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PROGRAMA SUPERIOR EN INTELIGENCIA ARTIFICIAL APLICADO A MARKETING Y VENTAS 

UNA SOLUCIÓN DE CONOCIMIENTO EN APLICACIÓN DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y SUS MODELOS MÁS EFICIENTES EN MARKETING Y VENTAS CON LA QUE PODRÁS LLEVAR TU ESTRATEGIA AL SIGUIENTE NIVEL.

La irrupción de los modelos de Inteligencia Artificial generativa han supuesto un revulsivo tecnológico y generado un cambio de paradigma en la IA sin precedentes. Es tal la adopción  que sin conocimiento o con uno escaso se está utilizando para resolver todo tipo de cuestiones y se está aplicando a todo tipo de situaciones sin conocer la base de los modelos y sin reparar cuáles son eficientes para qué tarea y cuáles no.

Tras la liberación de modelos como GPT, Bard, Claude, Llama y otros los modelos de lenguaje que hay detrás, los LLM, han entrado en una carrera por lograr que sus modelos sean eficientes y no caigan en las alucinaciones sin precedentes, lo que está provocando que el mercado de la IA y su estado del arte vaya a una velocidad aún mayor.

Uno de los campos que más se ha visto afectado por el uso de la IA generativa es el de Marketing y ventas. Y son múltiples las tareas en las que se ven afectados estos departamentos por lo que es imprescindible conocer bien la Inteligencia artificial y sus subconjuntos ( Machine learning Deep learning y su aplicación como Big Data Analytic, Visión artificial o procesamiento del lenguaje ), los modelos LLM ( Large Language model ) y cómo se pueden aplicar de forma eficiente y qué modelo concreto a cada tarea dentro de una estrategia de marketing y ventas.

  3 meses
 
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Español
 

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SOLICITA INFORMACIÓN Y TE LLAMAMOS

¿Por qué estudiar?

¿POR QUÉ ESTUDIAR INTELIGENCIA ARTIFICIAL APLICADA A MARKETING Y VENTAS?

 

¿Por qué en ESIC?

En ESIC sabemos que la mejor forma de aprender es de forma práctica. Por ello, nuestro programa está diseñado en base a herramientas, talleres, casos reales y uso de licencias para que accedas al mercado laboral con la mayor preparación posible. Nuestro PSOIAMV destaca por:

Rankings

AYER, HOY, SIEMPRE

#1

ESPAÑA

Líderes en másteres de marketing según El Mundo

El mundo

#3

ESPAÑA

ESIC en el pódium de mejores escuelas de negocio, para recién graduados y jóvenes profesionales

Forbes

#34

EUROPA

ESIC dentro del top europeo para cursar programas de marketing

QS

#49

MUNDIAL

Mejor escuela de marketing basado en la opinión de alumni, alumnado y empleadores

Youth

PERFIL DE ENTRADA, ¿A QUIÉN VA DIRIGIDO EL PROGRAMA?

Mandos intermedios de compañías 
Niveles C de medianas y grandes empresas 
Líderes o responsables de innovación
Líderes o responsables de transformación digital
CIO
Directores de departamentos y áreas relevantes de empresas
Ceo´s  de pequeñas y medianas empresas
Profesionales que forman parte de equipos en transformación o que van a incorporarse a retos de transformación usando IA.

perfil

Objetivos del Programa Superior en Inteligencia Artificial Aplicada a Marketing y Ventas [PSOIAMV]

Tener criterio para implementar modelos de Inteligencia artificial en cualquier departamento o reto empresarial pero haciendo foco en proyectos o estrategias de marketing y ventas y en todas sus facetas o ámbitos. Conocer la eficiencia de cada uno de los modelos existentes en el mercado e incluso conocer cómo crear modelos propios aprovechando la infraestructura de modelos existentes pero personalizando sus características a la idiosincrasia de tu proyecto, reto o necesidad de empresa para lograr el mejor rendimiento con el menos consumo posible. Algo que hace único al programa teniendo en cuenta que está dirigido a perfiles de negocio y no a técnicos ni desarrolladores.
 

1

Conocimiento y uso de los modelos más conocidos

2

Conocimiento de los modelos open source más eficientes

3

Conocimiento de cómo personalizar modelos  de IA y cómo actualizarlos con entrenamiento con datos actuales

4

Conocer las técnicas de prompt más relevantes para sacar el mejor rendimiento y aminorar riesgos en los entregables de la IA

5

Aplicación de los modelos y técnicas de prompt a diversas tareas y necesidades dentro de un plan de marketing y ventas sobre el caso de uso

7

Obtener el conocimiento y el criterio para escoger de forma adecuada el modelo necesario para tu proyecto y en el formato que mejor se adapte a él.

