Máster Universitario en Dirección de Marketing
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- IDIOMA Español
- ECTS 60
Part Time
Madrid
Descargar brochureMáster Universitario en Dirección de Marketing
El Máster Universitario en Dirección de Marketing (MUDM) es un programa oficial diseñado para la empleabilidad de profesionales con visión estratégica, capaces de transformar el marketing en un motor de crecimiento empresarial. Este máster proporciona las herramientas necesarias para diseñar e implementar estrategias innovadoras, conectar marcas con consumidores y aprovechar las oportunidades que ofrece la digitalización.
A lo largo de nuestro itinerario formativo, desarrollarás competencias clave en estrategia de marketing, branding, comunicación digital y dirección comercial, además de dominar la analítica y la inteligencia de negocio para optimizar la toma de decisiones. La formación está diseñada para que adquieras una visión integral del marketing, combinando creatividad, innovación y un enfoque basado en datos.
Además, es un programa con una clara proyección internacional, que cuenta con dos tipos de estancias; de corta duración (1 semana durante el curso) o de larga duración (post-programa). Las estancias de larga duración consisten en un semestre añadido de movilidad internacional docente o la realización de un programa de prácticas internacionales de entre 2 y 12 meses.
CONVOCATORIA 2026
Consulta nuestras condiciones especiales de matriculación.
Por qué estudiar en ESIC
Conservarás el espíritu start-up de ESIC al abordar disciplinas dinámicas con el máximo rigor, gracias a metodologías activas centradas en ti y conectadas estrechamente con el mundo empresarial.
Nuestro compromiso con el rigor y la exigencia de un programa universitario orientado a la especialización.
Al tratarse de una titulación oficial, el Máster Universitario en Dirección de Marketing cuenta con un profesorado, sometido a un riguroso proceso de calidad de la docencia.
El Máster Universitario en Dirección de Marketing también te abre las puertas de la investigación, ya que te habilita para poder iniciar, a futuro, estudios de doctorado.
Los alumnos del Máster Universitario de Dirección de Marketing son parte fundamental del 97% de empleabilidad de los antiguos alumnos de ESIC University.
Rankings
#1
ESPAÑA
Líderes en másteres de Marketing según El mundo
#3
ESPAÑA
ESIC en el pódium de mejores escuelas de negocio, para recién graduados y jóvenes profesionales
#34
EUROPA
ESIC dentro del Top Europeo para cursar programas de marketing
#49
MUNDIAL
Mejor escuela de Marketing basado en la opinión de alumni, alumnado y empleados
ACREDITACIONES ESIC
Más de 55 años de historia hacen que tengamos acuerdos institucionales y colaboraciones que reconocen nuestra calidad como escuela de negocios. Estas son nuestras acreditaciones:
ASSOCIATION OF MBAS
The international impartial authority
on postgraduate business education
EFMD Programme Accreditation
The leading international system of quality assessment,
improvement and accreditation of business programmes
Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación
Sistemas de Garantía de Calidad de Centros y Docencia
ASSOCIATION OF MBAS
The international impartial authority
on postgraduate business education
EFMD Programme Accreditation
The leading international system of quality assessment,
improvement and accreditation of business programmes
Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación
Sistemas de Garantía de Calidad de Centros y Docencia
¿POR QUÉ ESTUDIAR DIRECCIÓN DE MARKETING?
La Dirección de Marketing es una función esencial para el éxito organizacional. Un máster en esta área te capacita para entender y anticipar las tendencias del mercado, identificar oportunidades de negocio y crear estrategias de marketing innovadoras que conecten con el consumidor moderno.
Perspectiva estratégica del Marketing
Desarrollar una perspectiva estratégica sirve para integrar las diferentes funciones del marketing dentro de una visión empresarial coherente. Esto te permitirá alinear las tácticas de marketing con los objetivos generales de la organización, asegurando que cada acción contribuya al crecimiento sostenible.
Innovación y creatividad
El marketing es un campo donde la creatividad es esencial. Desarrollar habilidades para identificar y aprovechar nuevas oportunidades es fundamental en un mercado en constante cambio. Estudiar Dirección de Marketing te prepara para diseñar estrategias innovadoras que capturen la atención del público y diferencien a la marca, ya sea en nuevos emprendimientos o en empresas ya consolidadas.
Transformación digital en Marketing
En un mundo digital, es necesario entender y aplicar tecnologías avanzadas como la Inteligencia Artificial, el Big Data y el Marketing Automation para mejorar la personalización y efectividad de las campañas. La transformación digital en marketing no solo optimiza procesos y mejora la toma de decisiones, sino que también permite crear experiencias de cliente innovadoras que generan valor y ventaja competitiva.
