PROGRAMA SUPERIOR EN INTELIGENCIA ARTIFICIAL APLICADA A MARKETING Y VENTAS
UNA SOLUCIÓN DE CONOCIMIENTO EN APLICACIÓN DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y SUS MODELOS MÁS EFICIENTES EN MARKETING Y VENTAS CON LA QUE PODRÁS LLEVAR TU ESTRATEGIA AL SIGUIENTE NIVEL.
Este programa, enfocado a aquellos profesionales que en su día a día ven cada vez más necesaria la aplicación de la IA, se adentrará en todas las implicaciones y posibilidades que ya está ofreciendo la Inteligencia Artificial para el mundo del Marketing y las estrategias de ventas de las compañías. Está diseñado por profesionales expertos en IA, en modelos LLM y en su aplicación práctica a situaciones de éxito empresarial.
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¿POR QUÉ ESTUDIAR INTELIGENCIA ARTIFICIAL APLICADA A MARKETING Y VENTAS?
Diseñado por profesionales expertos en IA, en modelos LLM y en su aplicación práctica a situaciones de éxito empresarial.
Enfocado a aquellos profesionales que en su día a día ven cada vez más necesaria la aplicación de la IA por la situación de mercado y precisan conocer qué es la IA, qué aplicaciones tiene, qué técnicas se usan para crear modelos de IA, qué hay detrás de los modelos largos de lenguaje y cómo se aplican sin riesgos y con certeza, además de conocer cuáles son los modelos más eficientes y con mejor resultado dependiendo del reto al que toque enfrentarse.
¿Por qué en ESIC?
En ESIC sabemos que la mejor forma de aprender es de forma práctica. Por ello, nuestro programa está diseñado en base a herramientas, talleres, casos reales y uso de licencias para que accedas al mercado laboral con la mayor preparación posible. Nuestro PSOIAMV destaca por:
Reputación de más de 50 Años: ESIC es una institución educativa con una rica historia de más de 50 años en la enseñanza de marketing y negocios. Esta tradición y experiencia consolidan su liderazgo en el campo y garantizan un enfoque de calidad en la formación.
Pioneros en Marketing: Como pioneros en la enseñanza del marketing, ESIC ha estado a la vanguardia de las tendencias y prácticas en marketing durante décadas. Esto significa que obtendrás una educación que se basa en la experiencia y se adapta a los últimos desarrollos en el campo.
Red de Alumni: La comunidad de exalumnos de ESIC incluye a muchos profesionales exitosos en el mundo del marketing y los negocios. Al unirte a ESIC, tendrás acceso a una red valiosa de contactos que puede abrir puertas y oportunidades en tu carrera.
Programas adaptados a la actualidad: ESIC se enorgullece de mantener sus programas académicos actualizados con las últimas tendencias y tecnologías. El curso avanzado que estás considerando se centra en estrategias online en redes sociales y ventas áreas cruciales en la era digital actual.
Compromiso con la Excelencia: ESIC tiene un compromiso sólido con la excelencia académica y el éxito de sus estudiantes. Los docentes altamente calificados y la metodología de enseñanza de vanguardia garantizan que obtendrás una educación de alta calidad que te preparará para destacar en el campo del marketing online y la tecnología.
Reputación de más de 50 Años: ESIC es una institución educativa con una rica historia de más de 50 años en la enseñanza de marketing y negocios. Esta tradición y experiencia consolidan su liderazgo en el campo y garantizan un enfoque de calidad en la formación.
Pioneros en Marketing: Como pioneros en la enseñanza del marketing, ESIC ha estado a la vanguardia de las tendencias y prácticas en marketing durante décadas. Esto significa que obtendrás una educación que se basa en la experiencia y se adapta a los últimos desarrollos en el campo.
Red de Alumni: La comunidad de exalumnos de ESIC incluye a muchos profesionales exitosos en el mundo del marketing y los negocios. Al unirte a ESIC, tendrás acceso a una red valiosa de contactos que puede abrir puertas y oportunidades en tu carrera.
Programas adaptados a la actualidad: ESIC se enorgullece de mantener sus programas académicos actualizados con las últimas tendencias y tecnologías. El curso avanzado que estás considerando se centra en estrategias online en redes sociales y ventas áreas cruciales en la era digital actual.
