Herramientas desde el Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (GESCO) de ESIC.
Hoy vivimos en el mundo de la categorización y de la polarización. Ante la sobre dosificación de ideas, productos, marcas e información, la mente humana ha aprendido a categorizar, a pensar en categorías. Antes existían mercados con muchas marcas. Ahora lo que hay son muchísimas categorías, en cada una de las cuales destacan muy pocas marcas. Las que sobresalen se ajustan al principio de la polarización: o se trata de una marca líder o de su versión “low cost”.
¿Cómo liderar y dominar una categoría?, ¿Cómo crear una nueva categoría?, ¿Cuáles son los aspectos clave en el Posicionamiento de una categoría?, ¿Cómo expandir una categoría nicho a un consumo masivo?
PONENCIA A CARGO:
Joan Mir es formador y tutor del Executive MBA de ESIC Barcelona. Actualmente es Director General de AC Marca, empresa de productos de gran consumo.
Con anterioridad ha trabajado en las áreas de marketing, comercial y dirección general en empresas como Bayer, Del Monte Foods y Grupo RBA.
Joan Mir es Licenciado en Farmacia por la Universidad Central de Barcelona, MBA por ESADE, PDD por el IESE y Executive Program por BERKELEY de la University of California.
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