PERFIL DE ENTRADA, ¿A QUIÉN VA DIRIGIDO EL MÁSTER?
El Máster en Dirección de Marketing está dirigido tanto a recién graduados como a profesionales con experiencia que buscan desarrollar sus competencias en dirección de marketing, dirección estratégica, gestión de marca y estrategias comerciales en un entorno cada vez más digitalizado y global. Asimismo, el programa resulta fundamental para emprendedores y empresarios que buscan fortalecer la estrategia de marketing de sus negocios, optimizar la relación con sus clientes y aplicar herramientas innovadoras para impulsar su crecimiento.
Objetivos del Máster Universitario en Dirección de Marketing
Desarrollarás una visión estratégica del marketing, comprendiendo su papel en el crecimiento empresarial y en la creación de ventajas competitivas.
Aprenderás a tomar decisiones basadas en datos, aplicando herramientas de analítica, inteligencia de mercado y modelos predictivos.
Serás capaz de gestionar marcas y optimizar la experiencia del cliente, creando estrategias de branding, comunicación y fidelización.
Dominarás la digitalización y la innovación en marketing, incorporando tecnologías como inteligencia artificial, automatización y omnicanalidad.
Desarrollarás habilidades de liderazgo y gestión de equipos, aprendiendo a coordinar departamentos de marketing y comerciales con una visión estratégica.
Te prepararás para afrontar los nuevos retos del marketing global, adquiriendo la capacidad de adaptación y transformación en mercados locales e internacionales en constante evolución.
PROGRAMA ACADÉMICO DEL MÁSTER
Nuestro Máster Universitario en Dirección de Marketing de ESIC University ha sido diseñado teniendo en cuenta las necesidades de la industria del Marketing actual. Nuestra titulación combina la oficialidad de un programa universitario con la practicidad, experiencia y profesionalidad de la empresa. Este máster no sólo abre las puertas a una carrera profesional, sino que es la llave para aquellos que decidan seguir una carrera académica, como profesores en la Universidad, a través de un Programa de Doctorado.
Además, este Máster está avalado por el Programa Acreditado por la Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación (ANECA), cuyas exigencias pasan por un claustro de profesores con amplia experiencia investigadora y profesional en el área temática que les toque impartir.
METODOLOGÍA TRASFORMATIVE LEARNING:
Un modelo centrado en ti que potencia tu desarrollo personal y profesional a través de:
- Aplicación práctica de la realidad empresarial.
- Desarrollo de soft skills.
- Profesorado experto.
- Comunidad diversa e internacional.
- Acceso a todos los recursos ESIC.
- Incluye materiales online, autoevaluaciones, tutorías personalizadas, actividades experienciales y un proyecto final tutelado, todo orientado a poner en práctica lo aprendido de forma progresiva.
- Concepto y herramientas de marketing
- Estrategias y toma de decisiones
- Ética y Sostenibilidad en Estrategias de Marketing
- Marco de un plan de marketing
- Simulador
- Trabajos académicos y normas de citación
- Scientific marketing research
- Marketing analytics: customer analytic
- IA en customer analytics
- Neuromarketing
- Modelos heurísticos y analíticos
- Modelos de segmentación y targeting
- Modelos predictivos y prescriptivos
- Introducción a la Gestión de Nuevos Productos y Servicios
- Estrategia de Innovación y Desarrollo de Producto
- Gestión del Ciclo de Vida del Producto y Servicio
- Integración de Canales y Experiencia del Cliente
- Estrategias de Logística y Última Milla
- Personalización y Marketing en la Omnicanalidad
- Ecommerce y Marketplace
- Modelos geoespaciales y medición de la distribución
- Punto de Venta
- Valor y demanda
- Costes y rentabilidad
- Tácticas y estrategias
- Funciones y tareas del DIRCOM
- El plan de comunicación
- Herramientas del mix de comunicación
- Planificación de medios y canales
- Marketing Político
- El plan de marketing digital
- Posicionamiento orgánico SEO, ASO y SXO
- Métricas y analítica web
- Usabilidad Web
- SEM
- Posicionamiento en RRSS
- Retail Media
- Estrategias y acciones de email marketing
- Diseño del Plan de Ventas
- Estrategias de Venta y Modelos Comerciales
- Omnicanalidad y Transformación Digital en Ventas
- Definición de Objetivos y Alcance del Proyecto
- Gestión de Recursos y Asignación de Roles
- Metodologías Ágiles y Enfoques Adaptativos
- Liderazgo Estratégico y Motivacional
- Comunicación y Gestión de Equipos Multidisciplinares
- Toma de Decisiones Basada en Datos y Gestión de Crisis
- Análisis de Oportunidades en Mercados Internacionales
- Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales
- Adaptación del Marketing en un Entorno Global
- Análisis de Oportunidades en Mercados Internacionales
- Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales
- Estandarización vs. Adaptación en Marketing Internacional
- Cómo Marketing Intelligence Potencia la Automatización
- Fuentes de Información y Herramientas en Marketing Intelligence y Marketing Automation
- Aplicaciones de Marketing Intelligence y Marketing Automation
Trabajo grupal enfocado en la elaboración de un plan de negocio que evalúe una oportunidad empresarial, ya sea para una empresa de nueva creación o existente. Incluye el análisis de viabilidad técnica, económica y financiera, así como el diseño de estrategias para transformar la oportunidad en un proyecto concreto.