PROGRAMA ACADÉMICO

 

4 SESIONES DE 4 HORAS Y UN TALLER DE 2 HORAS.
  • SESIÓN 1 : Fundamentos, estrategia y retos 
    • Inteligencia artificial. Definición y usos.  
    • Estado del arte e IA roadmap 2030 / 2040  
    • Subconjuntos de la IA 
    • Tipos de aprendizaje automático y modelos de entrenamiento. Casos de uso. 
    • Machine learning,  
    • Mapa de algoritmos de IA 
    • Deep learning Tipos de redes neuronales y aplicaciones. 
    • MLOps 
  • SESIÓN 2 : Aplicaciones y modelos
    • Inteligencia del dato y de negocio 
    • Modelización. Arquitectura, infraestructura y herramientas. 
    • Analítica de datos. Preparación, limpieza, enriquecimiento, estructuración de datos. 
    • Visualización de datos. Modelos, técnicas y librerías 
    • Infraestructura, modelos para el despliegue de una IA eficiente adaptada a tu realidad.  
    • BI, Augmented analytic y Big Data analytic.  
    • Frameworks, Herramientas, aplicaciones prácticas y casos de uso.  
    • Aplicaciones relevantes a sectores. 
  • SESIÓN 3: Visión por computación. 
    • Frameworks, Herramientas, aplicaciones prácticas y casos de uso.  
    • Aplicaciones relevantes a sectores. 
    • Procesamiento del lenguaje natural. (NPL).  
    • Modelos: Del word2Vec a los Transformers.  
    • Frameworks, Herramientas, aplicaciones prácticas y casos de uso.  
    • Ecosistemas NLP / NLG ( Hugging face, Langchain…) 
    • Aplicaciones relevantes a negocio. 
  • SESIÓN 4: Ecosistema de inteligencia artificial.   
    • Data platforms Azure, AWS, Google. 
    • Ecosistema IA No Code.  
    • Librerías, modelos pre entrenados, plataformas. 
    • Modelos de AutoML 
    • Fuentes de datos. IoT. Plataformas de sensórica y escalado de datos. 
    • IA aplicada a la sociedad. Dispositivos, Movilidad, industria, Smart cities, buildings and Tourism. 
    • Marketing,  Publicidad, Ventas y desarrollo de negocio, logística, operaciones, industria 4.0 y 5.0, propiedad intelectual y legal. 
    • Approach GDPR y Compliance 
  • SESIÓN 5 :TALLER 

4 SESIONES DE 4 HORAS Y UN TALLER DE 2 HORAS 

  •  SESIÓN 1: Grandes modelos lingüísticos 
    • ¿Qué es la IA Generativa?
    • De la arquitectura Deep learning transformer a los LLM. 
    • Concepto y funcionamiento de los grandes modelos lingüísticos ( LLM ) 
    • Capas de un LLM y tipos de entrenamiento.  
    • La importancia de los parámetros en un LLM 
    • Tokenización 
    • RAG. Generación mejorada por recuperación. 
    • Las bases de datos vectoriales, construcción de embeddings y consulta para el cálculo probabilístico del output 
    • El peligro de las alucinaciones 
    • Modelos de optimización. HyDE (Hypothetical Document Embeddings ) 
    • LLMOps. Infraestructura para customizar y parametrizar la IA generativa  
    • Los pequeños modelos de lenguaje. ( SLM  ) 
  • SESIÓN 2: Modelos LLM ( Large language models ) 
    • Mapa de modelos LLM por rendimiento y parámetros. 
    • Diferencia entre los modelos y sus capacidades. 
    • Cómo seleccionar el modelo idóneo para tareas u operaciones específicas. 
    • Tipos de IA Gen. Texto, imagen y difusión models, animación, vídeo, 3D, voz y música. 
    • Modelos de IA as a service y open source. 
    • Modelos de clases y agregadores. 
    • Cómo utilizar los LLM como ayudantes para construir y personalizar otros LLM. 
  • SESIÓN 3: Prompt engineering 
    • Los modelos de lenguaje basados en la distribución de probabilidad sobre secuencia de tokens y cómo hacer prompts eficientes  
    • Contextualizar solicitudes ( Prompts ) 
    • Guía de mejores prompts 
    • Auto prompting 
    • Casos de uso: Prompts para redactar un libro de ficción. Prompts para ilustrarlo.
  •  SESIÓN 4: Ecosistema de inteligencia artificial.
    • Análisis de los modelos de referencia: GPT, Bard y Gemini. 
    • ¿Cómo funciona? 
    • Tokenización, embeddings, sampling y predicciones 
    • GPT 3 y GPT 4. Sus diferencias. Bard y Gemini: Sus diferencias. 
    • API y cómo customizar parámetros  
    • Ejemplo de customización del modelo para una tarea específica de tu día a día 
  • TALLER: Creando vídeo end to end

