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White Hat SEO: qué es y principales técnicas

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Junio 2023
_ESIC Business & Marketing School

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ESIC Business & Marketing School.

Si eres un profesional del mundo del marketing y la publicidad o tienes un negocio, es muy importante que conozcas qué es exactamente el White Hat SEO, a no ser que quieras que Google te penalice a ti o a tu empresa por el empleo de malas prácticas. Pese a todo, no resulta sencillo encontrar una definición de lo que es esta técnica en la que prima la ética y las buenas prácticas a la hora de construir tu reputación y visibilidad en Internet.

El White Hat SEO es el código de buenas prácticas SEO que debes seguir en Internet y que promueva la calificación positiva de un motor de búsqueda... Se trata, por tanto, de todas las iniciativas que se encargan de mejorar el posicionamiento en buscadores y que, además, lo hacen mediante métodos legales. Esa construcción orgánica de enlaces se genera mediante un contenido útil, huyendo del clickbait y a través de la popularidad y credibilidad del usuario. Por contraposición, el Black Hat SEO se refiere a las técnicas que se realizan con la intención de engañar a los buscadores (Google, Bing, Yahoo…) y sacar una ventaja en los resultados de búsqueda.

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Algunas técnicas de White Hat SEO

Debes saber que es preferible que construyas tu reputación y tu compañía sobre unos cimientos sólidos. Por ello, debes ser consciente de que las estrategias White Hat llevan tiempo y que, con ellas, se buscan resultados a largo plazo. Estas son algunas de las estrategias White Hat SEO que te pueden ayudar:

Contenido de valor


Casi el 90% de los equipos de marketing utilizan artículos de Blog para generar leads. El contenido valioso sigue dominando el ranking, por lo que no debes crear contenido pensando en los motores de búsqueda, sino que debes crear contenido pensando en personas que estén buscando ese contenido. Además, tu contenido debe ser relevante y amparado en diversas fuentes para que tenga credibilidad. El uso de referencias siempre dota de ese valor extra a tus contenidos.

Satisface la intención del usuario


Es el objetivo número 1 de Google, y tiene que ser el nuestro también. Lo que busca el usuario en un motor de búsqueda debe obtener la respuesta más adecuada y si es la tuya, mejor. El tipo de información que busca el usuario puede ser de diferentes tipos: informativas, comerciales, navegacionales o transaccionales. De este modo, puedes utilizar diferentes estrategias con el objetivo de satisfacer la intención del usuario. Entre ellas podemos destacar:
-Conocer tu audiencia y lo que están buscando.
-Optimizar el contenido para adaptarte a las palabras claves específicas.
-Utilizar vídeos e Imágenes.
-Permitir un rápido escaneo de tu contenido a través de encabezados y subencabezados y dejando espacios en blanco.

Web multiplataforma


Se trata de hacer tu web amigable para móviles, algo muy importante, ya que más de la mitad del tráfico mundial de Internet se realiza desde móviles. Y las cifras siguen aumentando año tras año. Por tanto, si no tienes tu web optimizada para dispositivos móviles, estás perdiendo potenciales usuarios. Un truco muy sencillo para comprobar la usabilidad de una página web es teclear la url de la empresa o compañía en la caja de búsqueda de la herramienta que Google tiene destinada a esto. Con un simple vistazo comprobarás cómo se ve tu página.

Usa long tail para posicionar en un mismo post varias palabras


Se habla mucho de Keywords y de la necesidad de posicionarlas y utilizarlas en repetidas ocasiones en un texto. Pero olvidamos que Google valora, cada vez más, la semántica para ofrecer contenidos relevantes en las búsquedas de los usuarios. Así, para que un tema tenga una buena estructura semántica, necesitamos diferentes palabras principales que hagan referencia a un
mismo concepto, que además estén dentro de un mismo contexto y que se estructuren alrededor de un título, subtítulo y cuerpo del texto. Al utilizar un abanico amplio de palabras clave que hagan referencia a este concepto, podemos posicionar mejor un texto con varias palabras clave. Así no solo posicionamos más palabras, también aumentamos el tráfico de nuestro sitio.

Usa Youtube como herramienta SEO


A la hora de posicionar vídeos en el ranking de Google, el uso de Youtube cada vez gana más fuerza. El objetivo es que el vídeo se comparta y este tenga un buen SEO on-page para que su posicionamiento dentro del ranking de Google mejore. La clave está en el embed. Si consigues incrustar tu vídeo en otras páginas, Google sabrá que se trata de un contenido relevante y por tanto lo mostrará en las primeras posiciones. Para ello, necesitas un análisis previo de los sitios donde puedes poner estos embeds y contactar con el webmaster para que acceda a poner tu vídeo en su página. A partir de ahí, estarás trabajando estrategias de White Hat Link Building.

Además, no queremos finalizar el artículo sin recomendarte otras posibles técnicas muy valiosas en el mundo del SEO, como aumentar el CTR orgánico o posicionarte por delante de tu competencia consiguiendo enlaces más valiosos. Sea cual sea la estrategia que quieras emplear, en ESIC contamos con cursos y especializaciones para formarte en todo el panorama de marketing digital, enfatizando en el mundo de SEO. Si quieres más información, no dudes en contactar con nosotros.

Os recomendamos que no dejéis de actualizaros en las últimas tendencias y adquiráis los conocimientos adecuados sobre técnicas y ejemplos de white hat SEO. Os invito a que miréis detenidamente el Postgrado Avanzado Online en Marketing Digital [PAOMD].

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