*Estructura académica sujeta a cambios. Algunas sesiones de realidad empresarial y networking podrían impartirse en webinars fuera del horario lectivo.
Titulación de Máster Universitario por ESIC University
Finalizado el programa con aprovechamiento, obtendrás el título de Máster Universitario en Dirección de Marketing expedido por ESIC Universidad. Este Máster Universitario es un título de carácter oficial y habilita para realizar programas de doctorado.
*ESIC University es una universidad reconocida oficialmente por el Ministerio de Educación español y que otorga tanto títulos universitarios oficiales (grado, máster y doctorado), como títulos de propios (máster de formación permanente). Ambos tipos de títulos cuentan con el mismo respaldo del rigor y el prestigio de ESIC University.
Tu journey
Tu experiencia en ESIC no se mide solo en clases, sino en cada actividad, encuentro y oportunidad que convertirán tu paso por la Business School en un recorrido lleno de aprendizajes, conexiones y vivencias que potenciarán tu futuro profesional.
Horario: Lunes a jueves de 6pm. a 10pm.
- Innovation Summit
- Evento 1: Empleabilidad y MEET
- Evento 2: Empleabilidad
- Hackaton 1: Emprendimiento
- Marketing Summit
- Hoy es Marketing
- Evento 3: Empleabilidad
- Hackaton 2: Emprendimiento
- Experiencia Internacional
- Miércoles: Masterclass, actividad o taller
- Jueves: Masterclass, actividad o taller
- NL No lectivo
**Sujeto a cambios
Experiencias durante tu master
Descubre la parte práctica de este máster
TALLERES
- Marketing Sensorial
- Marca Personal en Redes Sociales
- Introducción herramienta WOBM
- Digital Pricing
- Visita a empresa elaboración producto
- Sesión Marketing Aplicado: Interbrand
- Customer Lifetime Value (CLV)
- Sesión Marketing Aplicado: Agencias
- Revenue Growth Management
- CRM Salesforce
- Marketing Automation en la Práctica
Los casos grupales se utilizan de manera permanente en el Máster y van cambiando todos los cursos. De manera diferenciada en cada módulo, tendrás que trabajar un caso amplio del que deberás realizar un informe en grupo y después presentarlo y defenderlo delante de un tribunal. Las áreas a las que corresponden dichos casos son la siguientes:
- Marketing Sensorial
- Marca Personal en Redes Sociales
- Introducción herramienta WOBM
- Digital Pricing
- Visita a empresa elaboración producto
- Sesión Marketing Aplicado: Interbrand
- Customer Lifetime Value (CLV)
- Sesión Marketing Aplicado: Agencias
- Revenue Growth Management
- CRM Salesforce
- Marketing Automation en la Práctica
HERRAMIENTAS QUE APRENDERÁS
Desarrollo profesional y networking
Impulsa tu carrera con el apoyo de la Unidad de Desarrollo Profesional de ESIC (UDP)
La UDP te acompaña en cada etapa de tu trayectoria, tanto como estudiante como al convertirte en Alumni. El área de Empleabilidad gestiona casi 4.000 ofertas de prácticas y más de 2.000 ofertas de empleo anuales, con un ratio de empleabilidad global del 95%. Cuenta con un portal propio, portales internacionales, y realiza actividades de reclutamiento, ferias y formación en empleabilidad.
👉 Recuerda: tu éxito profesional también dependerá de tu iniciativa para identificar oportunidades y tu implicación en el proceso.