4 SESIONES DE 4 HORAS Y UN TALLER DE 2 HORAS 

  • SESIÓN 1: IA y Marketing  
    • Redefiniendo la arquitectura de marketing en un negocio 
    • Business IA frente a Consumer IA. Insight de consumo y adopción del consumidor.   
    • AI & Branding ¿Cuáles son las disciplinas y tecnologías de IA aplicadas al marketing y al  Research multiplataforma  mediante el uso de IA Tools.  
    • Creación de “personas” para tu plan de marketing 
    • Creación de datos sintéticos sobre la actividad de las personas virtuales 
    • Análisis DAFO de competidores, mercado, proyectos e ideas de negocio 
    • Omnichannel AI marketing. 
    • AI Customer journey map 
    • Segmentación de la experiencia: Convertir el conocimiento en acción con mapas del recorrido del cliente y aumento de la IA. 
    • Hiperpersonalización 
    • Chatbots y Asistencia al Cliente 
  •  SESIÓN 2 : IA y automatización. Posicionamiento y búsqueda aumentada.
    • Posicionamiento digital asistido por IA 
    • Nuevo paradigma Seo 
    • Principales tecnologías y algoritmos de IA aplicados al SEO 
    • Herramientas de IA para SEO: las mejores opciones del mercado 
    • Uso de la IA para crear REGEX 
    • Machine Learning e IA generative aplicado a buscadores 
    • Búsqueda aumentada con IA 
    • Google Search 
    • Google FLOC  ( Federated Learning of Cohorts )  
    • Microsoft Bing 
    • Escucha social. Augmentation AI Social noise.  
    • Herramientas de escucha en plataformas sociales, conversacionales y transaccionales. 
  • SESIÓN 3 : IA y automatización. Medios y analítica 
    • La analítica predictiva 
    • Analítica aumentada con IA 
    • IA y la analítica en campañas digitales 
    • Google y Smart compose 
    • Adobe experience cloud. Sensei 
    • Construcción de patrones basados en datos  
    • Detección y Prevención de Fraudes en Publicidad Digital 
    • Email marketing potenciado con inteligencia artificial 
    • Inbound marketing con IA generativa.  
    • Creación de contenido para social media, blog, web e e mail marketing con IA gen 
    • Hubspot. Herramientas de IA para generación de contenidos y recursos de marketing 
    • Estrategia de medios digitales. Campañas basadas en modelos ML.  
    • Uso de la IA generativa en campañas y medios  
    • Herramientas de automatización de gestión de audiencias 
    • First party data | Third party data  
    • Mk programático y la automatización 
    • Herramientas para la publicidad digital 
    • Data driven marketing 
  •  SESIÓN 4 : IA y automatización de tareas y procesos 
    • Automatización de roles. Bots. 
    • AgentGPT,  
    • Power automate Microsoft 
    • Open Assistant ( Laion ) 
    • Autocode,  
    • Copilot 365 
    • Otras aplicaciones 
    • Marketing de Voz, presente y futuro. 
  • SESIÓN 5 : TALLER 
    • Caso de uso 1. Automatización analítica medios y planificación con IA 
    • Caso 2. Automatización estrategia IA social noise aumentado 
    • Caso 2. Automatización estrategia IA inbound marketing aumentado 

