Vés al contingut
Imagen
5-ejemplos-estrategia-contenido-digitales

5 ejemplos de estrategias de contenidos digitales

Marketing y Comunicación | Artículo
  • Visitas
    1027
  • febrer 2022
  • Autor
  • David Tomás
  • Profesor de ESIC Barcelona. CEO y cofundador de Cyberclick.

    En 2012 fue nombrado uno de los 20 emprendedores más influyentes en España, menores de 40 años, según la Global Entrepreneurship Week 2012 e IESE.

El marketing de contenidos es cada vez más importante en el marketing digital. Las empresas y los negocios han empezado a entender que es una estrategia esencial para que tus clientes te vean como creador de contenidos únicos y útiles. Además, los contenidos hacen que, tanto ellos como Google, nos posicionen como un referente en el sector y nos ayuden a cerrar ventas.

Por eso, es muy importante tener una agencia de marketing de contenidos especializada a tu lado para poder llegar a tu buyer persona. Estas agencias son las que van a posicionar tu compañía en el entorno digital mediante una estrategia de contenido de valor y que aporte soluciones a los clientes finales.

En este artículo veremos unos consejos básicos sobre cómo crear contenido que convierta y, además, cinco ejemplos de contenidos digitales que puedes usar en tus estrategias de marketing.

Cómo crear contenido optimizado para la conversión y el posicionamiento online

Para que el contenido genere leads y se posicione en buscadores, debe ser:

  • De formato extenso. Normalmente, el contenido debe tener entre 800 y 1.000 palabras como mínimo.
  • De alta calidad.
  • Con información de interés.
  • De carácter informativo.
  • Sin errores ortográficos ni gramaticales.
  • Creativo. Debes intentar atraer a los lectores, así que antes de escribir intenta inspirarte.
  • Actualizado. Deberías actualizar los contenidos con el tiempo. Por ejemplo, si en 2021 hablas de tendencias, en 2022 deberías volver a hacerlo.
  • Profesional. Debes contrastar la información y no basar tus artículos en creencias ni rumores.

Puedes generar diferentes tipos de contenidos. En este artículo explicaré cinco ejemplos de estrategias de contenidos digitales.

Ejemplos de estrategias de contenidos digitales

  1. Blog

El blog es un tipo de página web que combina texto, imágenes y a veces vídeos para comunicarse con el buyer persona de la empresa. Si lo haces correctamente, es una herramienta muy potente para posicionar tu web en los resultados de Google. Crear artículos del blog para posicionarlos bien conlleva bastante esfuerzo, ya que deberías publicar con frecuencia y con contenido diferencial y de valor.

 A continuación expondré los principales beneficios de tener tu propio blog:

  • Puedes publicitar tus productos y servicios de una forma útil para el usuario.
  • Puedes atraer a nuevos clientes. Publicar en un blog es una herramienta muy útil para aumentar el tráfico hacia tu sitio web. Con estrategias de SEO como las palabras clave, los titulares y las metadescripciones, las publicaciones de los blogs pueden ser una herramienta magnífica para aumentar la exposición de tu marca.
  • Ayuda a crear una comunidad en torno a tu empresa o negocio. Para hacerlo de forma más extensiva, puedes compartir los artículos de tu blog en las redes sociales y de esta forma llegar a más usuarios.
  • Puedes crearte una reputación y convertirte en autoridad sobre algunas áreas o mercados.
  1. Newsletters

Las newsletters son otro tipo de contenido que puede ser muy atractivo para tu estrategia de contenidos. Una newsletter es un correo electrónico que se distribuye con cierta periodicidad o cuando quieres comunicar alguna cosa importante. Para tu newsletter puedes crear contenido totalmente nuevo, como reciclar información que ya tienes por ejemplo en tu blog, o incluso promocionar productos u ofertas. Además, las newsletters deben tener un diseño atractivo para captar la atención del usuario y de esta forma cumplir con su función, ya sea informar de algo o captar leads.