Compromiso con la Excelencia: ESIC tiene un compromiso sólido con la excelencia académica y el éxito de sus estudiantes. Los docentes altamente calificados y la metodología de enseñanza de vanguardia garantizan que obtendrás una educación de alta calidad que te preparará para destacar en el campo del marketing online y la tecnología.
Rankings y acreditaciones
AYER, HOY, SIEMPRE
#1
ESPAÑA
Líderes en másteres de marketing según El Mundo
#3
ESPAÑA
ESIC en el pódium de mejores escuelas de negocio, para recién graduados y jóvenes profesionales
#34
EUROPA
ESIC dentro del top europeo para cursar programas de marketing
#49
MUNDIAL
Mejor escuela de marketing basado en la opinión de alumni, alumnado y empleadores
PERFIL DE ENTRADA, ¿A QUIÉN VA DIRIGIDO EL PROGRAMA?
Mandos intermedios de compañías
Niveles C de medianas y grandes empresas
Líderes o responsables de innovación
Líderes o responsables de transformación digital
CIO
Directores de departamentos y áreas relevantes de empresas
Ceo´s de pequeñas y medianas empresas
Profesionales que forman parte de equipos en transformación o que van a incorporarse a retos de transformación usando IA.
Objetivos del Programa Superior Online en Inteligencia Artificial Aplicada a Marketing y Ventas
Tener criterio para implementar modelos de Inteligencia artificial en cualquier departamento o reto empresarial pero haciendo foco en proyectos o estrategias de marketing y ventas y en todas sus facetas o ámbitos. Conocer la eficiencia de cada uno de los modelos existentes en el mercado e incluso conocer cómo crear modelos propios aprovechando la infraestructura de modelos existentes pero personalizando sus características a la idiosincrasia de tu proyecto, reto o necesidad de empresa para lograr el mejor rendimiento con el menos consumo posible. Algo que hace único al programa teniendo en cuenta que está dirigido a perfiles de negocio y no a técnicos ni desarrolladores.
Conocimiento y uso de los modelos más conocidos
Conocimiento de los modelos open source más eficientes
Conocimiento de cómo personalizar modelos de IA y cómo actualizarlos con entrenamiento con datos actuales
Conocer las técnicas de prompt más relevantes para sacar el mejor rendimiento y aminorar riesgos en los entregables de la IA
Aplicación de los modelos y técnicas de prompt a diversas tareas y necesidades dentro de un plan de marketing y ventas sobre el caso de uso
Obtener el conocimiento y el criterio para escoger de forma adecuada el modelo necesario para tu proyecto y en el formato que mejor se adapte a él.
PROGRAMA ACADÉMICO
- SESIÓN 1 : Fundamentos, estrategia y retos
- Inteligencia artificial. Definición y usos.
- Estado del arte e IA roadmap 2030 / 2040
- Subconjuntos de la IA
- Tipos de aprendizaje automático y modelos de entrenamiento. Casos de uso.
- Machine learning,
- Mapa de algoritmos de IA
- Deep learning Tipos de redes neuronales y aplicaciones.
- MLOps
- SESIÓN 2 : Aplicaciones y modelos
- Inteligencia del dato y de negocio
- Modelización. Arquitectura, infraestructura y herramientas.
- Analítica de datos. Preparación, limpieza, enriquecimiento, estructuración de datos.
- Visualización de datos. Modelos, técnicas y librerías
- Infraestructura, modelos para el despliegue de una IA eficiente adaptada a tu realidad.
- BI, Augmented analytic y Big Data analytic.
- Frameworks, Herramientas, aplicaciones prácticas y casos de uso.
- Aplicaciones relevantes a sectores.
- SESIÓN 3: Visión por computación.
- Frameworks, Herramientas, aplicaciones prácticas y casos de uso.
- Aplicaciones relevantes a sectores.
- Procesamiento del lenguaje natural. (NPL).
- Modelos: Del word2Vec a los Transformers.
- Frameworks, Herramientas, aplicaciones prácticas y casos de uso.
- Ecosistemas NLP / NLG ( Hugging face, Langchain…)
- Aplicaciones relevantes a negocio.
- SESIÓN 4: Ecosistema de inteligencia artificial.
- Data platforms Azure, AWS, Google.
