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¿Por qué estudiar?

¿Por qué estudiar el Curso Especializado en Creatividad Publicitaria?

El Curso Especializado Online en Creatividad Publicitaria te guía a través de las fases clave del proceso creativo en publicidad, desde el desarrollo de ideas originales hasta su implementación en estrategias efectivas, adaptadas a los medios digitales y tradicionales. En un entorno publicitario cada vez más competitivo y dinámico, la creatividad y la innovación son esenciales para captar la atención del público y generar impacto.

FORMATO FLEXIBLE, COMPATIBLE CON TU AGENDA

100% online, con sesiones prácticas y aplicadas a tu entorno profesional.

💼 Obtén tu Microcertificación ESIC, una acreditación profesional de alto impacto.

Por qué estudiar en ESIC

Conservarás el espíritu start-up de ESIC al abordar disciplinas dinámicas con el máximo rigor, gracias a metodologías activas centradas en ti y conectadas estrechamente con el mundo empresarial.

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PERFIL DE INGRESO

El Curso Especializado Online en Creatividad Publicitaria está pensado para ti si tienes interés en potenciar tu creatividad y aplicar estrategias innovadoras en el ámbito publicitario. Este programa se adapta a distintos perfiles profesionales y académicos:

  • Profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad.
  • Diseñadores gráficos, redactores y creativos publicitarios.
  • Estudiantes avanzados de publicidad, diseño o marketing.
  • Emprendedores con proyectos propios.

Objetivos del Curso Especializado Online en Creatividad Publicitaria

Comprenderás las principales tendencias, enfoques y metodologías que definen la creatividad en la industria actual, para aplicarlas con criterio y visión estratégica.

Aprenderás a utilizar técnicas como el pensamiento lateral y la innovación disruptiva para generar ideas originales y relevantes que conecten con tu audiencia.

Serás capaz de crear campañas sólidas, alineadas con los objetivos de comunicación y basadas en un conocimiento profundo del público objetivo.

Dominarás el arte del copywriting y la dirección de arte para construir mensajes visuales y textuales que generen impacto y emoción.

Aprenderás a crear contenido atractivo para redes sociales y plataformas digitales, y a medir su rendimiento en tiempo real mediante KPIs y herramientas de análisis.

PROGRAMA ACADÉMICO

El Curso Especializado Online en Creatividad Publicitaria es un programa diseñado para explorar las técnicas más avanzadas de pensamiento lateral, diseño de briefs, copywriting y generación de contenido viral, todo complementado con talleres prácticos que consolidarán tus conocimientos y habilidades.

  • La evolución de la creatividad en publicidad: de la tradicional a la digital.
  • Tendencias actuales: storytelling, data-driven creativity, experiencia del cliente (CX).
  • Ejemplos de campañas publicitarias disruptivas y análisis de su impacto.
  • Herramientas tecnológicas emergentes en la creatividad publicitaria.
  • Etapas del proceso creativo: inspiración, ideación, desarrollo y ejecución.
  • Técnicas para desbloquear la creatividad individual y grupal.
  • Cómo transformar un problema en una oportunidad creativa.
  • Estudio de casos: campañas innovadoras que marcaron tendencia.
  • Introducción al pensamiento lateral y su aplicación en publicidad.
  • Herramientas y técnicas de innovación: mapas mentales, brainstorming, SCAMPER.
  • Ejercicios prácticos para generar ideas fuera de lo convencional.
  • Cómo integrar la innovación en estrategias publicitarias.
  • Qué es un brief creativo: estructura, elementos clave y su importancia.
  • Cómo recopilar y sintetizar información relevante del cliente y el mercado.
  • Redacción de un brief efectivo que inspire al equipo creativo.
  • Taller: elaboración de un brief basado en un caso real.
  • Definición del público objetivo: segmentación demográfica, psicográfica y conductual.
  • Herramientas para obtener insights del consumidor: encuestas, focus groups, análisis de datos.
  • Cómo traducir insights en ideas creativas.
  • Ejercicios: desarrollo de perfiles y arquetipos del consumidor.
  • Qué es una estrategia creativa: pasos para su diseño e implementación.
  • Cómo alinear la estrategia con los objetivos de marca y comunicación.
  • Diferenciación e identidad de marca a través de estrategias creativas.
  • Taller práctico: diseño de una estrategia creativa para un caso real.
  • Dinámica de equipo: roles y responsabilidades en una campaña publicitaria.
  • Planificación de tiempos, recursos y presupuesto en proyectos creativos.
  • Ejercicio: simulación de la coordinación de una campaña desde el brief hasta la ejecución.
  • Dirección de arte: principios del diseño visual en publicidad (color, composición, tipografía).
  • Copywriting: técnicas para redactar mensajes persuasivos y memorables.
  • Sinergia entre lo visual y lo textual para crear impacto emocional.
  • Análisis de ejemplos destacados de dirección de arte y copywriting.
  • Panorama de medios: offline, online y omnicanalidad.
  • Estrategias de selección de medios según objetivos y público objetivo.
  • Análisis de formatos publicitarios: anuncios televisivos, banners, social ads, etc.
  • Qué hace viral un contenido: factores clave y ejemplos exitosos.
  • Estrategias para captar la atención en redes sociales.
  • Uso de herramientas como memes, challenges, storytelling y marketing emocional.
  • Ejercicio práctico: diseño de una estrategia de contenido viral.
  • Indicadores clave de rendimiento (KPIs): cómo definir y medir el éxito en campañas creativas.
  • Herramientas de análisis: Google Analytics, herramientas de RRSS, encuestas post-campaña.
  • Cómo utilizar los datos para optimizar futuras campañas.
  • Taller práctico: evaluación de casos reales y redacción de informes de resultados.

