Cuando comenzamos a trabajar en la nueva campaña corporativa de ESIC University nos enfrentábamos a una pregunta que, aunque parecía sencilla, resultó ser profundamente estratégica: ¿Cómo explicar qué hace diferente a una institución con más de sesenta años de historia en un momento en el que conceptos como excelencia académica, empleabilidad, internacionalidad, innovación o conexión con la empresa forman parte del discurso de prácticamente todas las instituciones educativas?

El éxito del influencer marketing no depende del número de seguidores de un creador, sino de su capacidad para ayudar a una marca a cumplir un objetivo concreto. Las colaboraciones más efectivas nacen cuando existe una conexión auténtica entre la marca, el creador y su comunidad. Por eso, antes de seleccionar un influencer, las empresas deben responder una pregunta fundamental: ¿para qué queremos trabajar con él?

La internacionalización en Latinoamérica continúa siendo una de las principales oportunidades de crecimiento para las empresas españolas. Sin embargo, el éxito ya no depende únicamente de la inversión, la experiencia o la afinidad cultural.  En un contexto marcado por la digitalización, la transición energética, la inteligencia artificial y la sostenibilidad, la verdadera ventaja competitiva reside en la capacidad de generar confianza, adaptarse al entorno local y demostrar de forma objetiva el cumplimiento de estándares internacionales.