Ruben Hervás, ESIC Alumni y profesor de ESIC, lanza WOBM, una metodología para la planificación estratégica y de marketing

Ruben Hervás estudió la Licenciatura en Gestión Comercial y Marketing en ESIC y es profesor tanto el ESIC University como en ESIC Business School desde hace casi 13 años, durante los cuales ha impartido diferentes asignaturas, todas ellas relacionadas con el emprendimiento, la negociación, la estrategia y lo digital.

Durante los últimos años sobre todo ha impartido clases en diferentes programas en las que explica una metodología sobre planificación estratégica y de marketing integrada y diseñada por él mismo y que ha convertido en un proyecto propio llamado WOBM. Hemos hablado con él pasa saber más sobre su trayectoria y su nuevo proyecto.

Ruben, ¿Cómo ha sido su trayectoria profesional y en qué ha cambiado tras tu paso por ESIC?

Siempre he buscado un equilibrio entre el mundo de los negocios y el emprendimiento por un lado, y mi labor como docente, que me encanta, por otro. Mi trabajo en ESIC es la parte más estable que compensa en parte los riesgos de ser empresario y me permite desarrollar soluciones empresariales. Y así entre el mundo académico y el de la empresa he desarrollado mi carrera profesional. ESIC ha tenido una influencia absoluta en mi trayectoria. Siempre les digo a mis alumnos que yo llevo el pack completo: estudié aquí, mi primer socio fue un compañero de clase, una de mis empresas estuvo incubada en ESIC, he dirigido Másters y programas superiores en la Escuela, soy profesor, incluso me casé con una compañera de ESIC y mi hija mayor quiere seguir nuestros pasos y estudiar aquí también.

Has lanzado un proyecto propio de cero, ¿en qué consiste?

Es un proyecto que surge de una necesidad propia en mi empresa Cornicabra, dónde después de 7 años comercializando Aceite de Oliva Virgen Extra y Vermut Artesano, tuve la necesidad de realizar un plan estratégico y de marketing para posicionar la marca en el punto donde yo sabía que podía estar. Cuando me puse a realizar este proceso, me pareció lento, desestructurado, inconexo, con herramientas parciales que solucionaban problemas asimismo parciales, etc. En definitiva, pensé que era algo que se podía mejorar considerablemente. Así que me puse a trabajar en una herramienta para mi uso personal en mi empresa que pudiera ayudarme con este proceso. Al final, estuve tres años investigando a tiempo parcial y poco a poco se fue creando en mi cabeza la idea de que esa herramienta podría también ser útil para terceros. En aquel momento nos confinaron y me dediqué prácticamente a tiempo completo a finalizar la metodología, diseñé una imagen coporativa y lo bauticé con el nombre de WOBM, que es el acrónimo de Way Of Business Makers (el camino de los que hacen negocios).

ESIC ha apostado académicamente por la metodología desde el principio al incorporarla a múltiples programas de la Universidad y la Business School. A día de hoy, la versión "Open" de WOBM ha sido testada por cerca de 3.000 estudiantes y profesionales.

Ahora estamos en un momento muy importante en WOBM, ya que estamos muy cerca de lanzar la siguiente versión. Ésta consiste en una plataforma donde los Wobmers pueden completar su plan estratégico y de marketing integrado de forma guiada completando las herramientas específicas para cada paso que componen la metodología. Para ayudarlos en el proceso, van a contar con videos explicativos para comprender qué hay que hacer en cada paso, casos de estudio, ejemplos y herramientas y recursos complementarios.

La idea es hacer llegar WOBM a empresas de cualquier tamaño, en cualquier lugar del mundo, para ayudarles a mejorar su estrategia y su marketing, para que sean más eficientes en su labor de creación de riqueza, empleo e innovación para la sociedad. En WOBM creemos profundamente en el papel imprescindible del mundo empresarial para el desarrollo.

Nuestro siguiente paso es una campaña de Crowdfunding en KICKSTARTER que comienza ahora en la que queremos conseguir apoyo para afrontar esta nueva etapa y poder dar a conocer WOBM Web App a la comunidad empresarial internacional. https://www.kickstarter.com/projects/wobm/wobm-guides-you-to-get-your-ideal-strategic-and-marketing-plan