Rethink by ESIC |

El mercado globalizado presenta desafíos únicos, pero también resalta una estrategia atemporal y poderosa: el marketing local. Entender y dominar esta disciplina es crucial para cualquier profesional del sector.

La campaña “CULPABLE” de ESIC University reivindica el impacto real del marketing en nuestra forma de consumir, sentir y relacionarnos. Una carta potente que asume la responsabilidad del sector y pone en valor a quienes lo hacen posible: los profesionales formados en ESIC. DESDE ESIC UNIVERSITY QUEREMOS PEDIR DISCULPAS Disculpas por muchas de las cosas que hoy forman parte de tu vida y que, aunque quizás no lo sepas, tienen mucho que ver con el marketing. Perdón por las veces que elegiste una marca sin pensarlo demasiado.

En el dinámico universo del marketing digital, la conexión directa y personal con el consumidor se ha convertido en un valioso activo. Una de las herramientas más efectivas y consolidadas para lograr esa conexión es el boletín informativo, también conocido como newsletter. 

Durante años, las empresas han operado bajo una falsa dicotomía: la estrategia online y la estrategia offline. Sin embargo, el consumidor de hoy no vive en dos mundos separados; busca conveniencia digital en sus compras físicas e inmediatez física en sus interacciones online. De esta necesidad de unificar ambos universos nace el concepto phygital, la tendencia que está marcando el futuro del marketing y el retail. 

La inteligencia artificial está transformando la manera en que creamos contenido visual, y a la vanguardia de esta revolución se encuentra DALL-E 3. Esta herramienta, desarrollada por OpenAI, ha captado la atención de creativos, publicistas y profesionales del marketing de todo el mundo. Pero ¿qué es DALL-E 3 exactamente y cómo está redefiniendo los límites de la creatividad digital?

Las empresas invierten grandes sumas de dinero y esfuerzo en entender, atraer y fidelizar a sus clientes externos. Pero ¿qué hay del cliente más importante, aquel que tiene el poder de construir o destruir la reputación de la marca desde dentro? Hablamos de los empleados. Aquí es donde entra en juego el endomarketing, una disciplina estratégica que considera al talento interno como el primer y más valioso mercado de una organización.

Lanzamiento de una nueva campaña, optimización del SEO, creación de contenido, gestión de redes sociales, preparación de un evento... Los equipos de marketing gestionan una cantidad enorme de iniciativas simultáneamente. Sin una visión clara, es fácil perderse en las tareas del día a día y olvidar la estrategia que las une. ¿Cómo podemos alinear a todo el equipo y a los stakeholders hacia un objetivo común? La respuesta es el roadmap. 

En los últimos años, hemos sido testigos de la explosión de la inteligencia artificial generativa. Herramientas como ChatGPT o Midjourney han pasado de ser una novedad a convertirse en un asistente cotidiano para muchos profesionales del marketing. Sin embargo, su carácter generalista a menudo choca con una necesidad fundamental: la especialización y la voz de marca. 

En un mundo digital donde la inmediatez no es una ventaja sino una expectativa, los formularios de contacto y los largos tiempos de espera por email se han convertido en barreras para el crecimiento. Los clientes de hoy buscan respuestas instantáneas, soluciones personalizadas y una comunicación fluida. Es en este contexto donde el marketing conversacional emerge como la estrategia indispensable para conectar con las audiencias de una manera más humana y eficaz. 

En el vertiginoso ecosistema del marketing digital, la automatización y la inteligencia artificial ya no son una tendencia; son el epicentro de la estrategia. Google Ads, la plataforma publicitaria por excelencia, ha consolidado esta realidad con su formato de campaña más avanzado y holístico hasta la fecha: Performance Max (PMax).