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ESIC News

Sevilla
May 2020

Vídeo del evento ‘El consumidor, las marcas y la publicidad post Covid-19’ con la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla

Publicado por: Sevilla

Desde ESIC Sevilla queremos fomentar puntos de encuentro entre organizaciones, empresas, profesionales y alumnos con el deseo de que cada uno pueda aportar valor e impulsar soluciones innovadoras útiles para el sector y la sociedad. Por ello, desde ESIC Sevilla organizamos esta jornada online con la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla (AEPS).

Participan en este debate abierto los miembros de la junta directiva Salvador Toscano Sotelo, presidente de la AEPS y CEO de Frente a Texto Publicidad, Mario Blanco, vicepresidente de la AEPS y CEO en NF, y Antonio Carlos Rivero, secretario general de la AEPS y CEO de Brandmedia. Modera Teresa Suárez, CEO en One to Corp y consultora de comunicación y marketing. Puedes ver el debate completo haciendo clic aquí.

Comienzan comentando el impacto del COVID-19 en el sector publicitario, donde se pueden observar distintas fases. Primero, una caída de inversión publicitaria en todos los medios que después dió paso fundamentalmente a campañas de la Administración Pública, ejemplo de ello es la campaña #EsteVirusLoParamosUnidos, y a estrategias más bien introspectivas por parte de algunas marcas y anunciantes.

Tras esta fase inicial de adaptación las marcas conectan con sus usuarios y empiezan a hacerlo de de una manera cercana y emotiva. Lo importante no son ni los productos ni los servicios que ofrecen, sino sus valores y su propósito en la sociedad. Vemos ejemplos de marcas que han adaptado rápidamente su comunicación para hacer llegar a los usuario qué papel tienen sus empresas en la solución a los problemas que han surgido y han fortalecido su liderazgo. Mencionan como ejemplos Dia o Lidl en el sector de la alimentación. 

Conceden a la tecnología el papel de el aliado clave durante el confinamiento a todos los niveles y cómo las redes sociales han vivido un incremento de usuarios y de contenido, donde las empresas han tenido la oportunidad de acompañar a las personas en su día a día en el confinamiento. La creatividad también se ha adaptado y evolucionado redefiniendo su propósito: aportar valor real a las personas y sembrar un vínculo marca-consumidor.

Explican que todos los medios se han adaptado a la nueva situación pero el impacto no ha sido igual para todos. Mientras que la publicidad de calle ha sido la más perjudicada, los canales digitales, entre ellos la prensa escrita, la radio y la televisión ha crecido. Comentan cómo las empresas se han posicionado durante esta crisis del lado de los medios para potenciar la confianza y su credibilidad.

Un entorno incierto y cambiante requiere de profesionales versátiles, capaces de plantear campañas de publicidad 360º que integren canales offline y online, de trabajar en equipo y se adaptarse a nuevas herramientas, metodologías y entornos.

Finalmente desde ESIC Sevilla queremos agradecemos la participación de la AEPS y de todas las personas que asistieron al evento, que esperamos que hayan disfrutado de la sesión.

Más sobre AEPS:

La Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla nació en 1978 con el propósito de crear un punto de encuentro y reflexión entre profesionales, empresas y agencias de Sevilla del sector de la publicidad. Su foco está puesto en el análisis del entorno así como en la representación de profesionales de la publicidad, el networking, la participación activa de sus miembros, el apoyo y la cooperación.