Categorizar: El arte de crear y expandir categorías.

LA ESTRATEGIA DE MARKETING, CLAVE PARA INNOVAR Y EMPRENDER

Ven a conocer una guía práctica para emprender, ya sea desde dentro de la empresa, conocido como Intrapreneurship o creando una nueva Entrepreneurship.

Si has pensando en montar un nuevo negocio, olvídate de intentar entrar en un mercado, categoría de producto o servicio, que ya existe, concentra todas tus fuerzas en crear una nueva categoría.

Joan Mir, nos presenta como crear la estrategia de la categorización en 3 fases, a través de la creación de un nuevo nicho de mercado o categoría, convertirte en el top of mind y expandir la categoría de tu marca.

Esta visión está vinculada al Executive MBA (EMBA) de ESIC

Ponencia a cargo de: JOAN MIR JULIÀ

Joan Mir es profesor de ESIC y tutor del Executive MBA en Barcelona.

Actualmente es Director General de AC Marca, empresa de productos de gran consumo (con marcas como: Norit, Alex, Gior, Orion, Sanytol, Iberia, Yak...) e integrada dentro del Grupo AC Marca, donde ha desarrollado diferentes cargos directivos desde 1998.

Autor de los libros "Posicionarse o Desaparecer", "Viagra para las Marcas. La innovación por conceptos" y "Categorizar: el arte de crear y expandir categorías".