Curso Especializado Online en Marketing Digital [CEOMD]
Aprende las nuevas tendencias del sector digital con este curso online en Marketing Digital.
El nuevo ecosistema digital ha generado un nuevo tipo de consumidor más exigente y consciente de su poder frente a las marcas. Por eso ya no sirven los métodos tradicionales de marketing y publicidad, y es necesario plantearse la comunicación online desde otro punto de vista.
Objetivos del programa
Con el Curso Online en Marketing Digital aprenderás a crear e implantar un Plan de Marketing Digital.
Sabrás cómo diseñar una web orientada a maximizar la experiencia del usuario.
Conocerás las técnicas fundamentales de Marketing Digital para implantarla en tu estrategia de marketing.
Dominarás la captación, cualificación y fidelización de clientes a través de soportes digitales
Trabajarás con casos reales de empresas actuales.


Estructura académica
El formato online permite al alumnado formarse desde donde quiera y a su ritmo. Un modelo de aprendizaje flexible, que te permite compaginar tu vida personal y personal más fácilmente. Además dispones de webinars en directo con profesionales especializados en ese contenido.
Los módulos formativos desarrollan las competencias esenciales, genéricas y comunes, y profundizan sobre las competencias específicas, especializadas y propias de una función o posición concreta.
BLOQUES TEMÁTICOS
- Diseño y Creación de un Plan de Marketing Digital
> Estrategias competitivas en un entorno crecientemente digital, unipersonal y global.
> Relación cadena de valor: anunciantes, agencias, centrales de medios, medios digitales.
> Grandes tendencias en el mercado digital.
> Definición y objetivos de un Plan de Marketing Digital.
> Segmentación y definición del público objetivo en Internet y herramientas de la comunicación digital.
> Elaboración de un plan de comunicación y promoción en Internet.
> Métricas del marketing digital.
> Los factores de éxito para hacer una buena estrategia digital.
- Usabilidad y experiencia de usuario: Cómo hacer productos digitales enfocados al usuario
> Un concepto clave para el éxito de una página web: la usabilidad y la experiencia de usuario.
> Definición y atributos.
> Principios para conseguir una buena usabilidad.
> Facetas de la experiencia de usuario.
> Cómo conseguir productos digitales exitosos (Diseño centrado en el usuario).
> Conceptualización de productos digitales (técnicas de investigación: co-design, diarios online, encuestas, etc.).
> Arquitectura de información (cardsorting, criterios de organización, etc.).
> Prototipado (wireframes).
> Técnicas de evaluación y testing (test de usabilidad, test en remoto, eyetracking, evaluaciones heurísticas).
> Métricas de la experiencia de usuario (cómo medir y optimizar un producto digital).
- Search Engine Optimization (SEO): Cómo optimizar el posicionamiento de tu web en buscadores de manera natural
> Herramientas de búsqueda.
> Funcionamiento de los buscadores: Indexado.
> Optimización de páginas Webs.
> Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento.
> Posicionamiento en Google.
> Posicionamiento en otros buscadores principales.
> Evitar técnicas penalizadas por los buscadores.
> Estudios sobre la posición en los resultados de búsquedas.
- Search Engine Marketing (SEM): Fundamentos, opciones y puntos importantes en la Estrategia SEM
> Objetivo de un buscador.
> Terminología básica SEM.
> SEO vs SEM.
> Cómo calcula Google el ranking de los anuncios en Google Adwords.
> Opciones en Google Adwords.
> Características y componentes de una Cuenta de Google Adwords.
> La estrategia SEM, definición de puntos básicos.
- Social Media Strategy: la integración de las principales redes sociales en objetivos y estrategias de negocio
> Social Media Strategy: la integración de las principales redes sociales en objetivos y estrategias de negocio.
> Centrando el objetivo: ¿cuándo se realiza una proyecto de marketing en redes y medios sociales?
> Beneficios concretos: alcance de objetivos, control y medición de resultados.
> Redes sociales de ocio y profesionales.
> Medios sociales: hablemos de blogs.
> Sindicación de contenido y podcasts.
- Inbound marketing
> Ciclo de compra.
> El inbound marketing como innovación en el marketing: introducción a la metodología.
> Relación entre el ciclo de compra, el blog y la página Web.
