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Sin duda, una de las claves para el buen funcionamiento de la economía española es el comercio exterior; de hecho, según el Banco Mundial, representó el 81% del PIB en España en el año 2022, lo que supuso un aumento del 67% con respecto al año anterior. Si nos centramos en un dato más cercano, basta con revisar la página web del Ministerio de Economía, Comercio y Empresa, donde se destaca que las exportaciones nacionales crecieron un 15,8% interanual en abril de 2024 y llegaron a los 33.990 millones de euros, un máximo histórico en ese mes.

En un momento como el actual, en el que la digitalización y la tecnología son los principales protagonistas, los consumidores están expuestos a una amplia cantidad de estímulos y, por lo tanto, necesitamos impactarlos y llegar a ellos de una manera completamente adaptada a lo que buscan.

El brand book es una herramienta esencial para cualquier organización que busque sacar el máximo partido a sus activos de marca. Se integra dentro de la disciplina del branding, un área de conocimiento que históricamente se ha confundido o ha estado integrada bajo el paraguas de disciplinas como la comunicación, el marketing y la publicidad. También es muy común interpretar el branding solo como el resultado de una identidad visual o, peor, como un logo.

En un océano de estrategias de mercado masivo, el marketing de nicho se presenta como un faro para las marcas que buscan dirigirse a segmentos específicos del mercado con gran precisión. Este enfoque permite a las empresas concentrarse en una audiencia particular, ofreciendo productos o servicios que satisfagan necesidades muy definidas y, a menudo, únicas.