En la actualidad, el análisis estadístico está adquiriendo cada vez más relevancia en la toma de decisiones en las empresas.

  Aunque llevamos varios años hablando de Big Data, desarrollo de la tecnología y la revolución industrial 4.0; aunque la pandemia ha impulsado la digitalización y esta, la generación masiva de datos; y aunque hay muchos congresos gratuitos donde se generan debates sobre el Big Data y su incorporación a nuestras rutinas diarias, sigue siendo una de las principales preguntas que me hacen muchos profesionales.

Lo primero que se asocia con el marketing deportivo son los eventos o competiciones deportivas, que se deben organizar desde una perspectiva de marketing. Algo que siempre me comentan es lo «divertido» y «apasionante» que a priori parece que puede llegar a ser organizar un evento deportivo, pero después vienen los diferentes interrogantes a la hora de ejecutarlo. ¿Por dónde empezar?

Si algo nos ha traído la pandemia de covid-19 es la sacudida que han sufrido los planes de marketing y comunicación justo en el primer trimestre del año, y no por la reducción del presupuesto, como podría pasar en cualquier crisis, sino por un cambio radical en los planes de acción.