- Ecosistema IA No Code.
- Librerías, modelos pre entrenados, plataformas.
- Modelos de AutoML
- Fuentes de datos. IoT. Plataformas de sensórica y escalado de datos.
- IA aplicada a la sociedad. Dispositivos, Movilidad, industria, Smart cities, buildings and Tourism.
- Marketing, Publicidad, Ventas y desarrollo de negocio, logística, operaciones, industria 4.0 y 5.0, propiedad intelectual y legal.
- Approach GDPR y Compliance
- SESIÓN 5 :TALLER
4 SESIONES DE 4 HORAS Y UN TALLER DE 2 HORAS
- SESIÓN 1: Grandes modelos lingüísticos
- ¿Qué es la IA Generativa?
- De la arquitectura Deep learning transformer a los LLM.
- Concepto y funcionamiento de los grandes modelos lingüísticos ( LLM )
- Capas de un LLM y tipos de entrenamiento.
- La importancia de los parámetros en un LLM
- Tokenización
- RAG. Generación mejorada por recuperación.
- Las bases de datos vectoriales, construcción de embeddings y consulta para el cálculo probabilístico del output
- El peligro de las alucinaciones
- Modelos de optimización. HyDE (Hypothetical Document Embeddings )
- LLMOps. Infraestructura para customizar y parametrizar la IA generativa
- Los pequeños modelos de lenguaje. ( SLM )
- SESIÓN 2: Modelos LLM ( Large language models )
- Mapa de modelos LLM por rendimiento y parámetros.
- Diferencia entre los modelos y sus capacidades.
- Cómo seleccionar el modelo idóneo para tareas u operaciones específicas.
- Tipos de IA Gen. Texto, imagen y difusión models, animación, vídeo, 3D, voz y música.
- Modelos de IA as a service y open source.
- Modelos de clases y agregadores.
- Cómo utilizar los LLM como ayudantes para construir y personalizar otros LLM.
- SESIÓN 3: Prompt engineering
- Los modelos de lenguaje basados en la distribución de probabilidad sobre secuencia de tokens y cómo hacer prompts eficientes
- Contextualizar solicitudes ( Prompts )
- Guía de mejores prompts
- Auto prompting
- Casos de uso: Prompts para redactar un libro de ficción. Prompts para ilustrarlo.
- SESIÓN 4: Ecosistema de inteligencia artificial.
- Análisis de los modelos de referencia: GPT, Bard y Gemini.
- ¿Cómo funciona?
- Tokenización, embeddings, sampling y predicciones
- GPT 3 y GPT 4. Sus diferencias. Bard y Gemini: Sus diferencias.
- API y cómo customizar parámetros
- Ejemplo de customización del modelo para una tarea específica de tu día a día
- TALLER: Creando vídeo end to end
4 SESIONES DE 4 HORAS Y UN TALLER DE 2 HORAS
- SESIÓN 1: IA y Marketing
- Redefiniendo la arquitectura de marketing en un negocio
- Business IA frente a Consumer IA. Insight de consumo y adopción del consumidor.
- AI & Branding ¿Cuáles son las disciplinas y tecnologías de IA aplicadas al marketing y al Research multiplataforma mediante el uso de IA Tools.
- Creación de “personas” para tu plan de marketing
- Creación de datos sintéticos sobre la actividad de las personas virtuales
- Análisis DAFO de competidores, mercado, proyectos e ideas de negocio
- Omnichannel AI marketing.
- AI Customer journey map
- Segmentación de la experiencia: Convertir el conocimiento en acción con mapas del recorrido del cliente y aumento de la IA.
- Hiperpersonalización
- Chatbots y Asistencia al Cliente
- SESIÓN 2 : IA y automatización. Posicionamiento y búsqueda aumentada.
- Posicionamiento digital asistido por IA
- Nuevo paradigma Seo
- Principales tecnologías y algoritmos de IA aplicados al SEO
- Herramientas de IA para SEO: las mejores opciones del mercado
- Uso de la IA para crear REGEX
- Machine Learning e IA generative aplicado a buscadores
- Búsqueda aumentada con IA
- Google Search
- Google FLOC ( Federated Learning of Cohorts )
- Microsoft Bing
- Escucha social. Augmentation AI Social noise.
