Rethink by ESIC |

En el entorno empresarial actual, es cada vez más común encontrar organizaciones donde conviven hasta cuatro generaciones distintas: Baby Boomers, Generación X,

En un panorama digital saturado, la publicidad corporativa tradicional pierde eficacia. Los usuarios desconfían de los logotipos, pero confían ciegamente en las personas.

Durante décadas, el marketing se rigió por un modelo mental lineal y sencillo: el consumidor veía un estímulo (un anuncio de TV), iba a la tienda (el lineal), veía el producto y lo compraba. Sin embargo, la irrupción de Internet y, sobre todo, del smartphone, dinamitó este esquema. 

En un entorno digital donde la visibilidad geográfica es un activo estratégico, no podemos limitar nuestra presencia a un solo buscador. 

La sostenibilidad se ha convertido en un imperativo para las marcas. El consumidor actual, cada vez más consciente, premia a las empresas responsables y penaliza a las que no lo son.

Al igual que no empezarías a construir un edificio por el tejado, no deberías lanzar un proyecto digital sin definir previamente sus cimientos.

En la era del marketing digital, poder medir el retorno de la inversión (ROI) y atribuir correctamente las conversiones a los canales de origen es una n

En la página de resultados de búsqueda (SERP), la batalla por la atención del usuario se decide en fracciones de segundo.

Durante décadas, el crecimiento industrial global se ha sustentado en un esquema en apariencia inagotable: extraer materias primas, fabricar productos, usarlos y, al final, desecharlos. Este modelo, conocido técnicamente como economía lineal, ha sido el motor del desarrollo durante el último siglo; con él se ha optimizado la producción en masa y se han reducido los costes a corto plazo.

En el ecosistema comercial actual, la improvisación rara vez conduce al éxito sostenible. Para un director de ventas, contar con una metodología estructurada que guíe la interacción con el cliente potencial es la variable que diferencia el cierre de un contrato de la pérdida de una oportunidad de negocio.