ESIC Escuela de Formación Profesional celebra la 5ª edición de su Concurso de Spots con briefings de marcas líderes

Más de 180 alumnos de primer curso de Marketing y Publicidad han trabajado en campañas reales para Mahou-San Miguel, Manolo Bakes, Santa Teresa, Ecocesta, Coolife y Medusa Bay, conectando el aula con el ecosistema empresarial.

La aplicación práctica del conocimiento es el eje vertebrador de la formación en ESIC Escuela de Formación Profesional Superior. Fiel a este compromiso, el campus de Pozuelo de Alarcón ha acogido la 5ª edición del Concurso de Spots, una iniciativa que se consolida como el hito académico más relevante para los estudiantes de 1º de Marketing y Publicidad.

En esta edición, alrededor de 180 estudiantes han asumido el reto de transformarse en agencias creativas para dar respuesta a las necesidades de seis marcas de referencia en sus sectores: Mahou-San Miguel, Ecocesta, Coolife, Manolo Bakes, Medusa Bay y Santa Teresa.

Metodología aplicada: del briefing al set de rodaje

Bajo el marco de la asignatura de Políticas de Marketing, los alumnos recibieron un briefing real por parte de las empresas participantes. El desafío consistía en diseñar y producir un spot publicitario alineado con los objetivos estratégicos, los valores y el tono de comunicación de cada marca.

El proceso, que emula la competitividad del mercado publicitario, dividió a los alumnos en seis grupos de trabajo. Tras una fase de competición interna en las aulas, se seleccionó un spot finalista por cada clase, culminando en una final presencial donde el talento y la visión estratégica de los jóvenes profesionales fueron los protagonistas.

Un jurado de excepción con visión empresarial

La jornada final en el campus de Pozuelo no solo fue una exhibición creativa, sino una oportunidad de networking y validación profesional. Los spots fueron evaluados por un jurado compuesto por directivos de las marcas colaboradoras, quienes aportaron su visión experta sobre la viabilidad y el impacto de las piezas:

• Mahou-San Miguel: Contó con la evaluación de Eva Torres (Talento, Cultura y Employer Branding), Elisa Nuin (Content & Activation Manager)​​​​​​, Alejandra Llord (Talento, Aprendizaje y Formación) y Elena Cantero (Content & Activation Specialist).

• Manolo Bakes: Representado por María Robles (Senior Brand Marketing Manager) y Rafael Real (Diseñador Gráfico Creativo).

• Santa Teresa: Participaron Isabel López Resina (Directora General) y Mara Gómez-Rico (Directora de Marketing).

• Ecocesta: Evaluado por Teresa Vela (Directora de Marketing) y María Mira (Brand Manager).

• Coolife: Con la visión de Carlota Pérez (Responsable de Marketing).

• Medusa Bay: Representada por su CEO y Fundador, Juanjo González.

El valor de la experiencia profesionalizante

Además del reconocimiento académico, los alumnos premiados reciben un detalle proporcionado por las marcas participantes, lo que refuerza el vínculo entre empresa y estudiante y aporta un componente motivacional adicional.

A lo largo de sus ediciones, el concurso ha evolucionado hacia un modelo cada vez más profesionalizado, integrando marcas reales en el proceso formativo y generando una experiencia de aprendizaje aplicada, dinámica y altamente valorada por los alumnos.