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Los grupos de investigación son la base de la actividad investigadora de nuestra universidad. Generan la mayor parte de nuestra producción científica e impulsan proyectos de investigación competitivos y con empresas.

LISTADO DE GRUPOS DE INVESTIGACIÓN

Companies, Institutions and Consumers in the environment of Digital Marketing and Technology (CICDMT)

El objetivo del grupo de investigación CICDMT ESIC es "entender y explicar los procesos de transformación del marketing y de la economía en la era digital". Trabaja en tres líneas de investigación: embudo de marketing en el comercio digital, retorno del marketing digital en la sociedad y en la empresa y adopción de la innovación y la tecnología disruptiva".

Investigador principal: José Manuel Ponzoa

Innovación y digitalización en marketing y economía digital (IDM)

El objetivo del presente grupo es el de contribuir, tanto al mundo empresarial como a la sociedad, investigando sobre los problemas sin resolver relacionados con: el cálculo del ROI de marketing en entorno multicanal o la valoración de intangibles como el “customer equity” o la reputación y las aplicaciones de los modelos de inteligencia artificial. Por otro lado, avanzar en el conocimiento de nuevas vías de financiación para proyectos sociales y el conocimiento sobre la relación asistencia y rendimiento académico en la Universidad.

Investigador principal: Mariano Méndez

La ética de la inversión sostenible (ETHIS)

Una de las palancas que está acelerando la gestión de la sostenibilidad en las empresas viene provocada por la mayor presencia de criterios ambientales, sociales y de gobierno (ASG) en las decisiones de sus inversores. Por tal motivo, desde el Grupo ETHIS (Ética de la Inversión Sostenible) se investiga sobre el impacto que este tipo de inversión tiene sobre la gestión empresarial, a través de las siguientes líneas de trabajo: conocer el estado del arte de la Inversión Sostenible; su incidencia e impacto en la gestión de las empresas en las que invierte; así como el análisis, desde una perspectiva ética, de las motivaciones y actuaciones de los agentes implicados: inversores, gestores, agencias de rating, reguladores, etc.

Investigadora principal: Anna Bajo

Modelización aplicada a la gestión de los pilares de la RSC y su relación con la gestión organizativa, sostenibilidad, emprendimiento e impacto de las organizaciones (AMCSRP)

Advanced modeling for RSC pillars and its impact in Sustainability, organizational behaviour and entrepeneurship. The main purpose is to create several models to explain how different management strategies abour CSR Pillars can generate impact in organizations, stakeholders or entrenepeneurship communities.

Investigador principal: José Antonio Vicente

Narrativas transmedia para la empresa / Transmedia Storytelling for Companies (NTE/TSC)

Investigación con criterio aplicado sobre transmedia storytelling, estrategia de comunicación asentada en el ecosistema mediático y, cada vez más, en ámbito de la comunicación, marketing y publicidad de la empresa. Los principales objetivos del proyecto son: investigar sobre la aplicación del transmedia storytelling a la empresa; analizar casos de estudio específicos y difundir los resultados; desarrollar un modelo aplicable para las empresas a partir del transmedia storytelling y aplicar estrategias de narrativas transmedia en empresas adaptándolo a sus necesidades.

Investigador principal: Javier Hernández Ruiz

Unidad Permanente de Investigación (UPI)

La UPI es un red estable de investigadores de diferentes perfiles nacionales e internacionales que procura una investigación transversal en materia de gestión empresarial, marketing y transformación digital. Es un grupo multidisciplinar cuyas publicaciones han aparecido en algunas de las mejores revistas del mundo en sus correspondientes disciplinas.

Más información sobre la UPI

Comunicacion digital y Comportamiento del consumidor (CDyCC)

Este proyecto de investigación pretende aportar conocimiento sólido y de impacto acerca de cómo la comunicación digital, fruto de las nuevas tecnologías, está afectando al comportamiento de los consumidores y a la sociedad en general. Aspectos como el consumo comunicacional, los nuevos escenarios de comunicación, las nuevas formas de comunicación emergente o e-word of mouth son algunos de los tópicos de estudio. Los resultados obtenidos ayudarán a mejorar el diseño e implementación de las estrategias de comunicación y marketing de las organizaciones, permitiendo una construcción de relaciones más eficaces.

Más información sobre la investigadora: Susana Fernández Lores

Competencias para la vida y Evaluación de la Educación (CPV y EVED)

Esta línea de investigación se centra en las competencias para la vida, competencias emocionales de docentes y discentes, que aporten un valor añadido en la intervención educativa, recopiladas a través de instrumentos de auto informe entre otros, para ofrecer herramientas que favorezcan y apoyen el desarrollo integral, la salud mental y bienestar de estos colectivos. Los resultados obtenidos pretenden aportar información el proceso de evaluación de la educación, poniendo en acción prácticas de innovación educacional que ofrezcan un impacto social.

Más información sobre la investigadora: María Vaquero

Comunicación política, nuevos escenarios y uso de las redes sociales (CPyNEyURS)

Este proyecto de investigación trata de profundizar en las nuevas tendencias en comunicación política teniendo como fundamento el desarrollo de las redes sociales. Se analizan las nuevas formas de comunicación de los líderes políticos, las formas de hacer llegar los mensajes a los ciudadanos, el desarrollo de novedosos debates electorales y cómo se desarrollan las campañas tanto en los medios tradicionales como en las redes sociales. Los resultados logrados permitirán conocer el futuro de nuevos espacios en los que trabajarán los actores implicados en la comunicación política.

Más información sobre el investigador: Rafael Barberá