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ESIC News

Editorial
març 2022

¿Cómo habla tu marca en PODCAST?, el nuevo libro de Andoni Orrantia

Publicado por: Editorial

El podcast es un mercado creciente en términos de audiencia, engagement y negocio y las marcas deben aprovechar la oportunidad

El audio vive su segunda edad de oro impulsada por el podcast, un formato que cumple su mayoría de edad. Según el Digital News Report, España es uno de los países de Europa Occidental donde hay más escucha de este formato. Desde 2017 su consumo se ha incrementado un 240 %. El mercado crece, y con él la inversión publicitaria. Solo en Estados Unidos, PwC calcula que los ingresos alcanzarán los 2.000 millones de dólares en 2024.

«Cada día hay más elementos en el contexto digital que nos recuerdan que estamos en una fase de redefinición. De redefinir funciones dentro de las empresas, dentro de las marcas, de redefinir la relación con la audiencia, de redefinir las formas de contar. De generar valor de otra forma».

–Andoni Orrantia, ¿Cómo habla tu marca en podcast?

Marcas líderes como Nike, Sony Music, Gucci, Coca-Cola, Warner Bros., Master-Card, McDonald’s ya han descubierto que una inversión en podcast es una poderosa manera de mantener su ventaja competitiva, y en un contexto saturado de información también es una innovadora forma de comunicar que posibilita el salto del concepto cliente al de audiencia.

El libro pretende ser el punto de partida para aportar luz al debate actual después de muchas horas de escucha, de investigación y de análisis casos de éxito de branded podcasts nacionales e internacionales. Pretende ser una breve conversación con quien quiera dedicarse a producir nuevos contenidos en este formato o con quien ya lo hace.

En un momento en el que el mundo está escuchando, este ensayo ayuda a entender la industria del podcasting como primer paso para definir el posicionamiento de las marcas con audio y ofrece, apoyado en numerosos casos de éxito, todos los elementos necesarios para incorporarlos a la estrategia y obtener grandes beneficios.

La obra contiene más de 200 referencias bibliográficas y decenas de ejemplos prácticos. Estos los puede escuchar el lector a través de los códigos QR que se han incorporado para mejorar su experiencia. Está dividida en 7 capítulos en los que el autor analiza la transición de la economía de la atención a la economía de la confianza, la necesidad de cambiar la relación con la audiencia, la irrupción de los llamados altavoces inteligentes, el nacimiento, la evolución y el consumo de los podcasts en mercados como el de Estados Unidos, Latinoamérica, Europa, Canadá y China y el uso de la IA en el marketing. Por último, aporta una serie de herramientas prácticas para producir branded podcasts con éxito.

cubierta ¿Cómo habla tu marca en podcast?

 


Más información del libro y su autor en:

¿Cómo habla tu marca en podcast? El audio en la estrategia de marketing digital de tu empresa

Andoni Orrantia