*Estructura académica sujeta a cambios. Algunas sesiones de realidad empresarial y networking podrían impartirse en webinars fuera del horario lectivo.

Finalizado el programa con aprovechamiento, recibirás una Certificación expedida por ESIC Business & Marketing School, como enseñanza privada, no oficial y no universitaria, no integrada en el sistema oficial de microcredenciales universitarias.

MÉTODO DOCENTE

El programa se basa en una metodología práctica y aplicada, diseñada para que desarrolles competencias reales en creatividad publicitaria. A través de talleres, ejercicios y casos reales, aprenderás a generar ideas originales, diseñar campañas efectivas y utilizar herramientas profesionales del sector. El enfoque colaborativo fomenta el trabajo en equipo y la innovación, mientras que la evaluación continua te permitirá medir tu progreso y aplicar mejoras constantes. Todo ello orientado a prepararte para destacar en el entorno publicitario actual, tanto en medios digitales como tradicionales.

  • Redacción de un brief basado en un caso real.
  • Aplicación de estructura, elementos clave y análisis del cliente y mercado.
  • Creación de una estrategia publicitaria alineada con los objetivos de marca.
  • Aplicación práctica sobre un caso real.
  • Simulación de la gestión integral de una campaña.
  • Planificación de tiempos, recursos y presupuesto desde el brief hasta la ejecución.
  • Diseño de una estrategia de contenido viral.
  • Uso de herramientas como memes, storytelling y marketing emocional.
  • Análisis de casos reales.
  • Redacción de informes de resultados utilizando KPIs y herramientas de medición.
  • Desarrollo completo de una campaña publicitaria.
  • Presentación de proyectos finales y feedback grupal por parte de los tutores.

Claustro y ponentes invitados

La fuerza del programa en su claustro excepcional, compuesto por profesionales y académicos con amplia experiencia en marketing y ventas, que combinan teoría y práctica real, aportando una perspectiva actualizada y conectada directamente con las tendencias y desafíos del sector.

*Claustro y ponentes invitados sujeto a cambios

SALIDAS PROFESIONALES

Al finalizar el programa, estarás capacitado para:

  • Diseñar y ejecutar campañas publicitarias innovadoras, basadas en insights profundos del público objetivo y alineadas con los objetivos estratégicos de marca.
  • Aplicar técnicas de pensamiento lateral para resolver desafíos creativos en entornos publicitarios dinámicos y competitivos.
  • Redactar briefs creativos efectivos y liderar equipos multidisciplinarios en el desarrollo de estrategias publicitarias impactantes.
  • Desarrollar contenido viral para redes sociales y plataformas digitales, utilizando herramientas narrativas y emocionales que conecten con tu audiencia.
  • Evaluar y medir el impacto de tus campañas, optimizando resultados mediante KPIs y herramientas de análisis para mejorar el rendimiento y la eficacia comunicativa.

Campus, precios y formatos

Campus, precios y formatos

Fecha: 03  Febrero 2026
Precio: 1.950 €
Horario: Una clase entre semana, excepto viernes, de 19 a 21 h.
Duración: Febrero 2026 - Abril 2026

online
flywire

ESIC se ha asociado con la plataforma Flywire para aceptar pagos de estudiantes extranjeros de todo el mundo. Puedes realizar tu pago de forma fácil y segura en tu propia divisa, mediante formas de pago locales desde la seguridad y comodidad de tu hogar. Tendrás seguimiento en tiempo real y soporte multilingüe a cualquier hora.

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PROCESO DE ADMISIÓN

Te acompañamos durante todo el proceso del camino, guiándote y asesorándote para que elijas la mejor opción para tu carrera profesional. Estos son los pasos a seguir:

ESIC Business & Marketing School se reserva el derecho de no impartir el programa si no se cumplen los requisitos necesarios para garantizar los más altos estándares de calidad.

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