3 SESIONES DE 4 HORAS Y UN TALLER DE 2 HORAS 

  •  SESIÓN 1 :  Estrategia de IA en el negocio. 
    • ¿Cómo nacen las estrategias de éxito? Definir, crear e implementar una estrategia de IA desde las empresas aplicada a tu plan de negocio. 
    • Propuesta de valor y generación de prospectos con IA 
    • Funnel IA 
    • IA Lead generation 
    • SPA ( Smart process automation ).  
    • Construye tu equipo de ventas virtual con AgentGPT y multiplica tu equipo y tu funnel. 
    • Social selling augmentation.  
    • Intelligent Nurturing automation  
  • SESIÓN 2 : Automatización eCommerce
    • eCommerce e IA 
    • Soluciones e-commerce  
    • Inside sales con IA. Ecosistema de plugins y algoritmos. 
    • Analítica aumentada de eCommerce automatizada con IA.  
    • Plugins para analítica UX 
    • Mapas de calor 
    • Construcción de patrones, detección de anomalías, predicciones. 
    • Atención al cliente en tiempo real.  
    • Práctica:  Caso de uso . Funnel social selling y nurturing automatizado 
  • SESIÓN 3 : Automatización CRM 
    • Industria ERP y CRM 
    • Solución Salesforce: Einstein GPT 
    • Ejemplos de uso reales 
    • Soluciones Microsoft copilot 
    • Ejemplos de uso reales 
    • Otros IA CRM: C3 AI CRM, Node INc 
    • Ecosistema de herramientas y productos para un departamento de ventas. 
  • SESIÓN 4 : TALLER 
  • SESIÓN 1:
    • Cómo afecta la IA a los departamentos de marketing y comunicación. 
    • Tipos de IA especializadas para departamentos de Marketing, Comunicación y Ventas.  
    • Perfil del marketer 2025 | 2030.
    •  Arquitectura. Roles.  
    • Herramientas de IA para la Investigación, planificación, ejecución, analítica y retrospectiva.  
    • Casos de uso en función del departamento o las tareas a realizar  
  • SESIÓN 1:
    • Ética en la IA.  IA 
    • Constitucional. 
    • Normativa europea. EU IA Act. 
    • Buenas prácticas  
    • Los enfoques Microsoft, IBM, Google y otros.  
    • La IA vista desde los lingüistas   

*Estructura académica sujeta a cambios. Algunas sesiones de realidad empresarial y networking podrían impartirse en webinars fuera del horario lectivo.

MÉTODO DOCENTE

TRANSFORMATIVE LEARNING BY ESIC

Es un novedoso ecosistema formativo que te ayuda a desplegar al máximo tu talento y así desarrollarte profesional y personalmente.

En tu viaje de transformación personal, conseguirás interactuar con cinco pilares de soporte, que cimientan tu experiencia de aprendizaje:

  • La realidad empresarial, traída al aula a través de casos y actividades prácticas
  • Los Soft Skills fundamentales para tu desarrollo personal y profesional
  • Un profesorado experto docente y sectorial
  • Una comunidad heterogénea de alumnos nacionales e internacionales
  • Todas las áreas y servicios que ESIC pone a tu disposición

 

 

El método docente Transformative Learning te ayuda implementando metodologías innovadoras de aprendizaje activo donde el profesor te pone en el centro del proceso de aprendizaje y te guía hacía la excelencia académica. El objetivo es que adquieras competencias a través de la aplicación práctica de conocimientos y herramientas. 

Los recursos que tendrás a tu disposición son:

  •   Materiales de apoyo asíncrono, vídeos, lecturas, etc.
  •   Autoevaluación
  •   Aplicación tutorizado y feedback
  •   Actividades prácticas y experienciales
  •   Sistema de evaluación que combina la demostración de logros individuales y grupales
  •   Proyecto final tutelado

Claustro y ponentes invitados

Fernando Rodríguez Alemany

Fernando Rodríguez Alemany

Director/a del programa

CEO QVISION Technologies Europe
 

*Claustro y ponentes invitados sujeto a cambios

SALIDAS LABORALES

Perfiles con capacidad para:

  • Área de transformación digital
  • Área  de innovación
  • Departamento de marketing
  • Departamento de comunicación
  • Departamento comercial o ventas
  • Consultoría en marketing o ventas
  • Otros

UNIDAD DE DESARROLLO PROFESIONAL UDP

UDP

La Unidad de Desarrollo Profesional de ESIC está formada por un equipo de profesionales dedicados a impulsar tu trayectoria profesional tanto si estudias en el aula, como si eres Alumni. Puedes contar con la UDP si necesitas introducirte en el mundo laboral, ya que cuentan con un portal de empleabilidad propio, aunque también colaboran con portales internacionales, ferias o eventos de empleabilidad.

Con casi 4.000 ofertas de prácticas y más de 2.000 ofertas de empleo, la UDP cuenta con un ratio de empleabilidad del 95% en alumnos asesorados para el área de Marketing y Ventas, o un 100% para el área de Comunicación, entre otros.

ESIC EN CIFRAS

En ESIC también hablamos de cifras, y estas son las que nos definen:

PROCESO DE ADMISIÓN

Te acompañamos durante todo el proceso del camino, guiándote y asesorándote para que elijas la mejor opción para tu carrera profesional. Estos son los pasos a seguir:

1 Solicitud

  1. Solicitas información a través de nuestro formulario.
  2. Un asesor se pone en contacto contigo en las siguientes 24-48h. 
  3. Tenéis una primera llamada como toma de contacto y se convoca una asesoría para preguntas y dudas. 
  4. Se tiene una segunda llamada donde se resuelven todas tus dudas y se te orienta en todo lo que necesites.

