Rethink by ESIC | Marketing y Comunicación

La aparición de nuevas fórmulas en este nuevo entorno y sector permiten a las marca integrar mensajes de contenido publicitario en los videojuegos así como desarrollar sus propios instrumentos de entretenimiento para sus clientes. Recorreremos el concepto de Advergaming como técnica publicitaria y resumiremos las principales ventajas para los anunciantes de esta técnica frente a los métodos publicitarios tradicionales.

No sé por qué me decidí a centrar mi investigación en el fenómeno del crowdsourcing. Tal vez porque soy consciente de que mi universo cambia y evoluciona a un ritmo vertiginoso y tenemos que andar deprisa para no quedarnos atrás. Tal vez sea porque soy creativa de profesión y este fenómeno me influye de manera directa e intrusiva y me gustaba la idea de analizarlo, desentrañarlo y mirarlo desde todas sus perspectivas, ópticas y prismas posibles.

Para la consecución de este objetivo nos marcamos un objetivo primario y otro secundario, que marcará la dinámica del proyecto: Primario: El análisis, diseño, construcción e implantación de un portal corporativo SECORSA de alta indexación orientado a optimizar el posicionamiento corporativo y operativo de la marca y sus servicios.

(Este trabajo de investigación se realizó en el año académico 2010-2011)

El proyecto que desarrollo consiste en la creación de una empresa en Internet cuya actividad consiste en la venta on-line de productos y servicios de proveedores certificados, ofrecidos con descuentos importantes para el cliente. El ámbito del proyecto se centra en definir la marca con posibilidades de aportar valor diferencial en el mercado actual, así como aspectos exclusivamente operativos de la compañía, dejando a un lado aspectos contables, formales u otros propios de una empresa de nueva creación.

Según el siguiente estudio de la compañía de desarrollo de aplicaciones web Go-Globe (http://www.go-globe.com/) se realizan 370.00 llamadas en Skype. Se responde más de 100 preguntas en Answers.com (http://www.answers.com/), se crea una nueva definición en UrbanDictionary.com (http://www.answers.com/) y se generan 1.200 entradas en Craigslist, leyendo más de 1.600 artículos en Scribd (http://www.scribd.com/). A nivel de redes sociales se realizan 695.000 actualizaciones de estado, 79.634 publicaciones en los muros y se comentan 510.040 publicaciones en Facebook.

Esto servirá como punto de partida para el posterior desarrollo de estrategias de: posicionamiento online y offline de cualificación, captación y fidelizacion de clientes, oferta de servicios e incentivos, mensaje y tono de la comunicación, plan de medios y fullfilment. La demanda creada a partir de los años 90 en torno al mundo del fitness, ha abierto las puertas a un tipo de profesional más especializado: El personal trainer.

La popularidad de las redes sociales “responde al deseo fundamental de las personas de entrar en relación unas con otras […] Es un anhelo de comunicación y amistad que tiene su raíz en nuestra propia naturaleza humana y no puede comprenderse adecuadamente sólo como una respuesta a las innovaciones tecnológicas”.

Podemos diferenciar diferentes acciones en el MK Digital:  

Los nuevos formatos no convencionales, la interactividad, la inmediatez y personalización del mensaje, la capacidad de segmentación de la audiencia, y el control estadístico real de resultados de campaña, entre otras posibilidades, han hecho que la Red se configure como un atractivo medio publicitario alternativo para el anunciante, con un índice de respuesta superior al de otros medios tradicionales -según un estudio de I/Pro CyberAtlas la respuesta en Internet se sitúa en un 2.11% frente a un 1.5% en Marketing Directo, un 1% en TV y alrededor del 0.5% en exterior, radio y medios imp