Màster en Direcció de Marketing Esportiu
- Part Time
Ubicacions disponibles
- Madrid
- Barcelona
- Valencia
Format presencial
Aprèn tot sobre la gestió i marketing esportiu amb el Màster en Direcció de Marketing Esportiu.
El Màster en Direcció de Marketing Esportiu està dissenyat per assumir l’Sports Brand Management i Direcció de Marketing a les dimensions de la gestió esportiva tant de club, empresa com esportista. Orientat a la integració del marketing estratègic amb el tàctic i la direcció esportiva, abasta des d'esdeveniments, ticketing, estratègia digital i analítica, en un entorn multiesport i amb una mirada a les noves tendències com els E-Sports o el SportTech.
Objectius de el programa
Identificar noves oportunitats de desenvolupament del valor de la marca mitjançant l'anàlisi crítica i diferencial de l'entorn, consumidor, stakeholders, competidors i tendències en la indústria esportiva.
Dissenyar estratègies innovadores de marketing de cara a una indústria esportiva en creixement en el context d'un mercat i economia global i digitalitzada.
Saber planificar, pressupostar, implantar i controlar el pla de marketing anual, permetent a més mesurar el seu impacte en les metes economico-financeres i socials de la marca / empresa / organització esportiva i/o de l'entorn esportiu.
Adquirir les habilitats per ser el defensor i gestor del prestigi i reputació social de la marca, tant corporativa com a personal i/o producte davant el conjunt de decisions i funcions de l'empresa davant un mercat global i digitalitzat.
Afrontar i resoldre situacions complexes de forma sistemàtica i creativa en entorns canviants, diversos i globals.
Estructura acadèmica
El format híbrid permet a l'alumnat personalitzar i flexibilitzar l'aprenentatge a través d'un permanent "training". En el model d'aula híbrida, la tecnologia s'integra com un element més del procés d'aprenentatge que garanteix la continuïtat de la formació en tot moment.
Les assignatures troncals, assignatures de management, són assignatures amb les que es desenvolupen les competències professionals clau necessàries per a posicions directives en qualsevol sector i empresa.
L'especialització es compon d'assignatures de categoria a les quals es desenvolupen les competències essencials, genèriques i comunes relacionades amb una funció empresarial concreta, i assignatures específiques, a les qual s'aprofundeixen sobre les competències específiques, especialitzades i pròpies d'una funció o posició concreta.
Les assignatures elegibles permeten personalitzar part del recorregut formatiu podent triar entre assignatures elegibles de qualsevol categoria, assignatures especialitzades en eines de gestió per a preparació de certificacions i experiència internacional.
El Treball Fi de Màster (TFM) és un projecte empresarial real que suposa un desafiament al qual l'estudiant ha de demostrar que s'han complert els objectius d'aprenentatge i desenvolupat totes les competències del programa.
Asignaturas de Management
- Innovación en un mundo de discrupción
Esta asignatura pondrá su foco en cómo generar y alentar oportunidades de negocio pensando de manera diferente a los planteamientos actuales de los negocios. El módulo pondrá la innovación en el centro de la creación de valor de las compañías dentro del entorno disruptivo y de aceleración exponencial actual.
- Pensamiento crítico en la toma de decisiones
Ayudar al estudiante a diferenciar entre los síntomas de problemas para poder identificar aquellas decisiones que tengan un mayor impacto en el negocio, minimizando el esfuerzo y coste organizativo, de tiempo y financiero. Asimismo, dotar de las herramientas de análisis necesarias para poder cuantificar dichos problemas diferenciando aquellos que son de negocio/económicos de los que son problemas personales/ organizativos.
