ESIC acoge junto a DIRCOM un encuentro sobre creatividad, marcas y conexión con el público

ESIC Business & Marketing School en el Campus Comunidad Valenciana ha acogido un nuevo encuentro organizado junto a DIRCOM Comunidad Valenciana y Región de Murcia bajo el título “Ideas que conectan. Creatividad, marcas y el caso de éxito de SpainSays”, una jornada que reunió a profesionales de la comunicación y el marketing para reflexionar sobre el papel de las marcas en un entorno cada vez más exigente.

La sesión fue inaugurada por Esther Castellanos, quien puso el foco en la profesionalización de la comunicación y la importancia de poner en valor el trabajo estratégico frente al intrusismo en el sector.

A continuación, Mike Gasch compartió el caso de éxito de SpainSays, una marca que ha sabido conectar con una amplia comunidad a través del humor y la cultura. Durante su intervención, explicó cómo la creatividad pasa por encontrar ideas que realmente conecten con las personas, manteniéndose en una línea donde el humor prevalece sin cruzar hacia la ofensa, siendo conscientes de que no siempre son políticamente correctos.

Gasch destacó la importancia de la constancia en la generación de contenido, asegurando que durante años han trabajado con una frecuencia muy alta, así como la necesidad de observar continuamente la reacción del público. “Empezamos a notar que había comunidad cuando la gente interactuaba y se generaba un sentimiento de pertenencia”, explicó. Además, subrayó que una estrategia basada en contenido no polarizado les ha permitido evitar niveles elevados de rechazo.

Otro de los aprendizajes compartidos fue la relevancia de la planificación y la capacidad de anticiparse, así como el valor de la cultura como fuente inagotable de ideas. Como consejo final, animó a los asistentes a “empezar cuanto antes a hacer cosas, aprovechar el tiempo y moverse”, más allá incluso del ámbito de la comunicación.

Marcas que conectan desde la autenticidad

La segunda parte del encuentro se desarrolló en formato mesa redonda bajo la idea de que “las campañas que mejor funcionan hoy son las que no lo parecen”, moderada por Paula Ruiz, Directora de Comunicación y Relaciones Externas en Quirónsalud Levante y Canarias.

En ella participaron Irene Castillo, Aurelie Morin y el propio Mike Gasch, quienes abordaron cómo las marcas construyen relaciones reales con su público.

Desde Choví, Aurelie Morin puso en valor el peso de productos insignia como el alioli o la salsa brava, así como el reto de innovar sin perder la esencia. En este sentido, explicó que el proceso entre la creación de un producto y su llegada al supermercado puede extenderse durante aproximadamente un año, combinando la reinvención de recetas tradicionales con la incorporación de sabores de otras culturas.

Por su parte, Irene Castillo compartió el modelo de ALE-HOP, basado en una amplia variedad de referencias de producto y en la compra por impulso. La marca trabaja con colecciones que se renuevan y, en algunos casos, se repiten año tras año, adaptándose a diferentes públicos. Además, destacó la importancia de analizar tendencias y aprendizajes previos, así como el papel de la ilustración y las frases como elementos distintivos de la marca.

Castillo también puso en valor la planificación a largo plazo, señalando que la compañía ya trabaja en campañas como la del verano de 2027, organizando su estructura en distintas categorías de producto con equipos específicos. En este contexto, subrayó que el profesional de la comunicación debe tener una visión global del negocio, comprendiendo todos los departamentos y procesos.

Curiosidad, contexto y autenticidad

Como cierre, los participantes compartieron algunos consejos dirigidos a quienes se están formando en comunicación. La curiosidad, la capacidad de entender el contexto de las marcas, el conocimiento de la psicología y la importancia de la autenticidad fueron algunas de las ideas más repetidas.

En palabras de los ponentes, la comunicación exige no solo creatividad, sino también sensibilidad cultural y una actitud constante de aprendizaje. La sesión concluyó con un agradecimiento a los asistentes, poniendo en valor este tipo de encuentros como espacios de conexión entre el ámbito académico y el profesional.