- Herramientas de escucha en plataformas sociales, conversacionales y transaccionales.
- SESIÓN 3 : IA y automatización. Medios y analítica
- La analítica predictiva
- Analítica aumentada con IA
- IA y la analítica en campañas digitales
- Google y Smart compose
- Adobe experience cloud. Sensei
- Construcción de patrones basados en datos
- Detección y Prevención de Fraudes en Publicidad Digital
- Email marketing potenciado con inteligencia artificial
- Inbound marketing con IA generativa.
- Creación de contenido para social media, blog, web e e mail marketing con IA gen
- Hubspot. Herramientas de IA para generación de contenidos y recursos de marketing
- Estrategia de medios digitales. Campañas basadas en modelos ML.
- Uso de la IA generativa en campañas y medios
- Herramientas de automatización de gestión de audiencias
- First party data | Third party data
- Mk programático y la automatización
- Herramientas para la publicidad digital
- Data driven marketing
- SESIÓN 4 : IA y automatización de tareas y procesos
- Automatización de roles. Bots.
- AgentGPT,
- Power automate Microsoft
- Open Assistant ( Laion )
- Autocode,
- Copilot 365
- Otras aplicaciones
- Marketing de Voz, presente y futuro.
- SESIÓN 5 : TALLER
- Caso de uso 1. Automatización analítica medios y planificación con IA
- Caso 2. Automatización estrategia IA social noise aumentado
- Caso 2. Automatización estrategia IA inbound marketing aumentado
3 SESIONES DE 4 HORAS Y UN TALLER DE 2 HORAS
- SESIÓN 1 : Estrategia de IA en el negocio.
- ¿Cómo nacen las estrategias de éxito? Definir, crear e implementar una estrategia de IA desde las empresas aplicada a tu plan de negocio.
- Propuesta de valor y generación de prospectos con IA
- Funnel IA
- IA Lead generation
- SPA ( Smart process automation ).
- Construye tu equipo de ventas virtual con AgentGPT y multiplica tu equipo y tu funnel.
- Social selling augmentation.
- Intelligent Nurturing automation
- SESIÓN 2 : Automatización eCommerce
- eCommerce e IA
- Soluciones e-commerce
- Inside sales con IA. Ecosistema de plugins y algoritmos.
- Analítica aumentada de eCommerce automatizada con IA.
- Plugins para analítica UX
- Mapas de calor
- Construcción de patrones, detección de anomalías, predicciones.
- Atención al cliente en tiempo real.
- Práctica: Caso de uso . Funnel social selling y nurturing automatizado
- SESIÓN 3 : Automatización CRM
- Industria ERP y CRM
- Solución Salesforce: Einstein GPT
- Ejemplos de uso reales
- Soluciones Microsoft copilot
- Ejemplos de uso reales
- Otros IA CRM: C3 AI CRM, Node INc
- Ecosistema de herramientas y productos para un departamento de ventas.
- SESIÓN 4 : TALLER
- SESIÓN 1:
- Cómo afecta la IA a los departamentos de marketing y comunicación.
- Tipos de IA especializadas para departamentos de Marketing, Comunicación y Ventas.
- Perfil del marketer 2025 | 2030.
- Arquitectura. Roles.
- Herramientas de IA para la Investigación, planificación, ejecución, analítica y retrospectiva.
- Casos de uso en función del departamento o las tareas a realizar
- SESIÓN 1:
- Ética en la IA. IA
- Constitucional.
- Normativa europea. EU IA Act.
- Buenas prácticas
- Los enfoques Microsoft, IBM, Google y otros.
- La IA vista desde los lingüistas
*Estructura académica sujeta a cambios. Algunas sesiones de realidad empresarial y networking podrían impartirse en webinars fuera del horario lectivo.
MÉTODO DOCENTE
TRANSFORMATIVE LEARNING BY ESIC
Es un novedoso ecosistema formativo que te ayuda a desplegar al máximo tu talento y así desarrollarte profesional y personalmente.