- Liderazgo consciente
El entorno y organizaciones actuales requiere de un liderazgo adaptativo que considere, no solo los aspectos externos, sino el perfil personal del directivo. Dentro de ellos, las habilidades de comunicación y escucha (feedback) son cada vez más importantes en entornos plurales, multiculturales y globalizados. Durante esta asignatura los estudiantes aprenderán a conocer su estilo de liderazgo y cómo ejercerlo en entornos diferentes. Así mismo deberán conocer y usar los elementos y estructuras fundamentales para construir mensajes claros e irresistibles que les permita aproximarse a la comunicación con más confianza y saber gestionar de manera efectiva situaciones de duda, preguntas o confrontación.
- Comunicación persuasiva
El contexto actual modifica la forma de comunicarnos y de interactuar, la diversidad de personas a las que nos dirigimos, como los medios a usar para transmitir los mensajes, compartir, influir y conseguir nuestro propósito, ponen de manifiesto la importancia de tomar conciencia de nuestro estilo e impacto de comunicación, siendo clave el conocer las herramientas y metodologías que nos hagan más flexibles para adaptarnos a cualquier situación e interlocutores sin perder impacto.
- Ética empresarial y sostenibilidad
El propósito de esta asignatura es desarrollar las competencias y conocimientos necesarios para que nuestros alumnos tomen decisiones empresariales y actúen de forma ética y responsable con la sociedad, el medio ambiente, la persona y los diferentes stakeholders en un entorno global y multicultural aplicando altos estándares de respeto por los valores humanos y la diversidad cultural. Además, se desarrollarán competencias y conocimientos para poder medir el impacto económico de las mismas, tanto si se toman como si no se toman.
- Estrategia empresarial en entornos globales
El propósito de esta asignatura es iniciar el desarrollo del pensamiento estratégico de la empresa, cuáles son sus elementos fundamentales y de los elementos necesarios para entender el entorno actual y el venidero.
Asignaturas de Especialización
Asignaturas de categoría
- Metamorfosis digital: el factor tecnológico
Las empresas más innovadoras utilizan las tecnologías emergentes, —Inteligencia Artificial, Internet de las cosas, Blockchain, entre otras—, así como los datos y las metodologías ágiles para desarrollar nuevos productos y servicios, modelos de negocio y experiencias de cliente. Estas empresas se han transformado digitalmente haciendo de los datos el motor de sus operaciones y consiguiendo fuertes ventajas competitivas que pueden llegar a producir grandes disrupciones en los mercados y cambios profundos en la industria. Sin embargo, en este proceso la tecnología es un elemento muy importante pero no es suficiente. El éxito radica fundamentalmente en la adecuada formulación de la intención estratégica y no en las tecnologías individuales, así como en la capacidad de reinventar digitalmente el negocio apoyada por líderes que fomenten una cultura capaz de cambiar e inventar lo nuevo, de asumir riesgos y de gestionar adecuadamente el talento. En esta asignatura se explora la forma en que las estrategias pueden mejorarse mediante la introducción de nuevas tecnologías, el conocimiento de éstas, el uso de los datos para la toma de decisiones, el cambio organizativo y cultural que deben afrontar las empresas para garantizar el éxito en esta metamorfosis digital que para algunas empresas podría llegar a suponer su desaparición.
- Sentir y escuchar al mercado
Escuchar y sentir al mercado es una competencia fundamental de las organizaciones actuales. Siempre ha sido importante, pero cada vez más las necesidades de los clientes evolucionan más rápidamente. Piensa en el contexto actual, ¿puedes identificar algún aspecto que esté impactando en las expectativas y los comportamientos de los consumidores? Seguro que no te cuesta mucho identificar algunos, ya que recientemente estamos viviendo una de las mayores transformaciones y cambios en nuestro estilo de vida a nivel global. Pero más allá del Covid19 o de cualquier otro cambio estructural que afecte a la sociedad, existen además infinidad de pequeñas evoluciones que hacen que las necesidades, expectativas y comportamientos de los clientes se modifiquen.
Las compañías que quieran diferenciarse de sus competidores y lograr la preferencia de sus consumidores, deberán estar atentas a estos cambios, y contar con las herramientas y metodologías que les permitan identificarlos y reaccionar de forma rápida y acertada.
