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ESIC News

Barcelona
novembre 2021

ESIC participa en la 11ª edición del BizBarcelona y se suma a la 'Barcelona Talent Week'

Publicado por: Barcelona

Durante la feria BizBarcelona en su undécima edición, dos profesores de la Business School de ESIC en Barcelona han participado impartiendo charlas o sesiones de asesoramiento dirigidas a empresarios y emprendedores preparados para asumir los próximos retos del futuro. Bajo el lema 'Impulsamos el talento y la innovación para reactivar los negocios', se organizaron numerosas actividades para potenciar el músculo económico de la ciudad, que afronta ahora una nueva etapa de cambio y transformación en cuyo eje se encuentra la tecnología y la digitalización. La feria, que se celebró del 9 al 11 de noviembre en la Fira de Barcelona, en el recinto de Montjuïc, contó con la participación de más de 300 ponentes y conferenciantes.

El pasado 9 de noviembre, la profesora experta en marketing digital Rosa María López y la Alumni de ESIC y directora creativa de IR Studio Irma Ribera presentaron, en la sala 'Creixement', la conferencia 'Haz que tu branding digital enamore'. Mediante la presentación del caso práctico de MissPadel, startup fundada por la docente, presentaron una serie de consejos dirigidos especialmente a aquellos que se proponen emprender un nuevo proyecto, en particular a los que comienzan con poco capital. “Conviene empezar «en pequeño», por lo básico, y aprovechar los muchos recursos que el mundo digital nos ofrece y que muchas veces son gratuitos”, aconsejó López. Así, también señaló que, lejos de contar con el logotipo perfecto, una startup debe, en primer lugar, conocer muy bien los intereses de su audiencia y configurar una identidad de marca con la que los consumidores se sientan muy identificados. “Detrás de un logo el cliente tiene que detectar que hay vida, es decir, que los valores de la marca están presentes en cada acción de branding que hagamos”, indicó López.

Por su parte, Irma Ribera aportó su experiencia dirigiendo campañas creativas para distintas marcas, donde destacó la importancia de “ser relevantes para el consumidor”: “Entre tantos impactos que recibimos diariamente, es importante hacer mella en nuestro público con mensajes fáciles de recordar y siempre a través de un discurso propio y distintivo”. Así, Ribera puso énfasis en la necesidad de tener en el equipo a un copywriter que sepa llegar a la audiencia con comunicaciones bien ejecutadas y transmitidas. Además, señaló que todos los elementos que aparecen en nuestras campañas, ya sea un eslogan, los colores y aspectos visuales o las palabras que usamos deben dirigirse a generar emociones en el público objetivo. “Hemos de tener en cuenta que los consumidores nos recordarán por cómo les hemos hecho sentir; esto es lo más importante de la experiencia de compra”, concluyó ante las más de 60 personas que siguieron su conferencia.

Por otro lado, durante esa misma jornada, Josep Salvat, profesor de la escuela y experto en comunicación y relaciones públicas, dirigió un taller práctico en el que acercó a los participantes al mundo de los medios de comunicación, compartiendo algunos puntos clave para que un proyecto empresarial destaque a ojos de los periodistas, logrando entablar vínculos efectivos con la prensa. “Una idea brillante sin una estrategia de comunicación es como un coche sin neumáticos, no va a ninguna parte”, apuntó Salvat. En primer lugar, señaló la diferenciación como la mejor arma para comunicar: “Los periodistas no quieren leer noticias propias de profesionales con traje y corbata, sino de punkis con una cresta roja de 3 metros”, afirmó el ponente, aludiendo al valor de ser audaces y creativos en un entorno especialmente competitivo y cambiante. Al mismo tiempo, resaltó la capacidad de saber cooperar subrayando que, a menudo, la prensa no necesita que las empresas envíen propuestas hechas y selladas, sino que colaboren en la creación de un relato flexible y adaptable, compartiendo su información de forma abierta “para que el medio pueda hacer de sus telas una pieza de ropa”. Por último, los datos: “Como decía un compañero mío «a mí dame datos o bórrame de la lista»; A nosotros, los periodistas, nos encantan las cifras, las estadísticas… Revisa los números más relevantes y llamativos de tu compañía e ¡inclúyelos en tu comunicado de prensa!”, concluía Salvat, dando paso a la parte práctica de la sesión, en la que los participantes se pusieron manos a la obra para redactar un titular atractivo, con el objetivo de elevar las posibilidades de que una noticia sobre una empresa emergente saliera publicada en los medios de comunicación.

Además, en esta edición ESIC participó en la 'Barcelona Talent Week' de la mano del profesor Chal Jiménez, quien dirigió el taller “Supertalent: Desarrolla tu mejor talento para conquistar el mundo profesional y empresarial”, celebrado el pasado 2 de noviembre en el Campus Universitario de ESIC Barcelona. En esta sesión, los participantes pudieron adquirir claves prácticas para identificar cuáles son aquellas competencias o habilidades por las que pueden destacar en el ámbito profesional. De esta manera, ESIC se suma al marco de los “eventos satélites”, coordinados por Fira de Barcelona y Barcelona Activa, siendo sesiones complementarias al evento BizBarcelona, con el fin de reforzar todas las iniciativas que se organizaron en el mes de noviembre para potenciar el talento y la innovación en la capital catalana.