La evolución del Display Marketing hacia modelos programáticos y automatizados de gestión, basados en Data

La comunicación y el marketing digital están cambiando a pasos agigantados. Estamos inmersos en una revolución, donde la Transformación digital se hace imprescindible para la gran mayoría de las compañías, independientemente del tamaño o sector al que pertenezcan.
Los canales empleados tradicionalmente en marketing digital evolucionan y se tecnifican, posibilitando así personalizar e individualizar la comunicación publicitaria.
Uno de los canales que más están cambiando y evolucionando es el Display marketing, pasando de una gestión y planificación online tradicional, basada en la planificación de soportes y afinidad en medios, a una gestión automatizada basada en dos pilares fundamentales: Tecnología y Data.
En Display marketing, por tanto, hemos pasado a planificar directamente audiencias, gestionando campañas programáticas en las que es una plataforma tecnológica quien puja y compra espacios publicitarios en tiempo real en base a la Data que incorporamos para cualificar la actividad.
Todo ello sin duda permite un notable incremento en la efectividad publicitaria, una mejora en los resultados, traducidos estos normalmente en un incremento del ROI, un mejor conocimiento tanto del cliente como del funnel de venta del producto y, sobre todo, evitar el desperdicio de impactos e incrementar eficiencias en la actividad publicitaria.
Es así como Programmatic se impone como el modo más eficaz y eficiente de alcanzar al consumidor adecuado, con un mensaje personalizado, en el momento y lugar idóneos, siendo el Display marketing el mayor beneficiado de este nuevo modo de ejecutar las campañas digitales que se impone en el mercado.
Esta revolución implica una profunda transformación de las compañías, generándose necesidades formativas y nuevos perfiles que cubrir en las organizaciones. Estos profesionales deben entender y gestionar estos nuevos modelos de actividad publicitaria y liderar esta nueva forma de entender la comunicación.
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