Escuchar y sentir al mercado es el conjunto de técnicas, instrumentos y metodologías que nos permitirán entender y reaccionar a las necesidades de los clientes de forma ágil, y adaptar nuestras estrategias de marketing en base a los insights obtenidos.
- Marketing estratégico
Análisis de los principales factores que facilitan la comprensión del escenario en el que la empresa compite: La persona como sujeto que consume, la persona como objetivo del consumo, el comportamiento de compra de las organizaciones. Mercado y Competencia. Segmentación, Targeting y Posicionamiento. Omnicanalidad. Brand Management.
- Finanzas para la dirección de marketing: creación de valor para stakeholders
Estructura de los principales estados financieros: balance y cuenta de resultados. Interpretación de información financiera y contable. Conceptos básicos de Ingresos y Costes y su clasificación. Principios básicos de monetización de servicios. Ratios financieros y de rentabilidad. Planificación y control de los presupuestos.
Asignaturas específicas de tu titulación
- Marca y reputación deportiva
El aumento del valor de la marca es una de las funciones principales del director de marketing. Además, la triangulación entre marca, deportista y club obtiene dos vertientes, la primera es el obtener muchísimas combinaciones de acción y vinculación con valores y personalidad, y por otro lado, la gestión de la reputación alrededor de todos los stakeholders y mantener una marca de alto valor en el mercado.
- Dirección de ventas y negociación
Incrementar el valor de la compañía a través de las diferentes palancas comerciales es uno de los pilares de la dirección de marketing, es por esto que planificar y dirigir la política de promoción, venta y distribución de productos o servicios será el key-driver de la presente asignatura, así como desarrollar los elementos esenciales para organizar y dirigir el esfuerzo de ventas y negociación.
- Experiencias y sponsorship
La generación de experiencias alrededor del fan en la industria deportiva viene a ser uno de los elementos diferenciadores de este sector. El diseño del journey del fan en los diferentes tipos de eventos deportivos, y transversal a las diferentes disciplinas deportivas, ayudará a mejorar, innovar y fidelizar al fan, así como aumentar el impacto en el cuadro de patrocinios como consecuencia del incremento de seguidores, asistentes o fans.
- Gestión de eventos
La Gestión de eventos deportivos, visto desde una perspectiva de herramientas y la planificación del antes, durante y después del evento, para lograr los objetivos optimizando todos los recursos. Se hace especial énfasis en la gestión de la comunicación ya sea a través de redes sociales o ruedas de prensa. Además, se facilitarán herramientas digitales de organización y gestión de mensajes.
- Manager de marketing deportivo
El manager en marketing deportivo debe saber moverse por la agencia de marketing y publicidad, generar influencia y conocer las aristas más importantes en la relación marca-deportista. Desde la marca personal hasta el desarrollo de briefing ayudarán a curtir al manager para poder sacar el mejor partido.
- Digital & Web
Las herramientas de analítica y digital aplicadas al marketing y al deporte son fundamentales para poder plantear toda la estrategia digital, por ello se obtendrá una visión de análisis de datos y presentación de los mismos, así como poder
aprovechar esta data para la toma de decisiones. Además, la estrategia de e-commerce está tomando cada vez más relevancia en el mundo deportivo, ya sea por la gestión de ticketing como merchandising. Es por esto que se trabajará la implantación de sistemas e-commerce y pautas principales a tener en cuenta. - Entorno legal
Conocer el entorno legal alrededor del sector deportivo es crucial para determinar las estrategias y acciones en el sector deportivo ya que involucra diferentes stakeholders con importantes backgrounds, como son patrocinadores, clubs, deportistas, y federaciones deportivas. A su vez, la integración de las nuevas tecnologías en las estrategias de marketing incrementa la importancia de conocer los factores legales, no solo en el término digital, sino tambien en patrocinio, explotación de properties, contratación de jugadores, y tributación.