2 Prueba

  1. Si el programa te encaja, procedes a postular tu candidatura. 
  2. Preparas la documentación necesaria (como el título universitario o certificados).
  3. Realizas un ensayo personal y profesional.
  4. Entregas toda la documentación.

3 Entrevista

  1. Una vez que se aprueba la documentación, te citan para una entrevista con el director o directora del programa. 
  2. En esa entrevista, podréis conversar sobre especificaciones que quieras saber sobre el programa, así como dudas. 

4 Matriculación

  1. Después de la entrevista, en un plazo de 24-48h tu asesor se pone en contacto contigo para notificarte si has sido aceptado en el programa.
  2. Una vez has sido aceptado, tienes unos 5 días para formalizar tu matrícula.
  3. A partir de que la matrícula se haya realizado completamente, se te dan todos tus accesos (aula virtual, correo…).
  4. Por supuesto, nuestro último paso siempre es darte la enhorabuena y desearte que aproveches tu formación al máximo.

PRECIOS Y MATRÍCULA

La solicitud de información, así como tu postulación de candidatura, es totalmente gratuito. Una vez que has sido aceptado, tienes un plazo para realizar el pago de matrícula. El importe de la matrícula será descontado del precio final del programa.

PRECIO DEL Programa Superior en Inteligencia Artificial Aplicada a Marketing y Ventas [PSOIAMV] EN formato-online

Precio final convocatoria : 04/2024 4.000 €

inversion BECAS Y AYUDAS

No queremos que las cuestiones económicas supongan un obstáculo para que alcances tus objetivos y te asegures una formación con futuro, por ello, te presentamos una amplia batería de posibilidades que te ayudarán en este sentido, tanto el Plan de Becas que hemos elaborado desde ESIC, como aquellas que ponen a tu alcance diferentes organismos públicos o privados. Las becas y ayudas disponibles son las siguientes:

  • • Becas propias
  • • Becas nacionales
  • • Becas internacionales
  • • Becas de movilidad para prácticas internacionales
  • • Seguro y ayudas
Más información

inversion FINANCIACIÓN

ESIC mantiene convenios de financiación con determinadas entidades bancarias en condiciones preferentes para los alumnos matriculados en cualquiera de los programas de la escuela. En la Secretaría del Área se encuentran las normas y condiciones específicas de cada uno de estos convenios. ESIC te ayuda con la financiación de tu Carrera.

Si vives fuera de alguna de las ciudades donde ESIC tiene campus, y buscas alojamiento, te recomendamos una serie de compañías y residencias dedicadas al alojamiento de estudiantes. Busca la que mejor se adapte a tus necesidades.

Más información
img impulsa

PLAN IMPULSA
ADELANTARSE ES UN PLUS

En ESIC queremos que cada paso que tomes te acerque más y mejor al futuro que estás construyendo. Adelántate y accede a nuestro PLAN IMPULSA:

  • INNOVACIÓN. Acceso totalmente gratuito a 3 Workshops sobre IA aplicado a negocio.
  • IDIOMAS. Curso online gratuito en el idioma que elijas.
  • CERTIFICACIÓNES. Condiciones especiales a través de ESIC Idiomas.

Benefíciate de nuestro PLAN IMPULSA si te matriculas antes del 31 de marzo de 2024 para convocatoria abril y 30 de junio de 2024 para convocatoria octubre.

flywire

Desde ESIC nos hemos asociado con la plataforma Flywire para que puedas realizar el pago de tu matrícula de forma segura y cómoda.

Más información

AGENDA ESIC

Agenda

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  1. Controlar el dinero en casa es indispensable para llevar todo al día, por lo que imagínate cómo debe serlo en una compañía en la que hay que pagar nóminas, Seguridad Social, impuestos… Hoy vamos a hablar del flujo de caja, que es una herramienta fundamental en la gestión financie

  2. ¿Eres de los que se quieren dedicar a los datos? ¡Pues estás de suerte! Sin duda, dedicarse al mundo de los datos de cara a un futuro cercano (e incluso ya cada vez más presente) es un gran acierto.

  3. La responsabilidad social corporativa (RSC) era un concepto empresarial emergente y se ha convertido en un imperativo esencial para las organizaciones en la actualidad.

  4. En el complejo mundo empresarial, la toma de decisiones informadas es esencial para el éxito a largo plazo. El controller de gestión, un profesional altamente especializado, desempeña un papel crucial en esta tarea.

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