Algunos de los beneficios de utilizar newsletters son:

  • Es una estrategia muy rentable, pues con pocos recursos puedes crear una newsletter atractiva y con contenido estimulante para el lector.
  • Se pueden ver desde el móvil. Cada día más personas abren el email en su teléfono, así que es importante adaptar los contenidos a este dispositivo. Es importante optimizar los vídeos o imágenes que se usen dentro de ese correo para que puedan descargarse rápidamente y sean visibles en la pantalla del smartphone.
  • Puedes automatizar las newsletters. De este modo, puedes dejar programados tus correos para que se envíen cuando más te interese o incluso cuando tu cliente realice una acción.
  • Puedes personalizar el contenido del correo utilizando los datos que has recopilado de tus suscriptores y clientes para proporcionar contenido más personalizado y relevante. Esto mejora las tasas de apertura y de clics en tus productos, así como las tasas de conversión en general.
  • Es fácil medir los resultados. Con este tipo de marketing puedes ver qué usuarios abrieron su correo electrónico, si hicieron clic en algún enlace o si realizaron la acción deseada.
  1. Ebook

El formato ebook es una técnica muy eficaz para captar leads y ofrecer a tus clientes información de valor que se alinee con los valores de tu empresa y las perspectivas de compra del cliente. Puedes ofrecer ebooks gratis o de pago, aunque en los de pago tendrás que crear un valor premium para que el cliente los compre.

Los ebooks generan leads porque están vinculados a landing pages donde los usuarios que se quieran descargar el contenido van a dejar sus datos de contacto a cambio de este. Con esos datos, vas a ser capaz de implementar diferentes técnicas para convertirlos en clientes.

El ebook es mucho más amplio y con mucho más contenido que un artículo de blog, así que es más fácil aportar contenido de valor al usuario. Con un buen ebook puedes ganar reputación, prestigio y autoridad en tu sector o mercado.

Un ebook, habitualmente, se presenta en formato PDF y, aunque se suele destinar más tiempo a redacción que a diseño, está adquiriendo cada vez más importancia para el usuario. Cuanto más atractivo sea el diseño, más ganas tendrá el cliente de leerlo.

  1. Vídeo

Los vídeos son los nuevos reyes de los contenidos digitales. Según un estudio de Vidyard, el 70% de las empresas dicen que los vídeos funcionan mejor que cualquier otro formato de contenido para producir conversiones y ventas. Además, incrustar un vídeo de tu producto o servicio en una landing page puede mejorar la tasa de conversión en un 80%. Entender estos datos no es difícil, ya que sin duda los vídeos son los formatos de contenido digital más atractivos y llamativos para los usuarios.

Cada vez cuesta más llegar a los potenciales clientes y captar su atención, porque buscan contenido fácil y rápido de entender. Un vídeo de calidad y con contenido de valor también aporta un mayor índice de interacción y alcance orgánico tanto en la búsqueda como en las redes sociales comparado con otros formatos. Por lo tanto, está claro que apostar por una estrategia de videomarketing puede ser muy beneficioso para tu empresa.

  1. Pódcast

El pódcast es una pieza de audio donde normalmente se habla de temas por capítulos y pueden estar colgados en diferentes sitios como Spotify, iTunes o incluso en tu propia web. El formato de audio está en auge: según una encuesta de Statista, el 55% de los oyentes de audio online en España consume pódcast varias veces a la semana y el 20% de la población española escucha pódcast con frecuencia diaria.

Puede que estos datos aumenten exponencialmente. El audio es más fácil y práctico de consumir que un vídeo, ya que lo puedes escuchar mientras haces otras cosas, de camino al trabajo, en el coche o incluso en el gimnasio.

Los pódcast para las empresas están más enfocados en fidelizar a los clientes potenciales y promocionar contenidos. Por ejemplo, puedes compartir tu pódcast en las redes sociales para que otros usuarios lo compartan y llegue a más gente.

 

 

  • Autor
  • David Tomás
  • Profesor de ESIC Barcelona. CEO y cofundador de Cyberclick.

    En 2012 fue nombrado uno de los 20 emprendedores más influyentes en España, menores de 40 años, según la Global Entrepreneurship Week 2012 e IESE.


También te puede interesar

Quiero estudiar DAM o DAW. ¿Cuál elijo?

Tecnología

Si esta pregunta me la hubiesen hecho antes de la pandemia de covid-19, hubiera dicho sin  duda que DAM (Desarrollo de Aplicaciones Multiplataforma), ya que permite conocer distintas plataformas en l...

Las guerras por el metaverso

Management

Boston Consulting Group (BCG) abraza el metaverso a través de su división de inteligencia artificial, BCG Gamma, y abre oficina en The Sandbox, el metaverso basado en la tecnología blockchain, toke...

Cómo funciona la robótica en la educación y sus ventajas

Tecnología

Ni tú ni nadie aprendió con un ordenador en las clases de primaria. Tampoco se sabía lo que era una tablet ni las clases online. Pero los niños de la sociedad actual son nativos digitales y la edu...