Postgrado en Marketing Digital | ESIC Pasar al contenido principal

PROGRAMA SUPERIOR EN MARKETING DIGITAL

Programa senior de dirección de marketing digital que dota a los alumnos de una completa visión estratégica, los conocimientos y competencias funcionales, la capacidad para tomar decisiones basadas en KPIs 

El Programa Superior en Marketing Digital es un programa senior de dirección de marketing digital que dota a los alumnos de una completa visión estratégica, los conocimientos y competencias funcionales, la capacidad para tomar decisiones basadas en KPIs.

  4-5 meses
 
  • Executive
  • Executive
  • Executive

  Ubicaciones disponibles

  • Barcelona
  • Valencia
  • Zaragoza

  Idioma

Español
 

presencial

SOLICITA INFORMACIÓN Y TE LLAMAMOS

¿Dónde se imparte?

Postgrado en Marketing Digital [PSMD] en Barcelona

El Programa Superior de Marketing Digital de Barcelona se imparte en el campus de ESIC Business & Marketing School en Barcelona. En nuestro campus se imparten másteres y postgrados especializados en management, marketing, digital business, tecnología, negocios internacionales o comunicación y publicidad. Cada año, ESIC Barcelona da la bienvenida a más de 700 alumnos tanto nacionales como internacionales que quieren convertirse en la mejor versión de sí mismos en el ámbito profesional.

Barcelona

Campus ESIC en Barcelona

Carrer de Marià Cubí, 124 / Passeig de Santa Eulàlia, 2 | 08021 Sarrià-Sant Gervasi
Ver en Google Maps

Teléfono

93 414 44 44

Modalidad presencial

Duración: 5 meses

Idioma: Español

Convocatorias

Noviembre 2024

Postgrado en Marketing Digital [PSMD] en Valencia

En ESIC Valencia se imparten másteres y postgrados especializados en dirección y management empresarial, marketing, digital business, tecnología, comercio y negocios internacionales y recursos humanos y, por supuesto, nuestro Programa Superior de Marketing Digital de Valencia. Cada año más de 1000 alumnos nacionales e internacionales eligen formarse en nuestro campus de Valencia y así capacitarse para ser los líderes del mañana.

Valencia

Campus ESIC en Valencia

Av. de Blasco Ibáñez, 55 | 46021 Valencia
Ver en Google Maps

Teléfono

96 361 48 11

Modalidad presencial

Duración: 5 meses

Idioma: Español

Postgrado en Marketing Digital [PSMD] en Zaragoza

El Programa Superior de Marketing Digital se imparte en nuestro campus de Zaragoza. El área formativa de postgrado comprende másteres y posgrados especializados dirección y management empresarial, marketing, digital business, tecnología, comercio y negocios internacionales y comunicación y publicidad. En nuestro campus de Zaragoza damos la bienvenida a más de 300 alumnos cada año para que puedan capacitarse en las disciplinas más demandadas dentro del mundo empresarial.
 

Zaragoza

Campus ESIC en Zaragoza

Vía Ibérica, 28 | 50012 Zaragoza
Ver en Google Maps

Teléfono

976 35 07 14

Modalidad presencial

Duración: 5 meses

Idioma: Español

¿Por qué estudiar?

 ¿POR QUÉ ESTUDIAR  UN POSTGRADO EN MARKETING DIGITAL?  

Muchos puestos de liderazgo y roles estratégicos en marketing requieren una comprensión profunda del marketing digital. Este programa te prepara para asumir roles de mayor responsabilidad y contribuir de manera significativa al éxito de una empresa. Además de obtener una perspectiva global sobre las tendencias y prácticas en el ámbito digital. Esto es esencial en un mundo cada vez más interconectado, donde las empresas buscan expandir su alcance más allá de las fronteras.

¿Por qué en ESIC?

En ESIC sabemos que la mejor forma de aprender es de forma práctica. Por ello, nuestro programa está diseñado en base a herramientas, talleres, casos reales y uso de licencias para que accedas al mercado laboral con la mayor preparación posible. Nuestro PSMD destaca por:

Rankings

AYER, HOY, SIEMPRE

#1

ESPAÑA

Líderes en másteres de marketing según El Mundo

El mundo

#3

ESPAÑA

ESIC en el pódium de mejores escuelas de negocio, para recién graduados y jóvenes profesionales

Forbes

#34

EUROPA

ESIC dentro del top europeo para cursar programas de marketing

QS

#49

MUNDIAL

Mejor escuela de marketing basado en la opinión de alumni, alumnado y empleadores

Youth

PERFIL DE ENTRADA, ¿A QUIÉN VA DIRIGIDO EL PROGRAMA?