Para más información visita los servicios de Empleabilidad, Emprendimiento y Alumni.
95%
de nuestro alumnado está empleado durante el primer año desde la finalización de su programa
+2.000
Alumnado asesorado al año por nuestra Unidad de Desarrollo Profesional
+3.200
Empresas colaboradoras en incorporación de talento anuales
+4.000
oportunidades de prácticas son gestionadas anualmente por la Unidad en nuestros Campus
+1.800
oportunidades laborales disponibles en nuestro portal de empleabilidad anualmente
SALIDAS PROFESIONALES
Nuestro máster te prepara para poder desenvolverte en la disciplina del marketing digital que más te interesa. Desde redes sociales o marketing de influencers, pasando por análisis de datos o siendo especialista en E-commerce. Tú eliges. Estos son algunos de los cargos reales desempeñados por nuestros Alumni:
- Director(a) de Marketing (CMO)
- Brand Manager
- Digital Marketing Manager
- Responsable de Estrategia de Contenidos y Medios
- Director(a) Comercial
- Customer Experience Manager
- Consultor/a en Marketing Estratégico y Digital
- Responsable de Marketing en eCommerce
- Trade Marketing Manager
- Emprendedor/a en Negocios Digitales
¿DÓNDE TRABAJAN NUESTROS ALUMNOS?
Estancia Internacional No Curricular
📅 Duración: 1 semana (programa intensivo).
Puedes realizar una experiencia internacional opcional que complemente tu formación con una inmersión en el mundo de los negocios internacionales. Explora nuevas culturas mientras adquieres conocimientos prácticos y construyes una red global. Transforma tu aprendizaje y abre puertas a oportunidades únicas a nivel personal y profesional.
Únete al curso intensivo de 5 días "Understanding Today’s Business Environment" en Georgetown University. Sumérgete en clases impartidas en inglés por profesores de prestigio y expertos del sector para explorar los factores económicos, tecnológicos, sociales y políticos que definen el entorno empresarial actual. Descubre el impacto de la inteligencia artificial, las instituciones financieras internacionales y las nuevas tendencias en liderazgo global. Complementa tu experiencia académica con visitas culturales a lugares emblemáticos de Estados Unidos. Una oportunidad única para transformar tu visión estratégica desde el corazón de América.
¿Qué incluye?
- Clases presenciales con profesores y expertos del sector
- Estudios de caso sobre economía global, IA y política financiera
- Visitas a instituciones financieras internacionales
- Experiencia cultural en hitos clave de la cultura americana
- Certificado de Georgetown University al finalizar
¿Qué NO incluye?
- Alojamiento
- Vuelos
- Comidas
¿Tienes dudas? ¡Contáctanos!: oficina.internacional@esic.edu
Sumérgete en el curso intensivo de 5 días "ESG in the New Business Era" en EM Normandie y descubre cómo las empresas integran los criterios ambientales, sociales y de gobernanza en su estrategia global. Aprende en inglés con profesores expertos y profesionales de la sostenibilidad a través de clases, casos prácticos y visitas a empresas líderes. Desarrolla tu capacidad para comunicar compromisos ESG, liderar políticas de impacto y avanzar hacia una economía circular y responsable.
¿Qué incluye?
- Clases presenciales con expertos en ESG y sostenibilidad
- Estudios de caso sobre gobernanza y sostenibilidad
- Estrategias de comunicación interna y externa en ESG
- Visitas a empresas líderes en el sector
- Certificado de finalización de EM Normandie
¿Qué NO incluye?
- Alojamiento
- Vuelos
- Comidas
¿Tienes dudas? ¡Contáctanos!: oficina.internacional@esic.edu
¡Descubre el programa intensivo de 5 días "Digital Innovation and Transformation: Estonia’s Path to the Future" en el país más digitalizado de Europa! Aprende en inglés con expertos en innovación digital a través de sesiones prácticas, visitas a startups y formación en metodologías ágiles y diseño centrado en el usuario. Evalúa la viabilidad de nuevas soluciones tecnológicas mientras te sumerges en el ecosistema emprendedor de Estonia. Una oportunidad única para transformar tu enfoque empresarial con una visión innovadora y global.
¿Qué incluye?
- Clases presenciales con expertos en innovación digital
- Visitas a Start Ups y sesiones académicas
- Formación en metodologías ágiles y diseño centrado en el usuario
- Evaluación del potencial y viabilidad de innovaciones digitales
- Certificado de finalización
¿Qué NO incluye?
