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Las tendencias presentes en la agenda pública afectan al desarrollo de las marcas globales. Hoy, uno de los temas ligados a las marcas es el propósito, entendido como la razón principal de su existencia. Pues bien, cuando conectamos marcas y propósito, encontramos que el consumidor busca que las marcas sean coherentes con sus valores y con los valores sociales. Y desde ahí, se comparten en la esfera mediática un sinfín de buenas prácticas vinculadas a los temas de actualidad: la ética, la ecología o el compromiso social y medioambiental.

Según el estudio anual de conversión en negocios digitales 2022 elaborado por Flat 101, los ratios medios acotados (hay mucha dispersión de valores en la muestra) de add to cart fueron de 5,81% y los de conversión final de compra, de 1,292%. Esta evidencia representa la cruda realidad del esfuerzo que hay que hacer en los modelos de negocio digitales orientados a la venta online para conseguir un pedido. De ahí que la obsesión de los profesionales, una vez alcanzada la conversión, sea optimizar su valor económico.

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Si eres un profesional del mundo del marketing y la publicidad o tienes un negocio, es muy importante que conozcas qué es exactamente el White Hat SEO, a no ser que quieras que Google te penalice a ti o a tu empresa por el empleo de malas prácticas. Pese a todo, no resulta sencillo encontrar una definición de lo que es esta técnica en la que prima la ética y las buenas prácticas a la hora de construir tu reputación y visibilidad en Internet.