- Ecosistema e-Sports
Business Intelligence y tecnología aplicada al Sportbusiness. El ecosistema E-Sports (players, anunciantes, influencers, redes sociales) y últimas tendencias en el entorno deportivo digital.
*Estructura académica sujeta a cambios.
Perfil de sortida
- Director de Marketing en empreses de l'àmbit esportiu (institucions, federacions, associacions, clubs, entre d'altres).
- Gerència de Marketing / Sponsorships en empreses vinculades als valors de l'esport i a la gestió esportiva (patrocini d'atletes / esportistes, esdeveniments, entre d'altres).
- Responsable de comunicació i reputació corporativa tant en empreses com en institucions esportives (federacions, associacions, atletes, entre d'altres).
- Director d'Esdeveniments Esportius i Patrocinis.
- Consultoria en marketing, especialitzat en marketing esportiu i gestió esportiva.
- Responsable de marca (Brand Manager) i gestió de marca personal d'esportistes professionals.
- Fundador d'empreses pròpies, tant digitals com negocis relacionats a productes i serveis en l'àmbit de l'esport (nutrició, fisioteràpia, coach, entre d'altres).
Dades d'antics alumnes del programa
Àrees funcionals que ocupen els nostres alumnes
Marketing
Publicidad y comunicación
Desarrollo de negocio
Zones geogràfiques
on treballen
Claustre de professors
Precios y campus donde se imparte
Màster en Direcció de Marketing Esportiu en Madrid
El Máster en Dirección de Marketing Deportivo se imparte en el campus de ESIC Business & Marketing School de Madrid. Nuestro campus se inauguró en 2021 y cuenta con 36 aulas, un auditorio para 300 personas, 16 salas de trabajo, 5 meeting points, gimnasio, sala de mindfullness, cafetería y mucho más. Nuestras aulas están llenas de alumnos de másteres y postgrados especializados en marketing, management y tecnología. El campus es el lugar idóneo para hacer networking, trabajar en tus ideas y aprender. Pero, sobre todo, es el lugar perfecto para vivir el presente y construir el futuro.
Modalidad y duración
- Modalidad: presencial
- Duración: 12 meses
Idioma
- Español
Convocatorias y precios
- Convocatoria: A consultar
Campus ESIC en Madrid
Avenida Juan XXIII 12,
Pozuelo de Alarcón, Madrid
91 452 41 00
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Màster en Direcció de Marketing Esportiu en Barcelona
El Máster en Dirección de Marketing Deportivo se imparte en el campus de ESIC Business & Marketing School en Barcelona. En nuestro campus se imparten másteres y postgrados especializados en management, marketing, digital business, tecnología, negocios internacionales o comunicación y publicidad. Cada año, ESIC Barcelona da la bienvenida a más de 700 alumnos tanto nacionales como internacionales que quieren convertirse en la mejor versión de sí mismos en el ámbito profesional.
Modalidad y duración
- Modalidad: presencial
- Duración: 12 meses
Idioma
- Español
Convocatorias y precios
- Convocatoria: A consultar
Campus ESIC en Barcelona
Carrer de Marià Cubí, 124 / Passeig de Santa Eulàlia, 2 | 08021
Barcelona
93 414 44 44
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Màster en Direcció de Marketing Esportiu en Valencia
En ESIC Valencia se imparten másteres y postgrados especializados en dirección y management empresarial, digital business, tecnología, comercio y negocios internacionales, recursos humanos y, por supuesto, marketing, área en la que se engloba nuestro Máster en Dirección de Marketing Deportivo. Cada año más de 1000 alumnos nacionales e internacionales eligen formarse en nuestro campus de Valencia y así capacitarse para ser los líderes del mañana.
Modalidad y duración
- Modalidad: presencial
- Duración: 12 meses
Idioma
- Español
Convocatorias y precios
- Convocatoria: A consultar
Campus ESIC en Valencia
Av. de Blasco Ibáñez, 55 | 46021
Valencia
96 361 48 11
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