-Profesionales de Marketing que no han desarrollado las competencias en el área de marketing digital.

-Responsables de comunicación que quieren potenciar su carrera en los canales digitales.

-Especialistas de áreas de marketing digital que necesitan tener una visión 360 de la disciplina.

-Niveles C de medianas y grandes empresas. 

-Mandos intermedios de compañías. 

- Profesionales de agencias de marketing que buscan nuevas competencias digitales.

- Ceo´s  de pequeñas y medianas empresas. 

- Profesionales que forman parte de equipos en transformación o que van a incorporarse a retos de transformación o digitalización continua

- Profesionales en transición de sus carreras profesionales y con una orientación a las áreas de negocio digital.

perfil

Objetivos del Programa Superior en Marketing Digital [PSMD]

1

Analizar realidades complejas desde el punto de vista digital, mediante la crítica de los Insights del mercado, consumidor y cliente para el desarrollo de ventajas competitivas diferenciales y generadoras de valor para la marca, a través de la innovación y la transformación digital.

2

Descubrir oportunidades de negocio e identificar barreras, a través del conocimiento obtenido en el análisis.

3

Definir objetivos de compañía y más concretamente objetivos de marketing digital que contribuyan a los generales de la organización y que puedan ser defendidos en términos financieros. 

4

Definir estrategias y priorizarlas en función a la visión de la compañía, su modelo de negocio y la eficacia en términos de resultados.  

5

Definir planes de acción de marketing digital alineados con el customer decision journey, identificando los KPIS de seguimiento y reporte de evolución.

6

Controlar el desarrollo de las acciones de marketing digital de modo que se puedan identificar riesgos, límites financieros asumidos, planes de reacción.

7

Comunicar los planes de marketing digital en cualquier contexto, tipo de organización, formato, de modo que se produzca una plena comprensión de los mismo y la involucración de los principales stakeholders.

PROGRAMA ACADÉMICO 

Este programa se ha diseñado para que los alumnos sean  capaces de asumir responsabilidades en las organizaciones de Marketing, proyectando el planteamiento estratégico digital alineado con la estrategia general de la compañía, y siendo capaces de formular el plan de marketing digital para dar cumplimiento a los objetivos de negocio.

  • Las dos caras del marketing digital 
  • Marketing estratégico vs. marketing operativo
  • El inicio del viaje digital 
  • Análisis de situación
  • Plan de marketing digital y customer centricity 
  • Análisis de clientes, segmentación y targeting
  • Meta y rumbo del plan de marketing digital. 
  • Objetivos y estrategias
  • Implementación y resultados del plan de marketing digital 
  • Tácticas, acciones y control
  • El diseño centrado en el usuario 
  • Introducción y conceptos principales
  • El diseño centrado en el usuario 
  • Introducción y conceptos principales
  • Experiencia de usuario y usabilidad 
  • Cómo hacer nuestro diseño eficaz, fácil de entender y placentero de usar
  • Testeando la usabilidad. 
  • Metodologías heurística y con grupos de usuarios
  • Introducción a la analítica web. 
  • Cómo elaborar un plan de medición
  • Conceptos básicos de SEO y visión histórica de los motores de búsqueda
  • Papel de los motores de búsqueda en el marketing mix digital
  • Compresión de intenciones de búsqueda de los usuarios.
  • El concepto de popularidad
  • La importancia del web performance
  • Marketing de buscadores: definiciones y conceptos 
  • Fundamentos de la publicidad en buscadores
  • Marketing de buscadores: campañas en la red de búsqueda
  • Marketing de buscadores: campañas en la Red de Display, Youtube y remarketing 
  • Fundamentos de la Red de Display, YouTube y remarketing
  • Los datos y la empresa Ciclo de vida del dato en la empresa
  • Técnicas analíticas para el tratamiento de los datos
  • Productos y servicios de datos, modelos de negocio y experiencia de cliente.
  • Casos de usos analíticos de marketing digital
  • Transformación digital.
  • Las tecnologías emergentes
  • Herramientas para la aplicación de la analítica del dato en la empresa
  • Planificación de medios. Compra directa. Elección de medios en base a datos.
  • El proceso de la planificación de medios. Desde el briefing al reporte de campaña
  • Google Display Network. Configuración de una campaña
  • Métricas y lectura de campañas
  • Planificación basada en resultados. Compra de espacios publicitarios basada en una performance específica
  • El buyer persona en el contexto de la digitalización
  • Ciclo de negocio en el inbound marketing
  • Lead nurturing, la captación de BB. DD. y la automatización
  • La posventa: inbound e email marketing con clientes en la era de la automatización
  • SEO desde la perspectiva del inbound, copies y landing pages, herramientas de conversión
  • Publicidad display. Formatos. Banners y vídeos. Evolución y estandarización IAB Evolución de los formatos display
  • El trabajo del yield manager (marketing de producto) «Ordenación» del inventario desde el punto de vista del soporte
  • El papel de los adservers Tipología y funcionamiento
  • Herramientas dentro de la compra programática 
  • Nuevo entorno de compra de publicidad digital, el RTB
  • El entorno social media
  • Social media management
  • La publicidad en redes sociales
  • El social media plan en la práctica
  • El futuro de las redes sociales
  • Que es el omnichanel
  • Claves estratégicas
  • De la multicanalidad a la omnicanalidad
  • Procesos críticos dentro de las compañías e impacto en la organización
  • El desarrollo, gestión y resultados de la omnicanalidad
  • Cómo trabajar el conflicto de canal
  • Nuevas soluciones para digitalizar los puntos de venta
  • Consumer Experience: una única y perfecta experiencia del consumidor en todos los canales, medios, plataformas…
  • Captación de tráfico cualificado: Buscadores, afiliados, campañas en RRSS y Crossmarketing
  • Conversión a venta: promociones en internet, gestión del precio, incremento de valor del producto online (packaging, servicio ,etc..), Crossselling y Upselling.
  • Incremento de Frecuencia de compra: Fidelización de clientes
  • Mobile Commerce
  • Social Commerce: la integración de las redes sociales en comercio electrónico
  • Diseñando el carrito de la compra
  • Cómo aumentar el promedio del carrito de la compra: Upselling, Crosselling y Behavioural Marketing
  • Recuperar carritos abandonados: causas de abandono y el remarketing