En tu viaje de transformación personal, conseguirás interactuar con cinco pilares de soporte, que cimientan tu experiencia de aprendizaje:
- La realidad empresarial, traída al aula a través de casos y actividades prácticas
- Los Soft Skills fundamentales para tu desarrollo personal y profesional
- Un profesorado experto docente y sectorial
- Una comunidad heterogénea de alumnos nacionales e internacionales
- Todas las áreas y servicios que ESIC pone a tu disposición
El método docente Transformative Learning te ayuda implementando metodologías innovadoras de aprendizaje activo donde el profesor te pone en el centro del proceso de aprendizaje y te guía hacía la excelencia académica. El objetivo es que adquieras competencias a través de la aplicación práctica de conocimientos y herramientas.
Los recursos que tendrás a tu disposición son:
- Materiales de apoyo asíncrono, vídeos, lecturas, etc.
- Autoevaluación
- Aplicación tutorizado y feedback
- Actividades prácticas y experienciales
- Sistema de evaluación que combina la demostración de logros individuales y grupales
- Proyecto final tutelado
Claustro y ponentes invitados
La esencia de nuestro programa reside en un excepcional claustro de profesores. Nuestro claustro está compuesto por destacados profesionales y académicos con una vasta experiencia en el ámbito del marketing y las ventas. Estos expertos combinan su profundo conocimiento teórico con una sólida experiencia práctica, ofreciendo a los estudiantes una perspectiva única y valiosa. Además, muchos de nuestros profesores ocupan posiciones de liderazgo en empresas de renombre, lo que garantiza una conexión directa con las últimas tendencias y prácticas del sector.
Fernando Rodríguez Alemany
Director/a del programa
*Claustro y ponentes invitados sujeto a cambios
SALIDAS LABORALES
Perfiles con capacidad para:
- Área de transformación digital
- Área de innovación
- Departamento de marketing
- Departamento de comunicación
- Departamento comercial o ventas
- Consultoría en marketing o ventas
- Otros
Campus y precios
Programa Superior Online en Inteligencia Artificial Aplicada a Marketing y Ventas en Formato Online
Campus en Formato Online
Avenida Juan XXIII 12 | 28223 Pozuelo de Alarcón, Madrid
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BECAS Y AYUDAS
No queremos que las cuestiones económicas supongan un obstáculo para que alcances tus objetivos y te asegures una formación con futuro, por ello, te presentamos una amplia batería de posibilidades que te ayudarán en este sentido, tanto el Plan de Becas que hemos elaborado desde ESIC, como aquellas que ponen a tu alcance diferentes organismos públicos o privados. Las becas y ayudas disponibles son las siguientes:
- • Becas propias
- • Becas nacionales
- • Becas internacionales
- • Becas de movilidad para prácticas internacionales
- • Seguro y ayudas
FINANCIACIÓN
ESIC mantiene convenios de financiación con determinadas entidades bancarias en condiciones preferentes para los alumnos matriculados en cualquiera de los programas de la escuela. En la Secretaría del Área se encuentran las normas y condiciones específicas de cada uno de estos convenios. ESIC te ayuda con la financiación de tu Carrera.
Si vives fuera de alguna de las ciudades donde ESIC tiene campus, y buscas alojamiento, te recomendamos una serie de compañías y residencias dedicadas al alojamiento de estudiantes. Busca la que mejor se adapte a tus necesidades.
Más informaciónESIC se ha asociado con la plataforma Flywire para aceptar pagos de estudiantes extranjeros de todo el mundo. Puedes realizar tu pago de forma fácil y segura en tu propia divisa, mediante formas de pago locales desde la seguridad y comodidad de tu hogar. Tendrás seguimiento en tiempo real y soporte multilingüe a cualquier hora.
Más informaciónCONTENIDOS PENSADOS PARA TI
Actualmente, la cantidad de datos que pasan por nosotros aumenta día a día. El análisis de estos datos se ha convertido en algo esencial para muchas organizaciones. Aunque algunas API específicas pueden ofrecer estos datos, el mayor repositorio de información se encuentra en la web.
Si hay una carrera universitaria que te abrirá infinidad de puertas laborales es, sin duda, el derecho.
En un mundo empresarial tan competitivo como el actual, es clave planificarse y organizarse bien. Por ello, es indispensable contar con herramientas que faciliten la comunicación con los clientes para conseguir los objetivos fijados y dar buena imagen.
En el mundo de los negocios, la cooperación siempre ha sido una pieza clave a la hora de emplear estrategias innovadoras que llamen la atención de los consumidores.
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