El 90% de las empresas usan la IA para generar textos. El otro 10% la usa para predecir quién se va a ir, dónde abrir su próxima tienda y cómo dimensionar su plantilla antes de que llegue la crisis.
No es una charla de tendencias. Es una sesión de trabajo donde diagnosticas el gap real de tu empresa y sales con un plan de ataque escrito.
Sin requisito técnico. Con casos reales de empresas de diferentes sectores. Y con la arquitectura que tu competencia ya está usando.
Programa:
- El Despertar
¿Por qué tu empresa solo usa la IA para hacer resúmenes mientras tu competencia la usa para predecir la demanda? Analizamos el Customer Journey 5.0 con el caso real de una empresa de ocio deportivo en Zaragoza: cómo extraer inteligencia de Google Maps y Google Trends para saber dónde está el dinero hoy, antes de invertir un euro.
Dinámica práctica "El Mapa de Cero IA": cada asistente dibuja su flujo actual de cliente y marca dónde está ciego. Esas X son las oportunidades que trabajarás en el War Room.
- La Arquitectura del Dato
The Blueprint: cómo pasar del caos de Excels a un Data Warehouse real. La decisión que nadie te explica: cuándo comprar tecnología y cuándo construirla.
Demo en vivo con Open Data: usamos datos públicos del INE y el Catastro — gratuitos e infrautilizados — con la herramienta Pickgeo para replicar el caso real de una entidad financiera que decidió dónde situar sus cajeros y qué oficinas cerrar, ahorrando millones en consultoría.
Cerramos con el salto que separa a las empresas que sobreviven de las que lideran: de la analítica descriptiva (qué pasó) a la predictiva (qué va a pasar).
- Verticales de Impacto: Ventas, Finanzas y Personas
Tres casos reales diseccionados sin filtro:
- Retail deportivo: desmontamos la arquitectura completa. Del lead a la factura sin fricción. Cómo el churn prediction con 25 días de antelación cambió el modelo comercial de una empresa líder del sector
- Banca: cómo una entidad convirtió sus propios datos en una nueva línea de negocio vendiéndolos a terceros de forma anónima y agregada. Si tus datos no generan ingresos, son basura almacenada
- Sector turístico-ocio: cómo la IA dimensiona la plantilla exacta de una estación de esquí según la predicción meteorológica. Priorizar personas para salvar el EBITDA
- Executive War Room
No es un ejercicio. Es un simulacro de crisis.
El escenario: ElectroPyme, una empresa con fugas de dinero en Ventas, Finanzas y RRHH.
La herramienta: el Canvas de 4 columnas (Disparador → Cerebro IA → Herramienta → Acción). Cada asistente diseña la arquitectura para su propia empresa — y se va con el plan escrito.
Ponente:
Andy Parra
Tech Project Manager en Adidas Global
Consultor en arquitectura de datos e IA aplicada al negocio · Profesor de ESI
Precio:
100€
Tarifa general
75€
Para ESIC Alumni
Entidades y personas socias del Club de Marketing de Navarra