Curso Especializado Online SEO & SEM y Analytics [CEOSEOSEM]
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Domina las técnicas de posicionamiento online, campañas y análisis con este Curso Online SEO & SEM y Analytics.
Aprende a posicionar con éxito una web en los primeros puestos de Google, tanto orgánicos (SEO) como de pago (SEM) y conoce las técnicas y herramientas necesarias para realizar auditorías.
Objetivos del programa
Conocimiento de las áreas del marketing online: SEO y SEM.
Uso de las Herramientas específicas de las áreas de SEO y SEM.
Aprendizaje con la Metodología y Terminología sobre SEO, SEM y Analytics.
Prácticas Cortas y Globales para poner en funcionamiento lo asimilado.
Trabajos online con tutorías prácticas de repaso, asimilación.


Estructura académica
El formato online permite al alumnado formarse desde donde quiera y a su ritmo. Un modelo de aprendizaje flexible, que te permite compaginar tu vida personal y personal más fácilmente. Además dispones de webinars en directo con profesionales especializados en ese contenido.
Los módulos formativos desarrollan las competencias esenciales, genéricas y comunes, y profundizan sobre las competencias específicas, especializadas y propias de una función o posición concreta.
BLOQUES TEMÁTICOS
- Usabilidad: como crear webs pensadas en tu cliente
> Fundamentos de usabilidad.
> Pasos para crear una web pensada para el usuario.
> Arquitectura de información.
> Prototipado (wireframes).
> Creación del mapa web.
> Definición de las secciones y creación del contenido.
- Fundamentos SEO: Como Optimizar el Posicionamiento en Buscadores
> Conceptos básicos.
> Diferencia entre SEO y PPC.
> Como funciona un buscador.
> Optimización de páginas Webs.
> Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento.
> Page Rank, Trust Rank y autoridad.
> El algoritmo y los subalgoritmos de Google.
> Microformatos y richsnippets.
> Robots y no index.
> Metodología de trabajo SEO.
- Plataformas de Marketing Automation
> Selección de palabras clave: Elección de las keywords y clasificación según dificultad, relevancia,oportunidad, etc.
> Herramientas para la selección.
> Herramientas de Google: Planificador de palabras clave, Google Insigth, Google Suggest, YouTube.
> Otras herramientas externas (Ej: semrush, übersuggest, etc).
> Estrategias de keywordhuntingPosicionamiento en Google.
- Métricas, Optimización y Gestión de proyectos SEO
> Taller de auditoría SEO.
> Métrica principales SEO.
> SEO Project Management y métricas, herramientas y reporting.
> Herramientas de auditoría automática.
> Google Webmaster Tool.
- SEO off Page: Link Building + Herramientas
> Definición de estrategia de link building.
> Cómo definir un plan de content marketing.
> Métricas relevantes, formas de contacto y fuentes de enlaces.
> Penalizaciones y spam, tácticas no recomendables.
> Herramientas de link building para analizar los enlaces propios y de los competidores (Moz, Ahrefs, etc).
> Medición y análisis de resultados en las campañas de Link Building.
> Copywriting para SEO: Trabajar con los keywords.
> Redacción de títulos para cada página.
> Redacción eficaz para buscadores y clientes: compaginar redacción para usabilidad con redacción para SEO.
> Consejos de redacción de metadata.
> La importancia del contenido único y dinámico en SEO.
- Otras optimizaciones SEO
> Introducción SEO Mobile, diferencias con otros dispositivos.
> Indicadores de éxito específicos de SEO Mobile.
> Consejos SEO Local.
> SEO Local: Google Maps & Google My Business.
> SEO para imágenes y vídeos.
> SEO para Wordpress.
- Search Engine Marketing (SEM): Fundamentos, opciones y puntos importantes en la Estrategia SEM
> Objetivo del Social Media Corporativo: engagement y reputación.
> Rol del Social Media Corporativo: CM, agencia o becario.
> Contenidos y comentarios.
> Gestión de crisis y protocolos de actuación.
> Herramientas de gestión de crisis y programación.
> Social Commerce: transformar comentarios y contenidos en ventas.
> Cómo saber si lo estamos haciendo bien: KPIS y métricas.
> Influencers en las redes sociales: qué, cómo y por qué.
- Desarrollo y aplicación de una Estrategia SEM
> Desarrollo estrategia SEM.
> Herramientas para redes de búsqueda.
> Estructuración de campañas en redes de búsqueda (excel e interfaz de adwords).
> Herramientas para red de display.
> Estructuración de campañas en la red de display (interfaz de adwords).
> Elaboración de anuncios.
> Configuración e implementación en interfaz Google Adwords.
- Desarrollo y aplicación de una Estrategia SEM
> Diferencias entre la interfaz de adwords y Adwords Editor.
> Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en la interfaz de adwords.
> Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en adwords editor.
- Configuraciones estratégicas avanzadas de campañas en Google Adwords y otros actores SEM
> El uso de Linkedin para profesionales, autónomos, pymes y empresas.
> Linkedin y marca personal para profesionales del marketing y comunicación.
> Perfiles personales: cómo optimizar un CV online, optimización SEO en linkedin, etc.
> Grupos y páginas de empresa: Gestión de contenido y decálogo de buenas prácticas.
> Usos y aplicaciones de linkedin para empresas B2B y B2C.
> KPIs relevantes en linkedin.
> Content e inbound marketing aplicado a linkedin.
> Publicidad y uso de Linkedin para divulgación de contenidos.
- Opciones avanzadas para la gestión y optimización de campañas en Google Adwords. Análisis de Informes y Novedades
> Configuraciones de experimentos en adwords.
> Automatizaciones: programación de presupuesto, de anuncios, detener anuncios y palabras clave, cambiar ofertas de pujas en palabras clave, enviarse emails si el presupuesto está a punto de agotarse, etc.
> Gestión de diferentes cuentas de adwords: MCC.
> Segmentos.
> Medición de conversiones en adwords: Conversion tracking vs Google Analytics.
> Otras opciones avanzadas: personalización de columnas de informes, control de keywords vs keywords competidores, control de variaciones de keywords, número de desvíos de llamadas, etc.
> Dimensiones e informes.
> Novedades. - Creatividad y copywriting en SEM
> Optimización de páginas de destino para SEM.
> Directrices del Quality Score para mejorar los anuncios de texto SEM.
> Ventajas competitivas en la realización de las creatividades de SEM.
> Creación de estructuras de search en excel.
> Análisis de competencia en las SERP de Google y redacción de ofertas.
*Estructura académica sujeta a cambios.
Perfil de salida
- Departamentos de marketing y publicidad digital
- Agencias y consultoras de medios digitales
- Consultores y freelances de medios digitales
- Webmasters y administradores de sitios web.
- Responsables ecommerce y de Internet
- Gerentes de PYMES
Precios y campus donde se imparte
Curso Especializado Online SEO & SEM y Analytics [CEOSEOSEM] en Formato Online
Modalidad y duración
- Modalidad: Online
- Duración: 12 semanas
Idioma
- Español
Convocatorias y precios
- Convocatoria: A consultar
Campus ESIC en Formato Online

Avenida Juan XXIII 12 | 28223
Pozuelo de Alarcón, Madrid
91 452 41 00
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