*Estructura académica sujeta a cambios. Algunas sesiones de realidad empresarial y networking podrían impartirse en webinars fuera del horario lectivo.

PARTE PRÁCTICA

 Durante el programa desarrollaras un proyecto relacionado con una empresa y que deberás ir trabajando durante el programa. Este proyecto se realiza en grupo de manera que nos aporta la posibilidad de plantear soluciones de  Co Learning , mediante la puesta en común de problemáticas, soluciones, hitos y ventajas.

 

Claustro y ponentes invitados

José María Visconti Caparrós

José María Visconti Caparrós

Director/a del programa

VER VÍDEO

Director de Categoría de Marketing en ESIC, Marketing Advisor en Rubricae y Expert Council Member en Opinno Consulting Group. Amplia experiencia en estrategia, marketing y transformación digital en empresas como Deloitte, 3M, Maxam, AFEMS. Licenciado en Economía por la UAM, PDC por ESADE, licenciado en Derecho por la UCM y posgrado en Derecho del Trabajo por la Escuela de Práctica Jurídica de Madrid. Cuenta con acreditaciones digitales, experiencia como Lean 6 Sigma Black Belt, Fellow de High Education Academy y profesor en diversos programas de Economía Digital, ponente, formador en empresas

*Claustro y ponentes invitados sujeto a cambios

SALIDAS LABORALES

 

  • CMO -  Chief Marketing Officer
  • CCO- Chief Communication Officer
  • Líder de proyecto de marketing digital
  • BDMD- Business Development Manager Digital
  • Consultoría en innovación y transformación digital 
  • Otros
 

UNIDAD DE DESARROLLO PROFESIONAL UDP

UDP

La Unidad de Desarrollo Profesional de ESIC está formada por un equipo de profesionales dedicados a impulsar tu trayectoria profesional tanto si estudias en el aula, como si eres Alumni. Puedes contar con la UDP si necesitas introducirte en el mundo laboral, ya que cuentan con un portal de empleabilidad propio, aunque también colaboran con portales internacionales, ferias o eventos de empleabilidad.

Con casi 4.000 ofertas de prácticas y más de 2.000 ofertas de empleo, la UDP cuenta con un ratio de empleabilidad del 95% en alumnos asesorados para el área de Marketing y Ventas, o un 100% para el área de Comunicación, entre otros.

ESIC EN CIFRAS

En ESIC también hablamos de cifras, y estas son las que nos definen:

PROCESO DE ADMISIÓN

Te acompañamos durante todo el proceso del camino, guiándote y asesorándote para que elijas la mejor opción para tu carrera profesional. Estos son los pasos a seguir:

1 Solicitud

  1. Solicitas información a través de nuestro formulario.
  2. Un asesor se pone en contacto contigo en las siguientes 24-48h. 
  3. Tenéis una primera llamada como toma de contacto y se convoca una asesoría para preguntas y dudas. 
  4. Se tiene una segunda llamada donde se resuelven todas tus dudas y se te orienta en todo lo que necesites.