- Alojamiento
- Vuelos
- Comidas
¿Tienes dudas? ¡Contáctanos!: oficina.internacional@esic.edu
Extension programme
📅 Duración: de 3 a 12 meses (mínimo 12 créditos).
Amplía tus horizontes académicos y profesionales con el Extension Programme, una oportunidad única de especialización internacional. Diseñado para complementar tu formación, este programa te permite elegir asignaturas y cursos de un portfolio exclusivo de más de 60 universidades en Europa, Asia y América.
Podrás personalizar tu aprendizaje con materias alineadas a tu carrera y adquirir conocimientos clave para tu futuro profesional. Al finalizar, recibirás un certificado oficial con asignaturas y créditos acreditados, validando tu experiencia global, y sin coste académico, ya que ESIC lo cubre a través de sus acuerdos bilaterales. ¡Lleva tu formación al siguiente nivel y destaca en un mundo sin fronteras!
¿Qué incluye?
- Clases presenciales universitarias
- Evaluación y seguimiento
- Certificado de finalización, acta de notas y créditos acreditativos
¿Qué NO incluye?
- Vuelos
- Alojamiento
- Manutención
¿Tienes dudas? ¡Contáctanos!: oficina.internacional@esic.edu
Si quieres ver todas las universidades con la información detallada aquí tienes.
DESCARGAR EXTENSION PROGRAMMECampus, precios y formatos
La solicitud de información, así como tu postulación de candidatura es totalmente gratuita. Una vez que has sido aceptado, tienes un plazo para realizar el pago de matrícula. Este importe será descontado del precio final del programa.
Campus en Madrid
Camino de Valdenigriales, s/n. 28223
Pozuelo de Alarcón, Madrid
Teléfono +34 91 452 41 00
Ver en Google MapsConvocatorias y precios
Precio:
21.700 €
PROCESO DE ADMISIÓN
Te acompañamos durante todo el proceso del camino, guiándote y asesorándote para que elijas la mejor opción para tu carrera profesional. Estos son los pasos a seguir:
1 Solicitud
- Solicitas información a través de nuestro formulario.
- Un asesor se pone en contacto contigo en las siguientes 24-48h.
- Tenéis una primera llamada como toma de contacto y se convoca una asesoría para preguntas y dudas.
- Se tiene una segunda llamada donde se resuelven todas tus dudas y se te orienta en todo lo que necesites.
2 Prueba
- Si el programa te encaja, procedes a postular tu candidatura.
- Preparas la documentación necesaria (como el título universitario o certificados).
- Realizas un ensayo personal y profesional.
- Entregas toda la documentación.
3 Entrevista
- Una vez que se aprueba la documentación, te citan para una entrevista con el director o directora del programa.
- En esa entrevista, podréis conversar sobre especificaciones que quieras saber sobre el programa, así como dudas.
4 Matriculación
- Tras la entrevista, en 24-48h tu asesor contactará contigo para notificarte si has sido aceptado en el programa.
- Dispones de unos 5 días para formalizar la matrícula.
- Una vez completada, recibirás tus accesos (aula virtual, correo, etc.).
- Finalmente, te damos la enhorabuena y te animamos a aprovechar al máximo tu formación.
BECAS Y AYUDAS
Actualmente contamos con una serie de becas y convenios de financiación para que podamos ayudarte con tu futuro.
- Becas propias
- Becas nacionales
- Becas internacionales
- Becas de movilidad para prácticas internacionales
- Seguro y ayudas
ESIC mantiene convenios de financiación con determinadas entidades bancarias en condiciones preferentes para los alumnos matriculados en cualquiera de los programas de la escuela. En la Secretaría del Área se encuentran las normas y condiciones específicas de cada uno de estos convenios. ESIC te ayuda con la financiación de tu Carrera.
Si vives fuera de alguna de las ciudades donde ESIC tiene campus, y buscas alojamiento, te recomendamos una serie de compañías y residencias dedicadas al alojamiento de estudiantes. Busca la que mejor se adapte a tus necesidades.
SABER MÁS SOBRE FINANCIACIÓN
ESIC se ha asociado con la plataforma Flywire para aceptar pagos de estudiantes extranjeros de todo el mundo. Puedes realizar tu pago de forma fácil y segura en tu propia divisa, mediante formas de pago locales desde la seguridad y comodidad de tu hogar. Tendrás seguimiento en tiempo real y soporte multilingüe a cualquier hora.
SABER MÁS SOBRE FLYWARE
