Publicidad exterior: qué es y tipos

La publicidad exterior (también conocida como out of home o OOH) es uno de los medios de comunicación más antiguos y, a la vez, uno de los que más está evolucionando gracias a la tecnología. En un mundo cada vez más digital, este formato offline mantiene una relevancia crucial al llevar el mensaje de una marca directamente a las calles para captar la atención de las personas en movimiento.

¿Qué es la publicidad exterior?

Entendemos la publicidad exterior como aquella forma de comunicación comercial que se coloca en lugares públicos y se dirige a una audiencia que se encuentra fuera de su casa.

A diferencia de los medios digitales, que el usuario puede ignorar, la OOH es imposible de esquivar para la persona que se encuentra en su radio de acción. Su principal fortaleza reside en la visibilidad constante y la alta frecuencia de exposición, lo que la convierte en una herramienta poderosa para crear conciencia y recuerdo de marca a gran escala.

Tipos de publicidad exterior

Los tipos de publicidad exterior son muy variados y abarcan cualquier soporte que pueda exhibirse en la vía pública o en espacios cerrados de alto tránsito. La elección del formato adecuado depende siempre del objetivo, el público y el presupuesto.

Aquí exploramos los soportes más comunes, desde los tradicionales hasta los más innovadores:

Publicidad en mobiliario urbano (street furniture)

Son los soportes integrados en los elementos de la ciudad y muy visibles para peatones y viajeros.

• Mupis y opis: Paneles estáticos o luminosos de tamaño medio y generalmente ubicados en aceras.
• Marquesinas de autobús: El espacio publicitario en las paradas, ideal para impactar a personas que están esperando y tienen más tiempo de exposición.
• Columnas y termómetros: Estructuras cilíndricas o elementos funcionales en la calle que incorporan publicidad.

Vallas y monopostes (billboards)

Son los formatos de mayor tamaño y están pensados para ser vistos a distancia y por conductores en carreteras o zonas de gran afluencia.

• Vallas publicitarias: Estructuras planas de grandes dimensiones.
• Monopostes: Soportes elevados sobre un único fuste, lo que garantiza su visibilidad a larga distancia.
• Lonas y carteles en fachadas: Aprovechan el gran tamaño de los edificios para crear impactos visuales masivos.

Publicidad móvil (transit advertising)

Aprovecha los medios de transporte como soporte publicitario, lo que garantiza el movimiento y la cobertura de distintas zonas urbanas.

• Publicidad en autobuses, taxis y tranvías: Desde vinilados completos que cubren el vehículo hasta cartelería interior o trasera.
• Publicidad en metro/tren: Anuncios en andenes, pasillos e interior de los vagones, que impactan a los viajeros habituales.
• Vehículos publicitarios: Furgonetas o remolques diseñados exclusivamente para transportar grandes lonas o pantallas.

Digital out of home

Es la evolución tecnológica de la OOH tradicional: utiliza pantallas digitales para proyectar anuncios que pueden ser cambiantes e incluso interactivos.

• Pantallas digitales LED/LCD: Ubicadas en vallas, mupis, estaciones o centros comerciales, permiten la gestión de contenidos en tiempo real y la rotación de creatividades.
• Publicidad exterior programática: Un método que automatiza la compra de espacios publicitarios digitales y con el que los anunciantes pueden segmentar y optimizar sus campañas con la misma lógica que en el entorno online.

Dominar la creatividad, la estrategia y las herramientas de medición en este medio es una competencia clave para cualquier profesional. Estudiar el Grado Oficial en Publicidad y Relaciones Públicas [GRPUB] de ESIC te proporciona los conocimientos necesarios para diseñar campañas que no solo captan miradas, sino que también generan resultados medibles para la marca.