2 Prueba

  1. Si el programa te encaja, procedes a postular tu candidatura. 
  2. Preparas la documentación necesaria (como el título universitario o certificados).
  3. Realizas un ensayo personal y profesional.
  4. Entregas toda la documentación.

3 Entrevista

  1. Una vez que se aprueba la documentación, te citan para una entrevista con el director o directora del programa. 
  2. En esa entrevista, podréis conversar sobre especificaciones que quieras saber sobre el programa, así como dudas. 

4 Matriculación

  1. Después de la entrevista, en un plazo de 24-48h tu asesor se pone en contacto contigo para notificarte si has sido aceptado en el programa.
  2. Una vez has sido aceptado, tienes unos 5 días para formalizar tu matrícula.
  3. A partir de que la matrícula se haya realizado completamente, se te dan todos tus accesos (aula virtual, correo…).
  4. Por supuesto, nuestro último paso siempre es darte la enhorabuena y desearte que aproveches tu formación al máximo.

PRECIOS Y MATRÍCULA

La solicitud de información, así como tu postulación de candidatura, es totalmente gratuito. Una vez que has sido aceptado, tienes un plazo para realizar el pago de matrícula. El importe de la matrícula será descontado del precio final del programa.

PRECIO DEL Programa Superior en Marketing Digital [PSMD] EN barcelona

Precio final convocatoria : 11/2024 6.400 €

PRECIO DEL Programa Superior en Marketing Digital [PSMD] EN valencia

Precio final: A consultar

PRECIO DEL Programa Superior en Marketing Digital [PSMD] EN zaragoza

Precio final: A consultar

inversion BECAS Y AYUDAS

No queremos que las cuestiones económicas supongan un obstáculo para que alcances tus objetivos y te asegures una formación con futuro, por ello, te presentamos una amplia batería de posibilidades que te ayudarán en este sentido, tanto el Plan de Becas que hemos elaborado desde ESIC, como aquellas que ponen a tu alcance diferentes organismos públicos o privados. Las becas y ayudas disponibles son las siguientes:

  • • Becas propias
  • • Becas nacionales
  • • Becas internacionales
  • • Becas de movilidad para prácticas internacionales
  • • Seguro y ayudas
Más información

inversion FINANCIACIÓN

ESIC mantiene convenios de financiación con determinadas entidades bancarias en condiciones preferentes para los alumnos matriculados en cualquiera de los programas de la escuela. En la Secretaría del Área se encuentran las normas y condiciones específicas de cada uno de estos convenios. ESIC te ayuda con la financiación de tu Carrera.

Si vives fuera de alguna de las ciudades donde ESIC tiene campus, y buscas alojamiento, te recomendamos una serie de compañías y residencias dedicadas al alojamiento de estudiantes. Busca la que mejor se adapte a tus necesidades.

Más información
img impulsa

PLAN IMPULSA
ADELANTARSE ES UN PLUS

En ESIC queremos que cada paso que tomes te acerque más y mejor al futuro que estás construyendo. Adelántate y accede a nuestro PLAN IMPULSA:

  • INNOVACIÓN. Acceso totalmente gratuito a 3 Workshops sobre IA aplicado a negocio.
  • IDIOMAS. Curso online gratuito en el idioma que elijas.
  • CERTIFICACIÓNES. Condiciones especiales a través de ESIC Idiomas.

Benefíciate de nuestro PLAN IMPULSA si te matriculas antes del 31 de marzo de 2024 para convocatoria abril y 30 de junio de 2024 para convocatoria octubre.

flywire

Desde ESIC nos hemos asociado con la plataforma Flywire para que puedas realizar el pago de tu matrícula de forma segura y cómoda.

Más información

AGENDA ESIC

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CONTENIDOS PENSADOS PARA TI

Rethink ficha
  1. Nos encontramos en un momento crucial para todos los estudiantes de bachillerato: las pruebas de acceso a la universidad.

  2. Llegar al cliente y ganarse su confianza es muy complicado y no todo el mundo lo consigue. Además de hacerlo del modo adecuado, hay que elegir bien el medio con el que se hace.

  3. Según el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, el sector del comercio y la logística representó en el año 2023 más del 10% del producto interior bruto de España y superó el millón de puestos de trabajo generados.

  4. Todas las compañías tienen definidos unos prospects a los que dirigirse, es decir, aquellos clientes potenciales a los que desde el departamento de New Business hay que ofrecer los productos y servicios y lograr no solo que

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