • Brand Content Manager

Datos de antiguos alumnos del programa

Áreas funcionales que ocupan nuestros alumnos

Consultoría

30%

Bienes de Consumo

25%

Comercio y Distribución

13%

Industria

13%

Transporte y Logística

6%

Otros

13%

Zonas geográficas
donde trabajan

6 %
LATAM
88 %
España
6 %
Resto de Europa
 

Claustro y ponentes invitados

Precios y campus donde se imparte

Máster en Dirección de Marketing y Comunicación de Moda & Lujo [MML] en Madrid

Modalidad y duración

  • Modalidad: in site
  • Duración: 12 meses

Idioma

  • Español

Convocatorias y precios

  • Convocatoria 10/2022: 17.600 €

Campus ESIC en Madrid

Madrid

Avenida Juan XXIII 12,
Pozuelo de Alarcón, Madrid
91 452 41 00
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Máster en Dirección de Marketing y Comunicación de Moda & Lujo [MML] en Barcelona

Modalidad y duración

  • Modalidad: in site
  • Duración: 12 meses

Idioma

  • Español

Convocatorias y precios

  • Convocatoria 10/2022: 17.600 €

Campus ESIC en Barcelona

Barcelona

Carrer de Marià Cubí, 124 | 08021
Barcelona
93 414 44 44
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Máster en Dirección de Marketing y Comunicación de Moda & Lujo [MML] en Valencia

Modalidad y duración

  • Modalidad: in site
  • Duración: 12 meses

Idioma

  • Español

Convocatorias y precios

  • Convocatoria 10/2022: 17.600 €

Campus ESIC en Valencia

Valencia

Av. de Blasco Ibáñez, 55 | 46021
Valencia
96 361 48 11
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