> Frecuencia de publicación vs. captación de tráfico.
> ¿Cómo optimizar on page la página Web y el blog? Mapa de enlaces internos.
> Difusión de nuestro contenido.
> La conversión en el inbound marketing.
> ¿Qué son leads nurturing y leads scoring?
> Analítica y KPIs Inbound Marketing.
- Analítica Web: Cómo medir y optimizar los procesos críticos de nuestra web
> Visión analítica Web.
> Indicadores claves de rendimiento.
> Tipos de herramientas.
> Google Analytics.
> Segmentación Avanzada.
- Análisis de la Rentabilidad (ROI) en un Plan de Marketing Digital
> Los modelos de negocio en Internet.
> El ROI en Internet; fundamentos y cuestiones generales.
> Métodos de cálculo de ingresos en Internet.
> Métodos de cálculo de optimización de costes en Internet.
> Cálculo de costes (OPEX) en Internet.
> Cálculo de inversiones en (CAPEX) en Internet.
> La prima de riesgo, el TIR, el VAN y el Payback.
> Entrega de calculadora ROI (excel) al final del ejercicio.
- Estrategias de Fidelización y Vinculación a través de internet
> Objetivos de fidelización digital económicos.
> Creación de un Programa de fidelización online.
> Plan de incremento de valor de clientes: segmentación, personalización, plan de contactos.
> Generación de visitas fieles.
> Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio Web.
> Customer Churn Analysis: Parámetros, cálculos e indicadores.
- Mobile marketing
> Mobile Marketing: Entendimiento del medio: Hacia la movilidad total. Evolución, herramientas y usos.
> Las capacidades del móvil.
> Mobile marketing y las (nuevas) aplicaciones móviles en el marketing.
> Planificación de la estrategia de comunicación móvil.
> Establecimiento de los objetivos de la campaña móvil:Tipos de campañas según objetivos.
> Métricas: Análisis y resultados.
> Internet Mobile.
> Geolocalización: de lo universal a lo local:Geotags que son y para qué sirven.
> La web geográfica.
> Aplicaciones geográficas.
> Google maps y sus aplicaciónes y publicidad.
> Geolocalización en el teléfono, clasificados, recomendaciones locales, directorios.
> Comunidades y Redes Sociales locales.
> Aplicaciones que integran webs, geotaging y móvil.
- Las claves para crear una tienda online
> Planificación y Desarrollo de un Plan Estratégico de Comercio Electrónico.
> Puesta en marcha de un negocio online: El Back End necesario.
> Las claves para la construcción de una website de éxito en comercio electrónico.
> Cómo lograr e incrementar las ventas de clientes en Comercio Electrónico.
> Medios de pago online y Comercio Electrónico Móvil.
> Cómo Gestionar el “Fulfillment” y la Logística en el Comercio Electrónico de productos físicos.
> Comercio Electrónico en un Entorno B2B.
> Cuadro de Mando Integral: la Optimización de la Gestión de Información de Clientes en E-Commerce.
> Aspectos jurídico-prácticos de los contenidos publicitarios en el entorno digital y comercio electrónico. - Aspecto Legales del ámbito de marketing, publicidad y contenido digital
> Los fundamentos legales aplicados a procesos y negocios digitales:
› Marketing Digital: base de datos, comunicaciones, publicidad digital, analítica de comportamiento del usuario.
› Contenido: creación, divulgación, comentarios.
› Ventas a través de internet: legislación países, garantías, devoluciones.
*Estructura académica sujeta a cambios.
Perfil de salida
- Responsable o departamento de marketing digital
- Responsable o departamento de SEO, SEM, Analítca o social media
- Responsable o departamento de captación de tráfico
- Dirección de ecommerce
- Dirección o departamento de transformación digital
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Contenido Multiformato
27 vídeos de 7 minutos
Documentación estudio HTML y descargable PDF
Bibliografía y links de interés

PRÁCTICA Y APLICACIÓN
Ejercicios prácticos
Q&A y tutorías vía chat
Profesores practitioners

Seguimiento de progreso
12 Tests autoevaluación
Indicador progreso de consumo
Prueba DE evaluación final
Precios y campus donde se imparte
Curso Especializado Online en Marketing Digital [CEOMD] en Formato Online
Modalidad y duración
- Modalidad: Online
- Duración: 12 semanas
Idioma
- Español
Convocatorias y precios
- Convocatoria: A consultar
Campus ESIC en Formato Online

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Pozuelo de Alarcón, Madrid
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